Medyayı Hikayenizi Anlatmaya Davet Edin

İnsanlar bana hikayemi yazması için The New York Times gibi büyük bir gazeteyi nasıl elde ettiğimi soruyorlar. Cevabım, “Başarılı bir işi büyütmenin on dokuz yılı.” Ulusal medyanın ilgisini beklemeden önce zemin hazırlamalısınız. İsminiz sektörünüzde iyi bilinene kadar ağır isabetçiler sizi aramayacak.

The New York gibi ulusal bir medya kuruluşunun ilgisini çekecek türden profesyonel bir varlık oluşturmak 19 yılımı aldı Zamanlar. Ancak isminizin yazılı olduğunu görmek için o kadar uzun süre beklemenize gerek yok. Hikayenizi anlatmak için yerel ve bölgesel medyayı hemen şimdi çekmeye başlayabilirsiniz. Reklamcılık ve diğer birçok pazarlama biçiminin aksine, bu tür tanıtım için ödeme yapmazsınız. Medyadan ücretsiz olarak gelir, ancak karşılığında reklamdan daha fazla çaba gerektirir.

Medya ilişkileri de ücretli reklamdan daha risklidir. Bir reklam için ödeme yaptığınızda, yayın, reklamınızı tasarladığınız gibi yayınlamayı taahhüt eder. Aynı şey medya ilişkileri için geçerli değil. Sadece bir röportaj verdiğiniz için medyanın şirketiniz hakkında bir hikaye içereceğinin ve daha da önemlisi hikayenin tam olarak ne söylemesini istediğinizi söyleyeceğinin garantisi yok. Başka kiminle röportaj yapacakları veya hikayeyi nasıl çarpıtacakları konusunda hiçbir kontrolünüz yok. Hikayenizin yayınlanmadan önce bir kopyasını görmeyi beklemeyin, pek onaylamayın.

Ancak, işinizle ilgili olumlu bir makale medyada yayınlandığında, büyük bir kazanç elde edersiniz. Halk, bir haberi herhangi bir reklamdan çok daha inandırıcı olarak algılar. Yayınlanmış bir makale veya yayınlanan bir haber, şirketinizin medya desteği olarak kabul edilir. Ayrıca, hikaye beklentilerinizi tam olarak karşılamasa bile, yine de muazzam bir şekilde yararlanabilirsiniz.

3 Efsaneyi Yenmek
Bir medya ilişkileri çalışmasına başlamadan önce, Etkili bir kampanya oluşturmanızı engelleyebilecek medya ilişkileri hakkındaki mitlerin üstesinden gelin.

1. Efsane Medya beni keşfedecek. Yanlış. Onlara yardım etmelisin. Cesurca ve utanmadan medyaya işletmeniz hakkında alakalı, değerli ve büyüleyici bir hikaye sunmalısınız. Şirketler hakkında yayınlanan veya yayınlanan hikayelerin çoğu doğrudan şirketlerin kendilerinden geliyor. Medyanın hikaye fikirlerine ihtiyacı vardır ve bunları takdir eder, ancak siz onlara vermedikçe şirketiniz hakkında bir fikir üretme olasılıkları düşüktür.

Efsane 2 Medya asla benimle ilgilen. Şart değil. Küçük bir şirket bile medyanın ilgisini çekebilir. Doğrudan medya kuruluşunun izleyicileriyle konuşmak için işletmenizin hikayesini dikkatlice geliştirerek de yapabilirsiniz. Belirli bir vakadaki benzersiz deneyiminizin o izleyici için nasıl ilginç ve yardımcı olabileceğini düşünün. Başarınızın hikayesinin başkalarını eğitebileceği veya onlara ilham verebileceği yolları arayın.

Efsane # 3 Medyaya asla ikna edici bir şekilde konuşamadım. Tabi ki yapabilirsin. Medyayı aramak, herhangi bir yeni müşteriyi aramaktan daha zor değildir. Tek gereken hazırlıktır. Temasa geçmeden önce notlar alın, söylemek istediklerinizi uygulayın ve ilk 15 saniyede bir muhabirin ilgisini çekmeye hazır olun.

Hazırlık ve gayretle, neredeyse tüm medya ilişkileri zorluklarının üstesinden geleceksiniz.