Sizi Tüketicilere “Bağlayacak” 9 Ambalaj Trendi

Günümüz tüketicisi hareketli bir hedeftir. Doğru tüketiciyi ve doğru demografiyi seçmek önemli bir karardır. Neyin sıcak neyin sıcak olduğunu izlemek, bir paket tasarımının başarısını veya başarısızlığını önemli ölçüde etkileyebilir. Paket tasarımı, müşterinizle bağlantı kurmanın ayrılmaz bir yoludur. Ancak bu zor pazarların ihtiyaçlarını ve isteklerini açıkça anlıyor musunuz?

Müşterinin kritik olduğunu anlayın. Bugün sorun, bir paketin tüm alıcıların ihtiyaçlarını ve gereksinimlerini karşılamayabilmesidir.

Dışarıda birçok niş pazar var ve her biri özel ambalaj gerektiriyor. Dolayısıyla, bunlardan birini hedefliyorsanız, önce araştırmanızı yapın. Bir hedef pazar için işe yarayan şey bir başkası için işe yaramayabilir. Yani….

1) Hedeflediğiniz müşteriye hangi paket özelliklerinin hitap ettiğini öğrenin. Ürününüz için alışveriş yapan kargaşalı bir ev kadınıysa, kullanım rahatlığı listenin başında olsa iyi olur. 50 yaşın üzerindekiler de kolaylık arıyor ancak paketin üzerindeki baskı boyutu ve kullanım kolaylığı gibi konular öncelik listelerinin başında geliyor. Paketinizin hedef pazarınıza hitap eden özellikleri barındırdığından emin olun.

2) Paketin nasıl kullanılacağını anlayın. Aileler artık herkesle aynı anda oturup yemek yemiyor. Çoğu evde özel diyet gereksinimleri veya genel olarak diyet vardır. Farklı kişilere farklı yemekler servis etmek nadir değildir. Paket boyutları buna göre değişecektir. EX: Çok seyahat eden kişiler, küçük oldukları ve başa çıkmaları kolay olduğu için örnek veya deneme boyutlu paketler satın alırlar.

3) Müşterilerinizin mevcut satın alma eğilimlerini öğrenin. Birkaç yıl önce, büyük boyutlu aşamadan geçtik. Hala çok sayıda büyük boyutlu paket var; ancak satın alma eğilimleri genel olarak daha küçük boyutlara doğru değişiyor. Daha küçük paketlemek daha az kar anlamına gelmez, çoğu durumda daha fazla demektir. Tüketiciler rahatlık, kullanım kolaylığı ve daha az miktar için bir prim ödemeye isteklidir. Bir paketteki üç birinci sınıf fırında patatesin neredeyse 5 lb’lik bir poşet fiyatına mal olduğunu unutmayın. Sadece bir kişiyle yaşıyorsanız, gerçekten 5 libre patatese ihtiyacınız var mı?

4) Yeni paketleme teknolojilerinden haberdar olun. Yaratıcı, yeni ürünler, teknolojileri yeni olmasa bile pazarlama dünyasında avantaja sahiptir. Birkaç yıl önce Metedent, düello diyafram dağıtım mekanizmasıyla dünyayı kasıp kavurdu. Son zamanlarda, yeni temizlik ürünleri barındıran ev sahipleri bu tür dağıtıma olan ilgiyi canlandırdı. İki ürünü tek bir pakette birleştirmenin yenilikçi yollarını arayın.

5) İnsanların nerede alışveriş yaptığını izleyin. Geleneksel perakendecilerden yeni ve yenilikçi mağaza formatlarına bir geçiş var. Bir zamanlar düşük kaliteli bir pazarlamacı olarak kabul edilen market, şimdi yüksek fiyata birinci sınıf ürünler sunan bir mağazaya dönüştü. Bu, bugünün alışveriş alışkanlıklarında gösterilen acele et ve git zihniyetinden gelişti. Son araştırmalar, tüketicilerin artık tek bir büyük yolculuk yapıp stoklamadıklarını, ancak haftada birkaç yolculuk yaptıklarını ve en kolay erişilebilir perakende satış noktasında şu anda ihtiyaç duyulan şeyi elde ettiklerini gösteriyor. EX: Atıştırmalık yiyecek marketlerindeki al ve git kapları şimdi sunuyor. Bu kategori birkaç yıl önce yoktu.

6) “Sıcak düğme” paketleme sorunlarına ayak uydurun. Buna mevzuat da dahildir. İnsanlar çevreyi ve fazla ambalaj miktarını gerçekten önemsiyorlar. Gıda paketlemesinde kullanılan bitkisel bazlı plastik malzemelerin sayısını artırmak için bir hamle var. Ambalaj tüketicileri bu ürünlere destek veriyorsa, yüzeye çıkmak için başka yeni ürünler arayın. Mevzuat, paketleme yetkilerini bir gecede değiştirebilir. Belirli paketlerin kullanımını yasaklayan “şişe faturaları”, ek ücretler ve yasaklar olmuştur. EX: Birkaç fast food şirketi, mısır bazlı plastik ambalaj malzemelerini test pazarlıyor. Ör: Maine’de meyve suyu kutuları ve Chicago’da aerosol kutuları yasaklama.

7) Ambalajda güvenlik giderek daha önemli hale geliyor. Daha fazla insan ürün bütünlüğü konusunda endişelendikçe bu konu odaklanmaya devam edecek. Büyük bir güvenlik korkusu, herkesi paketleme yöntemlerini hemen değiştirmeye zorlayabilir. Ambalajınıza dahil edilebilecek yeni kurcalamaya karşı koruma ve güvenlik cihazlarını arayın. Maliyet verimliliği artık bu cihazların çoğunu daha uygun maliyetli hale getiriyor ve yakında yaygınlaşacak.

8) Çeşitli ambalaj malzemelerinin rekabeti artmaktadır. Halihazırda mevcut olan ithalatlardan, meydana gelen birleşme ve satın alma çılgınlığına kadar, tedarik küreselleşme zincirinizi güncel tutun. Eskiden Amerikan imalatının temel dayanağı olan plastik poşetler gibi bazı ürünler artık açık denizlere çıktı. Hem kendisi hem de yurtdışındaki etik çeşitlilik, tüm ambalajların çok dilli olmasını talep ediyor ve insanlar ürün ambalajının nerede üretildiğini gerçekten önemsemiyor.

9) Güçlü oyuncuların dış etkisi. Büyük kutu perakendecileri perakende satışta paketleme prosedürlerini ve politikalarını yönlendiriyor. Bu şirketlerin RFID izleme gibi yetkileri henüz emekleme aşamasındadır. Bu tür bir gereklilik bir gecede zorunlu hale gelebilir. Home Depot ve Wal-Mart gibi şirketlerle iş yapmak istiyorsanız, ambalaj malzemelerinizin tasarımını ve seçimini taleplerine göre eklemeniz gerekecek ve diğerleri de buna uyacaktır.

Unutmayın, müşteri kaynak olarak size, tasarımcıya bağlıdır. Sizden ambalaj trendlerine ve teknolojilerine ayak uydurmanızı ve endüstrinin sunduğu en son ve en büyük yenilikleri sağlamanızı bekliyorlar. Ambalaj tasarımı ile tüketiciye bağlanamazsanız, ürünlerinizin raftan uçmasını beklemeyin.