Arama Motoru Pazarlama Stratejinizi İyileştirmek için 4 Adım

Arama motoru pazarlaması karmaşık ve korkutucu bir konu olabilir. Reklam vermek ve pazarlamak için sonsuz fırsatlar, sürekli değişen trendler ve teknolojiler ve aşırı karmaşık çözümlerin tümü, tümüyle birlikte gelir. Bu nedenle, arama motoru pazarlama stratejinizi değerlendirirken veya oluştururken ihtiyacınız olmayan şey, farklı tekniklerin nasıl çalıştığı hakkında uzun açıklamalar. Bunun yerine, gerçek sonuçlara dayalı basit açıklamalar ve tekniklerle size rehberlik edebilecek danışmanlar bulun. Aşağıdaki makale tam olarak bununla ilgili. İşletme sahiplerinin arama motoru pazarlama stratejilerini oluştururken veya değerlendirirken kullanabilecekleri dört şeyin basit bir listesi.

1. İnternet Pazarlama Stratejisi Hedefinizi Oluşturun

Birçok danışman, web sitenizle neyi başarmak istediğinizle ilgili hedefler belirlemenizi söyleyecektir. Unut gitsin. Bunlar, kendinize sormanız gereken gerçek sorudan dikkatinizi dağıtır.

“Web sitemin amacı nedir?”

Bu soruyu yanıtladıktan sonra, bu amaca ulaşmanıza yardımcı olmak için arama motoru pazarlamacılığı stratejisinin diğer tüm yönlerinden yararlanılabilir. Tipik olarak, insanlar web sitelerini birçok farklı amaç için kullanır. Yine de bu soruyu cevaplamanız gerekiyor. Ondan alacağınız odak, daha etkili bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

“Web sitemin amacı nedir?” Sorusuna verilen en yaygın üç yanıt burada.

1. Bir şeyler satmak

2. Satış ekibim için olası satışlar oluşturmak

3. Hedef kitlemi eğitmek

Bu kadar basit olabilir! Yukarıdaki üç cevaptan hangisinin size en uygun olduğuna karar verin (veya kendinizinkini oluşturun) ve ardından 2. adıma geçin.

2. Bir Arama Motoru Pazarlama Planı Oluşturun

Arama motoru pazarlamacılığının bu kadar sıcak olmasının bir nedeni var. İşe yarıyor. TV veya doğrudan posta reklamcılığı gibi geleneksel araçlara göre tutarlı bir şekilde olası satış başına maliyet veya satış başına maliyetle olası satışlar, satışlar vb. Üretir. Düşündüğünüzde mantıklı geliyor: İnsanlar çevrimiçi bir şey bulmak istediklerinde, Google, Yahoo !, MSN vb.’ye gider ve onu ararlar.

Arama motoru pazarlaması, insanlar web sitenizde sattığınız, sunduğunuz veya sahip olduğunuz şeyi aradığında GÖSTERİLMEK ile ilgilidir. Bunun nasıl yapılacağına dair artan bir bilgi birikimi (kitaplar, makaleler, vb.) Var. Ve her şey gibi, aşırı analiz edilmiş ve çok karmaşık hale geldi. İşleri daha da karmaşık hale getirmek için, bazı arama motoru pazarlama teknikleri etik ve meşru iken bazıları değildir. En iyi yaklaşım, iki yöne odaklanan bir arama motoru pazarlama planı oluşturmaktır:

1. Arama motoru optimizasyonu – arama motoru sonuçlarının “ücretsiz” alanında görünme

2. Tıklama başına ödeme reklamcılığı – arama motoru sonuçlarının “ödenmiş” alanında gösteriliyor

Arama motoru optimizasyonu için önce “sihirli değnek” olmadığını anlayın. Arama motorlarında sürekli olarak üst sıralarda yer almanın bir yolu yoktur. Her zaman temelde yatan bir gerçeğe inen faktörlerin birleşimidir: web sitenizi herkes için erişilebilirliğe odaklanarak web standartlarına göre oluşturun.

Tıpkı arama motoru optimizasyonunda olduğu gibi, tıklama başına ödeme reklamcılığı için de “sihirli değnek” yoktur. Bunun yerine, PPC başarısının formülü, anlamlı açılış sayfalarıyla (insanların reklamınızı tıkladıklarında gittikleri yer) iyi yerleştirilmiş tekliflerde (reklamınızın gösterilmesi için ödeyeceğiniz tutar) bulunur.

3. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Gerçekleştirme

Arama motoru optimizasyonunun amacı, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için web sitenizde değişiklikler yapmaktır. Yine de arama motoru optimizasyonu kafa karıştırıcı bir sektördür. Bir yanda, son numaralarıyla size 1 numara almaya hazır “yılan yağı satıcıları” var. Öte yandan, gerçekten işe yarayan şeyler çok basit ve açıkçası pek “seksi” değil.

Uygulanacak en iyi strateji, SEO’ya sağduyulu bir yaklaşımdır: web siteniz için TÜM sayfaların uyması gereken standartlar geliştirin. Bunu yaparsanız ve uygularsanız, SEO’nun diğer “niş” yönlerinden bazılarına dalabilirsiniz.

Aşağıda, web sitenizde uygulanacak örnek SEO standartları listesi verilmiştir:

1. Bulunduğu sayfayı gerçekten tanımlayan açıklayıcı HTML sayfa başlıkları yazın (255 karakter veya daha az)

2. Bulunduğu sayfayı gerçekten tanımlayan bir özet cümle yazın (255 karakter veya daha az)

3. Odaklanılan sayfa içeriği yazın

4. Resmin gösterdiği kavramı tanımlayan tüm resimler için açıklayıcı ALT metni yazın ve metin için asla resim kullanmayın

5. Tüm sayfaları World Wide Web Consortium (W3C) tarafından gözlemlenen mevcut web standartlarına uyacak şekilde oluşturun

Yalnızca web sayfalarınız yukarıdaki standartlara uyduğunda, anahtar kelime hedefleme, 301 yönlendirmeleri, bağlantı oluşturma (sitenize daha fazla bağlantı alma), RSS haber beslemeleri, bloglar ve SEO’ya özgü ölçümler ve izleme dahil olmak üzere daha gelişmiş SEO tekniklerine başlamalısınız.

4. Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığından Yararlanın

Tıklama başına ödeme reklamcılığı, arama motoru sonuçlarında reklam vererek arama motorlarından daha fazla trafik almanıza yardımcı olur. İnsanların aradığı terimleri seçiyorsunuz. Reklamınız için ödemeye hazır olduğunuz tıklama başına bir fiyat teklif edersiniz. Reklamınız, birisi o terimi aradığında görünür ve eğer şanslıysanız, reklamınızı tıklayıp web sitenize gelir.

Dolayısıyla, tıklama başına ödeme reklamcılığı gerçekten 3 bileşene indirgenir:

1. Reklam vermek için anahtar kelimeler seçmek (yani, hedef anahtar kelimeler)

2. Bu hedef anahtar kelimeler için ne teklif verileceğini belirleme

3. İnsanlar arama yaptığında görünen reklamlar için metin yazmak

Anahtar kelime seçmek, müşterilerinizin, müşterilerinizin vb. Ürününüzü veya hizmetinizi ararken hangi terimleri kullanacağını bilmekle ilgilidir. Fikir üretmenize yardımcı olacak birkaç araç var. En iyi araçlar, hedef anahtar kelimelerinizin ayda kaç arama aldığını da kontrol eder. Genellikle her ay çok fazla arama yapan, ancak işletmenize yeterince odaklanan anahtar kelimeler bulmak istersiniz. Örneğin, Keen yüksek performanslı açık hava sandaletleri satan bir şirket, muhtemelen her şey dahil tatil yeri Sandalet için yapılan aramaları da içerebilecek “keskin sandaletler” yerine “sandaletler” için teklif vermenin en iyi yolu olacaktır.

Anahtar kelimeleriniz için ne teklif vereceğinizi belirlemek son derece bilimsel bir süreç olabilir ve bazen karmaşık yazılımlar ve birkaç temel ölçüm tarafından yönetilir. Basit tutmak için, Google Adwords Trafik Tahmincisi gibi bir aracın ilk başta ne teklif vermeniz gerektiğini size önermesine izin verin. Oradan başlayın ve küçük başlayın. Yapabileceğiniz en iyi şey, reklamlarınızın aldığı izlenimlerden, reklamlardan web sitenize trafik akışından ve bu kişilerin web sitenize geldiklerinde yaptıklarından memnun olana kadar düşük bir günlük bütçe sınırını kilitlemektir.

Reklam metni yazmak, insanların tıklayacağı bir başlık yazmaya ve bu başlığın / bağlantının altında insanların tıklamasını sağlayacak ilgi çekici bir kopya oluşturmaya kadar iner.

Başlıklar en iyi dergi kapaklarının ne işe yaradığını takip ederek oluşturulur: Göz alıcı, kısa ifadelerle dikkat çekmeye odaklanın. En iyisi (yani “Bir Yaz Barbekü için En İyi İpuçları”), nihai (yani “Nihai Milli Park Tatilleri”) ve sayılara dayalı listelerin (yani “2006 için En İyi 5 Hibrit Otomobil”) gibi kelimelerin kullanılmasının işe yaradığı kanıtlanmıştır.

Başlığın / bağlantının altına etkili bir reklam metni yazmak, gerçekten aranan terim (ler) i güçlendirmekle ilgilidir. Bu, anahtar kelimeleri reklam metninde kullanmak ve kopyaya bir eylem fiili ile başlamak anlamına gelir.

Yukarıdaki yaklaşımı izleyerek, arama motoru pazarlama stratejinizi oluşturabilir veya değerlendirebilir, planlarınızı uygularken en önemli olana odaklanabilir ve hedeflerinize daha etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz.