İnkar, öfke, pazarlık, depresyon ve nihayetinde kabullenme ölümü kabul etme adımlarına dahildir. Bu duygusal tepkiler bu amaca yönelik olmasa da, açıkça, birçok insan yazılı medyanın yavaş ve sancılı geçişini inkar ediyor.
Şu anda, yazılı basın ölüm sancıları içinde olduğu için çok fazla inkar var. Aynı zamanda çok fazla öfke ve depresyon var, ancak bu büyük ölçüde gazete ve dergiler de dahil olmak üzere basılı yayınların sahiplerinden ve hissedarlarından kaynaklanıyor, en azından dijitale geçmeyenler. Bununla birlikte, bu makalenin odak noktası, yazılı medyanın gerçekten öldüğü ve yine de tahmin edilebileceği gibi, birçok insanın bu gerçeği inkar etmelerinin kölesi olarak kalmasıdır. Unutmayın, baskının uzun bir atışla öldüğünü söylemiyorum. Masaüstü renkli mürekkep püskürtmeli yazıcılar ve ışık hızındaki lazer yazıcılar bu gerçeği doğrular. Süresi dolan baskı medyasıdır. Buna inanmakta güçlük çekiyorsanız, yalnız değilsiniz ama okumaya devam edin
Pazar sabahları o kalın, mürekkep gibi işlenmiş ağaç hamurunu açmaktan ve bulmacayı araştırmaktan veya iş trendlerini takip etmekten ya da sadece o öğleden sonra görmeyi planladığınız film hakkında eleştirmenlerin söylediklerini görmekten hoşlanıyorsanız, o zaman inkar değildir çok fena. Öte yandan, eğer iş dünyasındaysanız ve kabul etmekte geride kalıyorsanız, o zaman farkında olmadan işinizin kıyametini planlıyor olabilirsiniz.
Çoğu insanın düşündüğünün aksine, baskı ilk olarak Çin’de ortaya çıktı. Xylography, adıyla anılan ahşap blokların tüm sayfalara veya sayfaların bölümlerine elle oyulmasıyla gerçekleştirildi. Yüzlerce yıl sonra (yaklaşık 1450) Avrupa’da ünlü Alman kuyumcu Johann Gutenberg tüm bunları değiştirdi ve baskıyı daha geniş ölçekte daha pratik hale getirdi. Gutenberg’in şaşırtıcı icadı tüm dünyayı dramatik bir şekilde değiştirdi ve bu değişiklikler neredeyse altı yüzyıl boyunca gelişti ve devam ederken, gezegendeki hemen hemen her şeyde benzeri görülmemiş değişiklikler yaptı. Son yüzyılda matbaacılığın evrimi olağanüstü bir şey değildi. Bir masaüstü lazer yazıcınız varsa, 1950’de çoğu matbaa dükkanından daha fazla baskı gücüne sahip olursunuz.
Yazılı medya, giderek küçülen abone ve reklamveren pazarlarında meşhur tırnaklarıyla asılı duruyor. Sadece bu piyasa tabanları küçülmekle kalmıyor, aynı zamanda giderek artan bir oranda küçülüyorlar. Örneğin gazeteler 1987’de zirveye ulaştı, ancak son birkaç yılda okuyucu ve reklamcılıktaki düşüşleri gözle görülür şekilde hızlandı. ABD nüfusunun artmasına rağmen, gazete okuru sayısı 1988’de 62.7 milyondan 2004’te 54.6 milyona düştü. Dergiler daha iyi durumda değil.
Wired gibi sıcak, nispeten yeni dergi başlıklarının yanı sıra New York Times gibi köklü gazeteler düzenli olarak benzeri görülmemiş kayıplarla karşı karşıyadır. TV Rehberi, National Geographic ve House & Garden gibi büyük yazılı medya ‘kurumları’ bile basılı baskılarının hızla düşüşe geçtiğini görüyor. Genel olarak, dergi abonelikleri 1994 seviyelerine geriledi. İşte bu gerçekleri gösteren bazı diğer endişe verici istatistikler:
*** 2004 ile 2005 yılları arasında reklam sayfalarının kaybı (yüzde olarak gösterilmiştir)
TV Rehberi -% 20
Ülke Ev -12,7%
Servet -10,2
Fitness -16,1
Ev ve Bahçe -11,4
National Geographic -% 17,4
Newsweek -% 14,8
ZAMAN -% 17,5
Kablolu -% 12,2
Yüzde olarak ifade edilen bazı birincil Medya Stoklarının 2005 yılı performansı:
Belo (BLC) -% 11,6
Fisher (FSCI) -% 3,1
Gannett (GCI) -% 24,2
Gri (GTN) -% 38
Hearst-Argyle (HTV) -% 6,9
Medya Genel (MEG) -% 17
Meredith (MDP) -% 2,4
New York Times (NYT) -% 30,7
Tribün (TRB) -% 24,8
Genç (YBTVA) -% 80,2
*** Kaynak: 6 Ekim 2005 itibariyle Amerika Dergi Yayıncıları (MPA)
Şaşırtıcı bir şekilde, birkaç dergi ve gazete, daha az aboneye sahip olmalarına ve daha az reklam sayfası satmalarına rağmen, reklam satış gelirlerinde artış gösteriyor. Nasıl? Daha az okuyucuya giden aynı alan miktarı için fiyatlandırmayı artırarak. Neden biri daha az almak için daha fazla ödesin? Şüphesiz onlar bilgisizdir ve / veya inkar içindedirler. İşletme sahipleri ve karar vericiler, biraz daha yaşlı olma eğilimindedir ve bu nedenle, biri basılı medyada reklam vermek olan ‘eski yöntemlerde’ katıdırlar. Yazılı medya kesinlikle hala yapılması gereken bir şeydir, ancak yalnızca nispeten düşük bir seviyede ve tüm basılı medya reklamları tüketicileri web sitelerine yönlendirmelidir. Web siteleri, yeni ve tekrar eden ziyaretçilerin sonsuz akışlarına çok sayıda ürün ve hizmeti görüntülemek ve satmak için sonsuz alan, müzik, ses, ses efektleri, etkileşim ve animasyon kullanabilir.
Reklamcılık eğilimi, İnternet reklamcılığı rakamlarında açıkça gösterilmektedir. Tek başına İnternet banner reklamlarının satışı 2005 için% 10 daha arttı. İnternet reklamcılığı devi Google, anahtar kelime reklam gelirlerinin% 96 oranında arttığını bildirdi! Tüm bu gelirler, önceden basılı medyaya, ayrıca radyo, televizyona vb. Giden bütçelerden geliyor. Çevrimiçi / İnternet reklamcılığının bu yıl 10 milyar dolarlık çizgiyi kırması ve toplamda yaklaşık% 30’luk bir büyüme göstermesi bekleniyor. İnternet reklamcılığı işe yarıyor mu? YALNIZCA bu reklamcılık tarzıyla başlayan şirketler için ne yapıldığına bakın. Liste eBay, Yahoo, Match ve Google gibi büyük şirketleri içerecektir. Nuff dedi?
İnternet saldırısı, basılı medya reklam satışlarına mahsus değildir. Radyo ve televizyon da İnternet’i reklam dolarları için zorlu bir rekabet olarak görüyor. Radyo dinleyicisi 25 yılın en düşük noktasında ve büyük TV ağları 1985’ten bu yana izleyicilerinin yaklaşık üçte birini kaybetti.
Video oyunları, erken bir kullanıcı grubunu TV ve radyodan uzaklaştırdı ve hala da öyle. Ancak kendine saygısı olan hiçbir oyuncu internette numaralar, özel kodlar ve ipuçları aramak için çok fazla zaman harcamaz. Ve tüm bu oyuncular mümkün olduğunca sık oynamak istiyor. Daha fazla ‘zaman’ istiyorlar. Çevrimiçi haberleri araştırmak daha hızlı ve ücretsizdir ve çevrimiçi bir şeyler satın almak da öyle. Çevrimiçi satın almak da yakıt tasarrufu sağlar.
Giderek daha fazla insan gazete ve dergi okumayı bırakırken, bilgisayarlarında daha fazla zaman geçiriyor. Hiç şüphe yok ki, bilginin bulunması, izole edilmesi ve gözden geçirilmesi kolaydır ve bir İnternet kullanıcısı, satın almak istediği hemen hemen her şeyde önemli miktarda para tasarrufu yapabilir. Ayrıca, İnternet kullanıcıları hemen hemen her şeyi hızlı bir şekilde ve daha fazla para karşılığında, eBay’in benzeri görülmemiş başarısında açıkça gösterilen bir şeyi satabilirler.
İnternetin etkisinin harika bir örneği araç satışlarında görülebilir. On yıl önce, 10.000 nüfuslu bir kasabada yaşıyorsanız ve üç yıllık otomobilinizi satmak istiyorsanız, bir hafta boyunca beyaz üzerine küçük siyah bir reklam yayınlamak için 30 dolar ödediniz ve sonra kasabadaki birinin arabanızı satın almak istediğini umuyordunuz. araba. Ayrıca, her seferinde daha fazla ücret ödeyerek ve aynı küçük reklamı alarak, yakınınızdaki daha büyük şehirlerin gazetelerine reklam verebilirsiniz. Bugün, 30 $ ve üstü bir fiyata bir reklam yayınlayabilirsiniz ve milyonlarca insan bunu görebilir. Metin için neredeyse sınırsız alanınız var ve birkaç renkli fotoğraf ekleyebilirsiniz. Telefonun yanında oturmak zorunda değilsin, ya bir e-posta alacaksın. İnsanlar, istediğiniz fiyata çok daha yakın bir fiyata satılıncaya kadar, haftanın yedi günü 24 saat arabanızı görebilirler. İnsanların istedikleri arabayı almak için ne kadar uzağa gideceğine şaşıracaksınız.
Ancak bu fenomen, çiftlik aletlerinden giyim ve takılara kadar satılan her şey için geçerlidir. Bir giyim mağazanız varsa ve bir dergide renkli reklam yapıyorsanız, bu maliyetlidir ve tek bir öğenin yanı sıra konumunuz, çalışma saatleriniz vb. Gibi gerekli tüm bilgileri gösterebilirsiniz. İnternette bir web sitesi oluşturursunuz ve tüm hat ve mağazanızın haritaları, müziği, animasyonu ve ürünlerinizi satmak için başka her şeyi dahil edin. İlanınızın olduğu dergi, çoğu durumda pek çoğuna değil aynı kişilere gidecek ve birkaç gün içinde çöpe gidecek. İnternet ise her yerde herkes tarafından kullanılabilir ve sürekli olarak devam etmektedir. Aradaki fark şaşırtıcı!
Maliyetlerdeki farklılıklar ne olacak? Son birkaç on yılda bir derece başarı elde etmiş yerel bir dergi kullanacağım ve İnternet ile karşılaştıracağım. Derginin aylık okuyucu sayısının 35.000+ olduğu söyleniyor. Tam sayfa renkli bir reklam, bir sayı için yaklaşık 3.000 ABD dolarıdır. Maliyeti okuyucu sayısına bölün ve bin gösterim başına yaklaşık 85,71 ABD dolarıdır. Tersine, ayda yaklaşık 1.000.000 ziyaretçinin keyfini çıkaran şehir portallarından birindeki bir afiş reklam, ayda yaklaşık 41,66 dolara mal oluyor ve bu da bin gösterim başına 0,05’ten daha düşük bir maliyetle sonuçlanıyor. Bu, basılı reklamın [olası] gösterim başına başlık reklamından yaklaşık 8.000 TIMES daha fazla maliyetini sağlar. Elbette, herkes durup İnternet başlığınızı okumaz, ancak o zaman da herkes durup basılı reklamınızı okumaz.
Bu arada, İnternet iş patlamasından yararlanmaya başlamak için web sitenizin nasıl olması gerektiğini merak ediyorsanız, işte harika (yüksek olsa da) bir hedef. Beyzbol satıyorsanız, dünyadaki herhangi biri beyzbol hakkında ne bilmek isterse istesin, onu sitenizde bulabilmelidir! Ve ilginç ve profesyonel bir şekilde sunulmalıdır. İnternet kullanıcıları her ay ziyaret ettikleri sitelerden gittikçe daha fazlasını bekliyorlar: daha kolay gezinme, daha fazla bilgi, daha fazla eğlence.
İnkar edenlerden biri olsanız da olmasanız da, yazılı basın öldü. Ya kabul edip başarabilirsin ya da inkar edip başarısız olabilirsin. Gazete, dergi gibi yazılı basın günlerini gördü. Ağaçlar gittikçe azaldıkça, benzin gittikçe daha maliyetli hale geliyor ve insanlar onları zor kazandıkları paraları harcamaya ikna etmek için daha fazla reklam talep ediyor, bu daha açık hale geliyor. İşletmeniz İnternet patlamasının etkisini henüz hissetmediyse, silinmez el yazısı açıkça duvarda.
Yaklaşık 100 yıl önce birçok işletme bu pahalı, yeni çıkıntılı, gürültülü icadı daktiloyu kabul etti ve hayatta kaldılar. Bazıları bunu bir ‘gece uçuşu’ tuhaflığı olarak gördü ve açık oldukları son güne kadar el yazısı yollarını değiştirmeyi reddettiler.
GIPHY App Key not set. Please check settings