Arama Motoru Optimizasyonuna Giriş

Tarayıcı Tabanlı Arama Motorları
Google gibi Tarayıcı Tabanlı arama motorları listelerini otomatik olarak oluşturur. Web’i tararlar ya da örterler, sonra insanlar bulduklarını ararlar.

Web sayfalarınızı değiştirirseniz, tarayıcı tabanlı arama motorları sonunda bu değişiklikleri bulur ve bu, nasıl listelendiğinizi etkileyebilir. Sayfa başlıkları, gövde metni ve diğer öğelerin tümü bir rol oynar.

İnsan Kaynaklı Dizinler
Açık Dizin gibi insan tarafından desteklenen bir dizin, listeleri için insanlara bağlıdır. Sitenizin tamamı için dizine kısa bir açıklama gönderirsiniz veya editörler inceledikleri siteler için bir tane yazar. Bir arama, yalnızca gönderilen açıklamada eşleşmeleri arar.

Web sayfalarınızı değiştirmenin girişiniz üzerinde hiçbir etkisi yoktur. Bir arama motoruyla bir listeyi iyileştirmek için yararlı olan şeylerin, bir dizindeki bir listeyi iyileştirmekle hiçbir ilgisi yoktur. Bunun tek istisnası, iyi içeriğe sahip iyi bir sitenin, kötü bir siteye göre ücretsiz olarak incelenme olasılığının daha yüksek olmasıdır.

Tarayıcı Tabanlı Arama Motorunun Parçaları
Tarayıcı tabanlı arama motorlarının üç ana öğesi vardır. Birincisi örümcek, tarayıcıyı da arayın. Örümcek bir web sayfasını ziyaret eder, okur ve ardından sitedeki diğer sayfalara giden bağlantıları izler. Birisi örümcek yapılan veya taranan bir siteden bahsettiğinde bunun anlamı budur. Örümcek, değişiklikleri aramak için siteye düzenli olarak, örneğin her ay veya iki ayda bir geri döner.

Örümceğin bulduğu her şey, arama motorunun ikinci bölümü olan dizine gider. Bazen katalog olarak da adlandırılan dizin, örümceğin bulduğu her web sayfasının bir kopyasını içeren dev bir kitap gibidir. Bir web sayfası değişirse, bu kitap yeni bilgilerle güncellenir.

Bazen yeni sayfaların veya örümceğin bulduğu değişikliklerin dizine eklenmesi biraz zaman alabilir. Bu nedenle, bir web sayfası örülmüş olabilir ancak henüz dizine eklenmemiş olabilir. Dizine eklenene kadar arama motoru ile arama yapanlara ulaşılamaz.

Arama motoru yazılımı, bir arama motorunun üçüncü parçasıdır. Bu, bir aramayla eşleşmeleri bulmak için dizinde kayıtlı milyonlarca sayfayı tarayan ve bunları en alakalı olduğuna inandığı sıraya göre sıralayan programdır.

Başlıca Arama Motorları: Aynı, ancak farklı
Tüm tarayıcı tabanlı arama motorları yukarıda açıklanan temel parçalara sahiptir, ancak bu parçaların nasıl ayarlandığı konusunda farklılıklar vardır. Bu nedenle, farklı arama motorlarında aynı aramanın çoğu zaman farklı sonuçlar doğurmasının nedeni budur.

Şimdi, tarayıcı tabanlı arama motorunun topladıkları listeleri nasıl sıraladığına daha fazla bakalım.

Arama Motorları Web Sayfalarını Nasıl Sıralar?
Favori tarayıcı tabanlı arama motorunuzu kullanarak her şeyi arayın. Arama motoru, neredeyse anında, bildiği milyonlarca sayfayı sıralar ve size konunuzla ilgili olanları sunar. Hatta maçlar sıralanacak, böylece en alakalı olanlar ilk sırada olacak.

Elbette, arama motorları her zaman doğru anlamıyor. Alakalı olmayan sayfalar bunu başarır ve bazen aradığınızı bulmak biraz daha fazla araştırma gerektirebilir. Ancak, arama motorları genel olarak harika bir iş çıkarıyor.

WebCrawler’ın kurucusu Brian Pinkerton’un dediği gibi, bir kütüphaneciye gidip seyahat dediğinizi hayal edin. Size boş bir yüzle bakacaklar.

Tamam- bir kütüphaneci size boş bir ifadeyle bakmayacak. Bunun yerine, ne aradığınızı daha iyi anlamak için size soru soracaklar.

Ne yazık ki, arama motorları, kütüphanecilerin yapabildiği gibi, aramaya odaklanmak için birkaç soru sorma yeteneğine sahip değil. Ayrıca, insanların yapabileceği şekilde web sayfalarını sıralamak için yargıya ve geçmiş deneyime güvenemezler.

Öyleyse, tarayıcı tabanlı arama motorları, sıralanacak yüz milyonlarca web sayfasıyla karşılaştıklarında alaka düzeyini nasıl belirleyebilir? Algoritma olarak bilinen bir dizi kuralı izlerler. Belirli bir arama motoru algoritmasının tam olarak nasıl çalıştığı, yakından tutulan bir ticari sırdır. Ancak, tüm büyük arama motorları aşağıdaki genel kurallara uyar.

Yer, Yer, Yer ve Sıklık

Bir sıralama algoritmasındaki ana kurallardan biri, bir web sayfasındaki anahtar kelimelerin yeri ve sıklığını içerir. Kısaca konum / frekans yöntemi olarak adlandırın.

Yukarıda bahsedilen kütüphaneciyi hatırlıyor musunuz? Seyahat isteğinize uygun kitaplar bulmaları gerekir, bu nedenle ilk önce başlığında seyahat yazan kitaplara bakmaları mantıklıdır. Arama motorları da aynı şekilde çalışır. HTML başlık etiketinde görünen arama terimlerine sahip sayfaların genellikle konuyla diğerlerinden daha alakalı olduğu varsayılır.
Arama motorları ayrıca, arama anahtar kelimelerinin bir web sayfasının üst kısmında, örneğin başlıkta veya metnin ilk birkaç paragrafında görünüp görünmediğini kontrol edecektir. Konuyla ilgili herhangi bir sayfanın bu sözcükleri en başından itibaren belirteceğini varsayarlar.

Frekans, arama motorlarının alaka düzeyini belirleme şeklindeki diğer önemli faktördür. Bir arama motoru, bir web sayfasında anahtar kelimelerin diğer kelimelerle ilişkili olarak ne sıklıkla göründüğünü analiz edecektir. Sıklığı daha yüksek olanlar genellikle diğer web sayfalarından daha alakalı kabul edilir.

Tarifte Baharat
Şimdi yukarıda açıklanan konum / sıklık yöntemini nitelendirme zamanı. Tüm büyük arama motorları bunu bir dereceye kadar takip eder; aynı şekilde aşçılar da standart bir biber tarifini takip edebilir. Ancak aşçılar kendi gizli malzemelerini eklemeyi severler. Aynı şekilde arama motorları ve lokasyon / frekans yöntemine uyar. Kimse tam olarak aynı şeyi yapmaz, bu da farklı arama motorlarında aynı aramanın farklı sonuçlar üretmesinin nedenlerinden biridir.

Başlangıç ​​olarak, bazı arama motorları diğerlerinden daha fazla web sayfasını dizine ekler. Bazı arama motorları ayrıca web sayfalarını diğerlerinden daha sık indeksler. Sonuç, hiçbir arama motorunun, aranacak aynı web sayfası koleksiyonuna sahip olmamasıdır. Bu, sonuçları karşılaştırırken doğal olarak farklılıklar üretir.

Arama motorları, arama motorunda spam tespit ederlerse sayfaları cezalandırabilir veya dizinden çıkarabilir. Bir örnek, sıklığı artırmak ve sayfayı listelerde daha yukarı taşımak için bir kelimenin bir sayfada yüzlerce kez tekrarlanmasıdır. Arama motorları, yaygın spam gönderme yöntemlerini, kullanıcılarından gelen şikayetleri takip etmek de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde izler.

Sayfa dışı faktörler
Tarayıcı tabanlı arama motorları, daha iyi sıralama elde etmek için web sayfalarını sürekli olarak yeniden yazan web yöneticileriyle artık çok sayıda deneyime sahiptir. Bazı gelişmiş web yöneticileri, belirli bir arama motoru tarafından kullanılan konum / frekans sistemlerini tersine çevirmek için büyük çaba sarf edebilir. Bu nedenle, tüm büyük arama motorları artık sayfa dışı sıralama kriterlerinden de yararlanmaktadır.

Sayfa dışı faktörler, web yöneticilerinin kolayca etkileyemeyecekleri faktörlerdir. Bunların başında bağlantı analizidir. Sayfaların birbirine nasıl bağlandığını analiz ederek, bir arama motoru hem bir sayfanın ne hakkında olduğunu hem de o sayfanın önemli olup olmadığını ve dolayısıyla bir sıralama artışını hak edip etmediğini belirleyebilir. Buna ek olarak, web yöneticilerinin sıralamalarını yükseltmek için tasarlanmış yapay bağlantılar oluşturma girişimlerini engellemek için gelişmiş teknikler kullanılır.

Sayfa dışı faktörlerden biri de tıklama ölçümüdür. Kısacası, bu, bir arama motorunun, bir kişinin belirli bir arama için hangi sonucu seçtiğini izleyebileceği ve daha sonra, ziyaretçileri çeken düşük sıralamalı sayfaları teşvik ederken, tıklama çekmeyen yüksek sıralamalı sayfaları bırakabileceği anlamına gelir. Bağlantı analizinde olduğu gibi, istekli web yöneticileri tarafından oluşturulan yapay bağlantıları telafi etmek için sistemler kullanılır.

Arama Motoru Sıralaması İpuçları
Tarayıcı tabanlı bir arama motorunda yapılan bir sorgu, genellikle binlerce, hatta milyonlarca eşleşen web sayfasını açar. Çoğu durumda, yalnızca en alakalı 10 eşleşme ilk sayfada görüntülenir.

Doğal olarak, bir web sitesi işleten herkes ilk on sonuç arasında yer almak ister. Bunun nedeni, çoğu kullanıcının beğendiği bir sonucu ilk 10’da bulmasıdır. 11 veya üzeri listede olmak, birçok kişinin web sitenizi gözden kaçırabileceği anlamına gelir.

Aşağıdaki ipuçları, hem önemli olduğunu düşündüğünüz anahtar kelimeler hem de tahmin bile etmeyebileceğiniz ifadeler için bu hedefe yaklaşmanıza yardımcı olacaktır.

Örneğin, pul koleksiyonculuğuna ayrılmış bir sayfanız olduğunu varsayalım. Ne zaman birisi yazı yazsa, pul koleksiyonculuğu yapsa, sayfanızın ilk on sonuç arasında olmasını istersiniz. O halde bunlar o sayfa için hedef anahtar kelimelerinizdir.

Web sitenizdeki her sayfanın, sayfa içeriğini yansıtan farklı hedef anahtar sözcükleri olacaktır. Örneğin, pulların tarihçesi hakkında başka bir sayfanız olduğunu varsayalım. O zaman damga geçmişi o sayfa için anahtar kelimeleriniz olabilir.

Hedef anahtar kelimeleriniz her zaman en az iki veya daha fazla kelime uzunluğunda olmalıdır. Genellikle, pullar gibi çok fazla site tek bir kelimeyle alakalı olacaktır. Bu rekabet, başarı şansınızın daha düşük olduğu anlamına gelir. Olasılıkla mücadele ederek zamanınızı boşa harcamayın. İki veya daha fazla kelimeden oluşan ifadeler seçin ve başarıya daha iyi ulaşacaksınız.