Yeni Başlayanlar İçin AdWords Anahtar Kelime Araştırması

Yeni başlayanlar için AdWords Anahtar kelime araştırması

İlk PPC yolculuğunuza başladığınızda, önce az sayıda anahtar kelime tutmanız gerekir. Binlerce kelime uzunluğundaki anahtar kelime listeleri daha deneyimli PPC pazarlamacısına bırakılmalıdır. İdeal olarak, yeni başlayanlar yaklaşık 100 hedeflenmiş anahtar kelime kullanmalıdır, başka herhangi bir şey muhtemelen manipüle etmeniz için çok zahmetli olacaktır. Büyük anahtar kelime kampanyalarının gücünden yararlanamazsanız, banka hesaplarınızı kuruturlar. Düşük rekabete sahip hedeflenen anahtar kelimeleri bulmak için kullanabileceğiniz çok basit bazı ücretsiz teknikler vardır. Düşük rekabete sahip niş anahtar kelimeleri bulmanın bir sürecinde Google ve Excel kullanılır. Daha spesifik olarak Google’ın anahtar kelime aracını kullanmak istiyorsanız, bunu Google’a yazmanız yeterlidir ve arama sonuçlarında görünecektir.

Ana Google anahtar kelime aracı sayfasına ulaştığınızda, belirli anahtar kelimelerinizi girmek istediğiniz yerde beyaz bir kutu (alan) bulacaksınız. Bunun nasıl çalıştığına dair bir fikir edinmek için şimdilik bir anahtar kelime girin ve enter tuşuna basın. Enter tuşuna bastıktan sonra, girdiğiniz anahtar kelimeyle yakından alakalı bir anahtar kelime sayfasına yönlendirileceksiniz. Yapmak istediğimiz şeyin amaçları için, 150’nin tümünü ekle metninin mavi kalın metinle vurgulandığı sayfanın ortasına kaydırmanız gerekecek. Bu kelimelerin altında, metin, .csv (excel için) ve .csv içeren tüm anahtar kelimeleri indiren kelimelerin olduğunu göreceksiniz. .Csv’yi (excel için) tıklamak istiyorsunuz. Bunu yaparak, bu verileri bir excel elektronik tablosuna aktaracaksınız. Google ana sayfasında yalnızca yeşil çubuklar olarak görünen veriler, sizin için çok daha fazla değeri olan sayısal verilere dönüştürülecektir.

Veriler excel hesap tablosuna girdikten sonra, PPC kampanyanıza büyük fayda sağlayacak bazı basit analizlere başlayabilirsiniz. Excel elektronik tablosunda, A-D veri sütunları olacaktır. Sütunlar, A-D, Anahtar Kelimeler, Reklamveren rekabeti, önceki ayın arama hacmi ve ortalama arama hacminden olacaktır. İlgilendiğimiz iki sütun, reklamveren rekabeti ve Ortalama arama hacmidir. Yapmak istediğimiz şey, bize birlikte çalışabileceğimiz bir sayı vermek için bu iki sütundaki verileri birleştirmek. Öyleyse yapmamız gereken, önceden belirlenmiş bir kıyaslama ile karşılaştıracağımız bir sayı elde etmek için bu ikisinin genelleştirilmiş bir ortalamasını almaktır. Kulağa biraz tuhaf geliyor, biraz daha eksiksiz açıklamama izin verin ve umarım anlayacaksınız. Bu sayıların tümü, 0,00 ile 1 arasında değişen bir ölçekte ondalıklar halinde verilmiştir. Sayı ne kadar yüksekse, o kadar fazla rekabet vardır (reklamveren rekabet sayılarıyla ifade edildiği gibi) ve arama hacmi de (ortalama arama hacmi ile ifade edildiği gibi) ). İdeal olarak, düşük maliyetli, yüksek dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri hedeflemek için iyi bir arama hacmine sahip düşük rekabet istiyoruz. Bu nedenle, bu anahtar kelimeleri bulmak için rekabet ve hacim düzeylerini belirleyecek genel bir karşılaştırma numarası kullanıyoruz. Anahtar kelimeler kıyaslamayı aşarsa, onları öyle bırakırız, eğer kıyas ölçütünün tam etrafında isabet ederlerse veya altına düşerlerse, onları yakalamak ve PPC kampanyamıza dahil etmek isteriz.

Önceden belirlenmiş bir kıyaslama ile karşılaştıracağımız rakamlarımızı elde etmek için, reklamveren rekabet sütunu ve ortalama arama hacmi sütununun ortalamasını alacağız. Bunu excel dosyasına aktarılan tüm anahtar kelimeler için yapmak istiyoruz. Ve bunu yapma şeklimiz, excel’de basit bir komut yazmak ve komutu ilgili kutulara kopyalamaktır. Başlangıç ​​olarak, boş olması gereken E2 kutusunu bulduk, bu, ort. Değerindeki ilk değerin sağındaki ilk kutudur. arama hacmi kutusu. Yani, bu boş kutuya = ortalama (D2, B2) yazmak istiyorsunuz. Bu, sonuncuyu kapattığınızda otomatik olarak bu E sütun satırındaki bu iki sayının ortalamasını verecektir). Şimdi, basitçe o kutuya (E2) tıklayıp kutuyu aşağı çekmek istediğiniz her anahtar kelimenin tüm ortalamalarını almak için sağ tıklamayı basılı tutarken. Son kutuya sürüklediğinizde kutular renklerle doldurulmalıdır (henüz içlerinde hiçbir şey olmayacaktır). Ardından, kutuları son kutuya kadar renkle doldurduğunuzda, parmağınızı sağ klik ile kaldırın. Bunu yaptığınızda tüm ortalamalar kutularda görünecektir. Temel olarak işlevi kutulardan aşağıya kopyaladınız. Şimdi tüm bu ortalamalara sahibiz. Onlarla ne yapacağız, bize ne diyorlar?

İyi bir kıyaslama ortalaması 0.50 civarındadır. Bu bize iyi arama hacmi ile makul bir rekabet seviyesi sağlayacaktır. Yani bu ortalamaları, 50 ve altına düşen herhangi bir şeyle karşılaştırıyoruz. 60’ın üzerinde olan herhangi bir şeyle başlamaktan kaçınmak isteriz, çünkü muhtemelen teklif vermek çok pahalı olacaktır. Öyleyse şimdi E sütunundaki tüm ortalamaları önceden belirlenmiş .50 ölçütü ile karşılaştırın. .50 veya .55’in altına düşen her ne ise (muhtemelen daha fazla veri elde etmek için) saklamak istiyoruz. Bu kriterleri karşılayan tüm anahtar kelimeleri alın ve bunları bir not defteri .txt dosyasına kopyalayın. (Bunu yapmanın daha hızlı yolları vardır, ancak henüz bilmediğiniz bazı excel işlevlerini öğrenmeleri gerekir.)

Şimdi, karşılaştırmanın hemen altında veya çevresinde kalan bu anahtar kelimeleri alıp, bunları Google anahtar kelime aracına tekrar yerleştirip enter tuşuna basmak istiyoruz. Şimdi, Google anahtar kelime aracına az önce eklediğimiz anahtar kelimeleri almak için yaptığımız tüm sürece geri dönün. Yukarıda belirtilen iki sütunun ortalamasını tekrar almak, ardından ilk kutuyu aşağı sürükleyerek tüm anahtar kelimelerin tüm ortalamalarını almak ve ardından tekrar .50 veya .55 ile karşılaştırmak isteyeceksiniz. Ancak şimdi, çalışabileceğimiz daha fazla hedeflenmiş anahtar kelime bulduğumuz için (verileri Excel’e ilk dışa aktarmanın ve karşılaştırmalı değerlendirmeyle karşılaştırmak için ortalamaları almanın bir sonucu olarak), karşılaştırmanın tam çevresine ve altına isabet eden daha fazla anahtar kelimeye sahip olmalıyız. . Bunun nedeni, daha hedefli ve umarız daha düşük rekabet eden anahtar kelimelerle çalışıyoruz. Bulduğumuz ilk setle ilgili daha fazla hedeflenmiş anahtar kelime buluyoruz. Bu, karşılaştırmamızı karşılayan daha büyük bir anahtar kelime listesi oluşturmalıdır. Şimdi burada ölçütü karşılayan kelimeleri alabiliriz ve bunları hedeflenen PPC kampanyamızda kullanabiliriz. Elbette bu listeyi gözden geçirmek ve anahtar kelimelerin sattığınız belirli ürünler için uygun olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Bu yöntem, PPC kampanyanız için doğru yöne gitmenizi sağlayacaktır.