Reklamverenler ‘Zengin Medya’ Biçimini Kucaklıyor

Dans eden veya şarkı söyleyen reklamlardan MTV benzeri reklamlara kadar, çevrimiçi reklamcılar artık tüketicileri çekmek için “zengin medya” adı verilen yeni bir teknoloji türü kullanıyor.

ABD İnternet reklam geliri, 2004’e göre 3 milyar dolar artışla geçen yıl 12 milyar dolara ulaşmış olacak. Interactive Advertising Bureau’ya göre, reklamcılar zengin medyaya 2003 yılında 800 milyon dolardan yaklaşık 1 milyar dolar harcadılar.

Peki zengin medya tam olarak nedir? Tanım olarak, grafikleri ses teknolojileriyle birleştiren ve İnternet kullanıcılarına interaktif bir deneyim sunan bir çevrimiçi reklamcılık tekniğidir.

Ve Amerikan evlerinin yarısından fazlasının çevrimiçi olarak bağlanması ve geniş bant ve DSL gibi yüksek hızlı bağlantıları kullanmasıyla, bu, çevrimiçi reklamcıların tüketicilerin dikkatini çekmesi için potansiyel olarak kazançlı bir yol anlamına geliyor.

Çevrimiçi reklamcılığı farklı bir düzeye taşıyan şirketlerden biri, merkezi Fort Lauderdale, Fla’da bulunan Centale Inc.’dir (OTCBB: CNTL) Çevrimiçi pazarlama ve teknoloji firması müşterilerine en son teknoloji çözümleri sunmaktadır.

Centale’nin önde gelen uygulaması olan Catalyst EV, şirketlerin doğrudan hedef kitlesinin masaüstüne zengin medya formatında iletişim kurmasını sağlayan bir yazılım platformudur.

Yazılım ayrıca e-postadan bağımsız çalışır. Bugüne kadar yapılan çalışmalar, e-posta kampanyalarının etkinliğinin azaldığını göstermiştir, çünkü e-posta miktarı arttıkça, talep veya reklamın başarı olasılığı düşme eğilimindedir.

Reklamverenlerin zengin medyayı benimsemesinin bir nedeni, tipik olarak eğlendirmesi ve tüketicilerin ilgisini çekecek kadar çekici olmasıdır. Ayrıca, bir kullanıcıya reklamı tamamen durdurarak veya buna katılarak ve daha fazla bilgi almak için bir reklamverenin Web sitesine tıklayarak bir miktar kontrol sağlar.

Zengin medya, çevrimiçi tüketicilere reklam vermeyi sevmese de, çoğu kullanıcı bunu geleneksel pop-up, banner ve metin tabanlı reklamlardan daha az müdahaleci buluyor. Centale, endüstrinin basılı ve radyo gibi geleneksel reklamcılıktan çevrimiçi reklamcılık lehine kayması nedeniyle ürünü için uygun bir pazar olduğunu söylüyor.