İsim Ne? Her Şey, Renk Hakkında Konuştuğunuzda!

Telif Hakkı 2006 Melissa Galt

Shhhh, 70’lerin geri geldiğini biliyor muydun? Bu doğru. Kanyon, moonglow ve ufuk ile birlikte yosun, adaçayı ve haki’nin gelişinin tadını çıkardığınızı düşünürken, gerçekte bu sadece avokado ve altının rönesansıdır. Şok edici, biliyorum, ama hepsi pazarlamada, dolayısıyla anlambilimde. Duvarlarınız için lezzetli bir çikolata kahvesi seçtiğinizi hayal edin. Kulağa kirden daha iştah açıcı geliyor, değil mi? Ama aslında bir kişi kir, diğerinden daha çikolatadır, bu yüzden her şey algıda ve isimlendirmede saklıdır.

Boya şirketleri yıllardır bu işin içindeler; sadece yakından ilgilenmiyoruz. Favorilerimden Benjamin Moore, 1950’lerde ilginç bir pazar testi yaptı. O zamana kadar en çok satan renklerinden biri “fildişi” olarak adlandırılıyordu, ancak daha sonra satışlar birden düştü. Anlat bakalım, duvarlarıma bulaşık deterjanı gibi bir renk koymadığımı biliyorum. Böylece akıllı hale geldiler ve formülü değil ismini değiştirdiler. “Oriental Silk” olarak yeniden adlandırılan bu boya, bugün hala en çok satan bir numaralı boya rengi!

Bir boya rengi isimsiz olduğunda, devam edecek sadece bir numara varken kaçınız kaygılanır? En azından birkaçını biliyorum, çünkü zaman zaman, bir müşteri tarafından bastırıldığında, sadece bir sayıya bağlı kalmak istemeden, renkler için kendi lakaplarımı uydurdum. Aniden 1072 “tost” olur ve 1346 “cinnabar” alır. Hepimiz hayatlarımızı tanımlamak ve detaylandırmak için doğru kelimelerin romantizmini ararız ve kuşkusuz evlerimiz de farklı değildir.

Birçoğunun görünüşünden değil, adından dolayı bir rengi geçtiğinden eminim. Öyleyse yaratıcı olun, belki kardinal kırmızı sizin tercihiniz değildir, ama kızıl dalga öyledir. Ya da belki deniz köpüğünün sesine yeşillik katarsınız, ama gümüşlenmiş söğütlerden ve yeni olasılıklardan bahsedersiniz. Hepimizin düğmeleri vardır ve isimler bir fark yaratır. Leylak rengi hala kötü bir şöhrete sahipken, alacakaranlık yok (bu arada, leylak rengi geri geliyor, o yüzden dikkat edin!) Çok az insan bir odayı turuncuya boyamakla ilgileniyor, ancak Çin kırmızısı veya sunkist sesi oldukça müthiş. Bej sıkıcı ama ipucu ogold’un sözü var. Eşanlamlılar sözlüğünüzü çıkarın ve biraz eğlenin. Elbette konu çocukların renkleri olunca, pamuk şeker pembesi, gök mavisi, Pac-Man turuncusu vb. İle bir esinti.

Rengin arkasındaki psikoloji, adıyla sınırlı değildir, ancak ad, deneyime dayalı bir ilişki yaratır. Düğün çiçeği sarısını düşünün. Kulağa sıcak, güneşli ve neşeli geliyor. Sarı, güneş ışığını taklit ettiği veya yanılsaması verdiği için karanlık antreler ve koridorlar gibi pencereleri olmayan iç mekanlarda kullanmak için mükemmel bir renk tonudur. Öte yandan, araştırmalar bebeklerin sarı bir odada başka herhangi bir renkteki odadan daha fazla ağlayacağını göstermiştir (bu yoğun sarıdır, tereyağı değil).

Kırmızıyı tartışırken, “kırmızıyı görmek” ifadesi düşünülebilir. Bu, renkle ilişkili kalp atış hızındaki artışı ve kızgınken aynı reaksiyonu ifade eder. Kırmızının iştahı uyandırdığı da biliniyor (Çinliler, Meksikalılar ve İtalyanlar bunu restoranlarında çok iyi kullanıyorlar.) Yine araştırmalar, bireylerin zamanın nasıl geçtiğini, daha fazla yemek yediklerini ve daha fazla para harcadıklarını (kırmızı etiket satışı) gösterdi. kırmızının varlığında. Açıkçası bu, etrafınızda kan kırmızısı olarak adlandırılan bir renkle çevrili olduğunuzu fark ettiğiniz duruma göre kiraz kırmızısı, tatil kırmızısı veya cabernet kırmızısı ile daha olasıdır. Yine, hepsi anlambilimde.

Bu nedenle, bir renge adıyla aşık olmak yerine, onunla gerçekten yaşayıp yaşayamayacağınızı öğrenin. Doğrudan duvarda veya bir köpük tahta parçası üzerinde, en az iki kat (derin bir ton ise daha fazla) kullanarak deneyin. Çeşitli ışıklarda kontrol edin. Şampanya dümdüz gidebilir, chardonnay ise çığlık atabilir. İhtiyacınız olan isim değil, formül değil, o zaman ne istediğinizi adlandırın. Oyunu öğrendikten sonra kazanabilirsiniz!