Hype mı, Hype Değil mi?

Takip ettiğim tartışma listelerinden biri, yazıdaki yutturmaca yeriyle ilgili epeyce mesaj alışverişi yaptı.

Hype elbette duygu yaratır ve satış kopyasında yaygın olarak kullanıldığını görüyoruz. Ancak bazı çalışan iletişimlerinde ve özellikle yanlış kişiler dahil olduğunda personel haber bültenlerinde de ortaya çıkıyor.

Ancak tartışmaya geri dönersek; evrildikçe, hype’ın iyi ve kötü olmak üzere iki tür olduğu ortaya çıktı. Sanırım iyi ve kötü kolesterol gibi bir şey.

İyi bir aldatmaca, gerçek bir coşkudan kaynaklanıyor olarak tanımlanabilir. Samimidir ve memnuniyet, neşe, iyi bir şeyi paylaşma arzusu veya başka bir olumlu duygu ifadesi.

Öte yandan kötü hype, ihtiyaçlarımızı hesaba katmadan bizi etkileme arzusundan gelir. Gelen kutunuzdaki spam e-postaya bir göz atın ve sahte bir coşku bulmak uzun sürmez. Örneğin, birçok büyük harf ve ünlem işareti.

Yazımızda, iyi yutturmaca sınırları içinde kalmayı hedeflemeliyiz. Evet, inandığımız ve başkalarının da bilmesi gerektiğini hissettiğimiz şeylere olan coşkumuzu aktarmalıyız. Yine de yazımız bizi çizginin ötesine taşımamalı. Sadece kendi bütünlüğümüz uğruna değil – ve bu kaynama noktası bu – aynı zamanda iletişim kurduğumuz insanlar muhtemelen olumsuz tepki verecekleri için.

Bu ince çizgiyi birkaç şekilde arayabiliriz.

Birincisi, kendimizi bir miktar kendi kendine incelemeye tabi tutabiliriz. Açıkçası, kendimize motivasyonumuzu sorarak başlayabiliriz, “Bunu neden yazıyorum” veya “Bu şekilde yazarak neyi başarmayı umuyorum?”

Yutturmaca bağlamını da inceleyebiliriz. Örneğin, henüz tatildeysem ve harika vakit geçirdiysem, o zaman onu harika bir zaman yapan unsurlar hakkında övgüler yağdırdığımı düşünüyorum. Bunun aksine, ‘heyecan verici’ bir tatil fırsatı hakkındaki bir sunumu ‘sadece’ dinleyecekseniz, size ücretsiz bir tatil vermeyi teklif eden insanları düşünün.

Belki de aldatmacayı ölçmenin daha etkili bir yolu, okuyucu üzerindeki etkiyi içerir. Dinleyici veya okuyucu için içinde ne var. Onların ihtiyaçlarına ve onların ihtiyaçlarına birlikte mi hizmet ediyorsunuz, yoksa sadece kendi ihtiyaçlarınıza mı hizmet ediyorsunuz?

Şimdi açık görünüyor, ancak etkili bir haber bülteninin sırrını keşfettiğimde ne kadar büyük bir gelişme olduğunu hatırlıyorum – hem okuyucu ihtiyaçlarına hem de yayıncı ihtiyaçlarına aynı anda hizmet etmek gördüğüm haber bültenleri).

İster hype ister başka bir sunum tarzını tartışalım, okuyucu veya dinleyici ihtiyaçlarını hesaba katmak tüm dinamiği değiştirir. Okuyucu veya dinleyicinin ihtiyaçlarına hizmet etmek, bizi ne söylediğimizi ve nasıl söylediğimizi yeniden düşünmeye zorlar. Ve bunu yaparken, aldatmacamızı objektif olarak yargılayabilmeliyiz.

Özetle, yutturmaca, doğal coşkumuzu yansıtıp yansıtmadığına veya başkalarını manipüle etmek için tasarlanıp tasarlanmadığına bağlı olarak iyi veya kötü olabilir. Motivasyonunuzu sorgulayarak ve dinleyicilerin veya okuyucuların ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak yutturmacınızın iyi mi yoksa kötü mü olduğunu değerlendirin.