SEO ve SEM The ROI Myth Destroyed

Arama motoru optimizasyonu ve arama motoru pazarlamacılığının her ikisi de İnternet pazarlamacılığı çabalarının temelini oluşturur. Ancak yatırım getirisi (YG) açısından hangisinin daha iyi strateji olduğu konusunda bazı karışıklıklar var. Bu makale bazı şüphelerin giderilmesine yardımcı olur.

SEO ve SEM The ROI Myth Destroyed

Yatırımın geri dönüşü (ROI), kaynak yatırımını içeren herhangi bir eylem planı için belirleyici faktörlerden biridir. Oldukça bir süredir, arama motoru optimizasyonunun (SEO) profesyonel arama motoru pazarlamacılığından (SEM) daha iyi bir YG’ye sahip olup olmadığı konusunda bir tartışma devam ediyor.

Aslında, SEO aracılığıyla iyi bir YG elde etmenin, aynı YG’yi SEM yoluyla elde etmekten daha kolay olduğu bir efsaneye dönüştü. İki gerçek, bu efsanenin gelişmesine yardımcı oldu SEM, SEO ücretsiz trafikle çalışırken tıklama maliyetlerini içerir. Bu efsanenin su tutup tutmadığını görelim.

Pekala, daha yakından bir bakış bize bu efsanenin içinde hiçbir gerçek olmadığını ve bunun birkaç nedeni olduğunu söylüyor. Yine de bu yazıda, sadece bir nedeni ele alacağız: açılış sayfası farkı.

SEM’de ziyaretçilerinizin göreceği açılış sayfasına karar verirsiniz. SEO’da, bir arama motoru örümceği, ziyaretçilerin göreceği açılış sayfasına karar verir. Kontrolde bir fark var ve bu fark tüm farkı yaratıyor. Bu yüzden ciddi arama motoru pazarlama hizmetleri sağlayıcıları, sadece SEO’dan ziyade tam gelişmiş SEM’i tercih ediyor.

Arayanlar, sonuçta, kaşıntılı parmakları olan insanlardır. Bir siteye gelirler ve kendileri için en iyi site olduğunu düşünmezlerse, birkaç saniye içinde arama motoru sonuç sayfasına geri dönecek ve rakiplerinizin bağlantılarını tıklayacaklardır.

Ancak açılış sayfanız, arama yapanların seçtiği anahtar kelimeler için optimize edilmişse ve arama yapanların gördüğü reklam kopyası varsa, yeni bir ziyaretçiye hemen doğru yere geldiğini söyleyebilirsiniz.

Ve siteniz ne kadar harika olursa olsun, bu ziyaretçilerin duyması gereken bir mesajdır. İnsanlar sadece iyi bir açılış sayfası görmek istemedikleri için, alakalı bir açılış sayfası da görmek isterler.

Ancak, açılış sayfanızı yalnızca iyi bir arama motoru pazarlama şirketi optimize edebilir. Bir arama örümceği yapmaz.

Hem SEO hem de SEM’de, yalnızca arama yapanlarınız dönüşüm sağlıyorsa ROI’ye ulaşırsınız. Bir arama motoru pazarlama hizmetleri sağlayıcısı, bir SEO firmasından daha yüksek bir başlangıç ​​yatırımı gerektirebilir (çünkü SEM, yönetim maliyetini artı PPC maliyetini gerektirir; SEO yalnızca yönetim fiyatına mal olurken) – ancak aynı zamanda daha iyi olma ihtimaliniz de var SEM aracılığıyla dönüşümler, çünkü SEM aracılığıyla daha iyi açılış sayfaları elde etme olasılığınız yüksektir. Ve size yatırım getirisi sağlayacak olan yalnızca dönüşümlerdir.

Mümkün olan en iyi SEO’yu elde etmenin işe yaramayacağını mı söylüyoruz?

Kesinlikle hayır!

Arama motoru sonuç sayfasında ne kadar çok gayrimenkul alırsanız o kadar iyidir. Markanızı tarayıcıların ruhuna yerleştirecek ve sunduğunuz hizmetlere / ürünlere ihtiyaç duyduklarında web sitenizin hatırlanmasını kolaylaştıracaktır.

Bu yüzden iyi SEO, güçlü internet pazarlaması için kesinlikle hayati önem taşır! Ancak, SEO’nun SEM’den daha iyi YG elde edeceğini söylemek – çünkü organik trafik ücretsizdir – SEM’in en önemli unsuru olan kontrolü görmezden gelir. Ve trafik alma ile dönüşüm sağlayan trafik alma arasındaki tüm farkı yaratan kontrolü.

Yatırım getirisi söz konusu olduğunda bu büyük bir fark yaratır.