Günümüzün tüm bilgi çalışanları, günlük olarak uğraşmaları gereken çok büyük miktarda bilgiyi doğrulayabilirler. Bu sürekli bilgi aşırı yüklemesi birkaç komplo faktöründen kaynaklanır:
# 1 İşleyebileceğimizden Daha Fazla Bilgi
İnternette hemen hemen her konu için arama yapın ve sonuç olarak milyonlarca web sayfası elde edin. Buna, konuya yüzlerce e-kitap ve büyük olasılıkla Amazon.com’da bulunan geleneksel olarak yayınlanmış bir düzine kitap ekleyebilirsiniz. Tüm bu bilgileri hayatınız boyunca işlemenizin hiçbir yolu yoktur. Ve bu, bu hafta üzerinde çalıştığınız sadece bir konu için.
Tüm bu bilgilerden hangisinin uzaktan önemli, hatta gerçeklere dayalı olarak doğru olduğunu nasıl anlarsınız? Google, arama sonuçlarını kendi gizli algoritmalarına göre alaka düzeyine göre sıralamaya çalışır. Geleneksel kitap yayıncıları çoğu kitap önerisini filtreler ve kendilerine sunulan kitapların yalnızca çok küçük bir kısmını yayınlar. Muhtemelen bu süreçte yalnızca en iyi kitaplar yayınlanır. Ama hangi kriterlere göre?
Araştırmaya çalıştığınız konu üzerinde kimin otorite olduğunu keşfetmek, araştırmanıza başka bir boyut katar. Bu da işlemeniz gereken daha fazla bilgi ile sonuçlanır.
# 2 İstenmeyen Bilgilerin Bombardımanı
Her gün kaç tane istenmeyen e-posta alıyorsunuz? Ve SPAM filtreniz sizi saldırıların çoğundan kurtarmak için elinden gelenin en iyisini yaptıktan sonra. Ancak SPAM filtrenize gerçekten güveniyor musunuz? Önemli bir şeyin kayıp olup olmadığını görmek için ara sıra SPAM klasörünü kontrol etmiyor musunuz?
Eskiden işinizle ilgili olan, ancak şimdi sadece alakasız ticari tekliflerinizi gönderen kaç e-posta listesine veya e-posta listesine abone oldunuz? Ancak bir zamanlar değerli bilgiler içerdikleri için abonelik listesinde kalıyorsunuz çünkü daha yararlı bir şeyler olabilir.
İnternette arama yaptığınızda veya internette gezindiğinizde, aradığınız şeyle alakalı görünecek şekilde tasarlanmış reklamlarla sürekli olarak bombardımana tutulursunuz. Bu tekliflerde faydalı bir şeyler olabileceğinden, reklamları tıklıyorsunuz. Değerlendirmeniz ve işlemeniz gereken daha da fazla istenmeyen bilgiye yol açar.
Tüm bunlar, sadece talep ettiğiniz ve gerçekten ihtiyaç duyduğunuz bilgilere ulaşmak için uğraşmanız gereken artan miktarlarda talep edilmemiş bilgi anlamına gelir.
# 3 Yeni Bilgilerin Hızı Hızlanıyor
Günde bir kez postacı ve gazeteci tarafından bilgilerinizin büyük bir kısmının iletildiği zamanlarda, bilgi akışına ayak uydurmak büyük bir sorun değildi. Bugün, bir yangın hortumundan içme benzetmesi, size her yönden akan bilgi seli ile karşılaştırıldığında soluk kalıyor.
Zamanla sadece teslimat hızı artmakla kalmadı, aynı zamanda hızlanmaya devam ederek üstel bir etki yarattı.
# 4 Bilgi Değeri Düşüşleri
Bilgi çağı, bilginin kıt ve değerli olduğu ilkesine dayanıyordu. Bilgi bolluğunun mevcut olduğu Dikkat Çağında, algılanan değer hızla sıfıra yaklaşır. Neyin gerçekten önemli, neyin gereksiz ve neyin gereksiz olduğunu değerlendirmek için etkili mekanizmalarımız olmadığından, bu ayrım gözetmeksizin tüm bilgiler için geçerlidir.
Tüm bilgi ürünleri pazarlamacıları bu eğilimle ciddi şekilde ilgilenmelidir. Tüm bilgilerin algılanan değeri 0 $ iken, gelecekte ürünleri nasıl karlı bir şekilde satabilirsiniz?
Dahası, insanların bazı bilgilerin 0 dolardan daha düşük bir değere sahip olduğunu anlamaları muhtemelen uzun sürmeyecektir. Dikkatimizin Dikkat Çağındaki en kıt ve değerli kaynak olduğu düşünüldüğünde, bilgiyi işleme ve değerlendirmenin ciddi bir bedeli vardır. Bu maliyet, gerçek değerine ulaşmak için bilginin önceden algılanan değerinden düşülmelidir.
# 5 Çelişki Artışı
Sana çığlık atan binlerce sesle, kime güveniyorsun? En gürültülü sese sahip olan? En büyük destekçi grubuna sahip olan mı? Araştırmaya yeni başladığınız bir konudaki çelişkili bilgileri nasıl değerlendiriyorsunuz?
Önceki çağlarda bilgi kaynaklarının sayısı önemli ölçüde daha azdı, hatta büyüklük sıraları daha küçüktü. O zamanlar, bu bilgi kaynakları, pratik olarak bilgi dağıtımı üzerinde bir tekele sahip oldukları için bir otorite rolünü üstleniyorlardı. Eski memleket gazetenizi düşünün. Bastıkları şeyler evrensel olarak gerçek olarak kabul edildi.
# 6 Bilgi İhtiyaçlarımızın Artması
En çok para kazanan kazanan, en çok bilgi alan kazanan ile değiştirildi. Pazar hakkında rakibinizin bilmediği bir şey biliyorsanız, o zaman bir avantajınız var. Bu bilgi silahlanma yarışı, daha fazla bilgi için giderek artan bir iştah yaratıyor. Elbette ki önceki mermileri bir kısır döngü içinde besliyor.
Bu mermiler, Rich Schefren’in son raporu olan Dikkat Çağı Doktrini’nden esinlenmiştir. Aşağıdaki bir makale, aşırı bilgi yüklemesinden kurtulmak için stratejileri ele alacaktır.
GIPHY App Key not set. Please check settings