Sigara İçmenin Cazibesi ve Tehlikeleri

1980’lerde, Philip Morris tarafından başlatılan reklam kampanyası birçok erkek ve kadının ilgisini çekti. Güzel açık havada çekilen televizyon reklamları, zorlu bir iş gününün ardından bir kamp ateşinin önünde dinlenirken bir puro yakan dayanıklı kovboyu gösteriyordu. Soğuk, dağ gecesi, kamp ateşinin yarattığı ışıklar ve gölgelerle iyi bir uyum içindeydi. Herhangi bir soğuk hava düşüncesi, ateşin sıcaklığı ve yanan puro tarafından söndürüldü. Reklamın diğer versiyonları, at sırtında vahşi, beyaz nehirleri aşan ve Batı’nın otlak alanlarında dörtnala giden kovboyları gösteriyordu. Görüntüler, Elmer Bernstein tarafından bestelenen ve orijinal olarak Magnificent Seven adlı 60’ların Western filmi için kullanılan müzikle daha güçlü hale getirildi. Skor, puro reklam yasağının uygulanmasından önce Marlboro reklamlarında yoğun bir şekilde kullanıldı. Bu reklamın merkezinde mükemmel bir Marlboro Adamı vardı – sağlam, sert, erkeksi ve sigara içen biri. Reklam, “Lezzetin olduğu yere gelin …” için çekici bir davetle sona eriyor.

Wayne McLaren ve David McLean bu reklam dizilerinde ikonik Marlboro Adam’ı canlandırdı. Her iki erkek de akciğer kanseri ve sigarayla ilgili diğer tıbbi komplikasyonlardan öldü. McLaren, 1976’da Marlboro’nun bazı tanıtım afişleri için poz verdi. Profesyonel bir rodeo sürücüsüydü ve 70’lerde bazı televizyon dizilerinde yer aldı. Her gün yarım paket sigara içiyordu. 49 yaşında, kendisine zaten akciğer kanseri teşhisi kondu. Akciğerlerinden birinin alınmasına yol açan kemoterapi aldı. Ancak tedaviye başladığında kanser hücreleri beynine çoktan yayılmış ve sonunda onu öldürmüştü. David McLean, 12 yaşında sigara içmeye başladı ve 1985’te amfizem teşhisi konana kadar alışkanlığını sürdürdü. 1993’te doktorlar, akciğerindeki kanserli bir tümörü çıkarmak zorunda kaldı. İki yıl sonra kanser hücrelerinin beynine ve omurgasına yayılması nedeniyle öldü. Ölmeden önce, her iki eski “puro modeli” de halkı sigaranın çok zararlı etkileri konusunda uyarmak için sigara karşıtı kampanyalar başlattı.

Sigara içmek bir alışkanlıktan daha fazlasıdır, uyuşturucu kullanımına çok benzer. Araştırma üzerine yapılan araştırmalar, nikotin adı verilen oldukça bağımlılık yapan içerik hakkındaki iddiaları doğruladı. Ortalama bir puroda en az bir miligram nikotin bulunur ve uyarıcı görevi görür. Puro içindeki nikotin, glikozun karaciğerden salınmasına ve epinefrin üretimine neden olur – her ikisi de uyarıya neden olur. Aynı zamanda beyinde öfori duygularının üretilmesinden sorumlu olan ödül yollarını da harekete geçirir.

Ortalama bir sigara içicisi, puro içmenin stresi ve kaygıyı azaltmaya yardımcı olduğunu kolayca söyleyebilir. Diğerleri büyük bir yemek yedikten hemen sonra veya stresli durumlarda sigara içiyor. Diğerleri, sigarayı genel yaşam tarzlarının önemli bir parçası veya bileşeni olarak görüyor. Bu mantık, özellikle 30’lardan 50’lere doğmuş sigara içenlerden geliyorsa sürpriz olmamalıdır. O dönemlerde televizyon programları genellikle puro reklamı ile serpilirdi. Aslında, 60’larda t.v.’yi görmek çok yaygındı. ve gerçek hayatta sigara içen ekran kahramanları.

Puro bağımlısı olanlar, bilsin ya da bilmesin, gerçekten de kendini yok etme yolundaydı. Puro ticareti yasağına ve devlet sağlık kurumlarının agresif sigarayı önleme kampanyasına rağmen bugüne kadar pek çok kişi tütüne bağımlı durumda. Nitekim, sigara içmek bir zamanlar reklamlarda gösterildiği gibi bir macera değildir. Tütün bağımlılığı, gerçekte, kelimenin tam anlamıyla mezara götüren bir alışkanlıktır. Neyse ki, ölümcül alışkanlıktan kurtulmak isteyenler için artık “soğuk hindi” yöntemleri ve sigara karşıtı ilaçlar hayatlarını şişirmeyi bırakmalarına yardımcı olacak.