Uzmanlığınız Sıkıcı!

Dudaklarının hareket ettiğini görüyorum, ama tek duyduğum Blah, blah, blah, blah, blah. Duymak istediklerinizin bu olmadığını biliyorum, ama oldukça basit bir şekilde, eğer bir konuşmacı, yazar, danışman veya başka bir “uzman” iseniz, haber medyası tarafından röportaj yapıldığını görüyorum, uzmanlığınız pek de ilginç değil. Bilgi bir on sent ve sizinki de farklı değil.

Yani bu 24 saat, talep üzerine, mavi diş, çevrimiçi, yüksek çözünürlüklü, Wi-Fi, uydu aracılığıyla, haber bağımlısı, parmaklarınızın ucunda bilgi dünyası, dağınıklık ve hiç kullanılmayan uzmanlığın büyük çoğunluğu? Cevap çok basit: Bu teslimat!

Uzmanlar tarafından basit bir şekilde verilen bilgiler, genellikle bir sınıf dersini anımsatır Sıkıcı! Ancak aynı içerik, tutku, amaç, aciliyet, ruh ve inançla sunma, insanları harekete geçirebilir ve sizi haber medyasının ilk çağrı listesinin en üstüne taşıyabilir.

Beyninizde depolanan bilgiler yalnızca giriş ücretidir. Bu içeriği sunmak için kimlik bilgileriniz yalnızca ön koşuldur. Ama haçlı seferiniz sizi gerçekten ilginç kılan şeydir. Mesaja olan tutkunuz sizi inandırıcı kılan şeydir ve bazı güncel veya kişisel zorluklarla zamanında bağlantısı onu alakalı kılan şeydir.

Herhangi bir ulusal sabah şovunu veya kablolu haber konuşma şovunu izleyin ve aslanların kamera zamanından kimin payına sahip olduğunu not edin. Televizyon haberlerinde, sohbeti en ustaca yönlendiren kazanır. Ancak, çoğu zaman, televizyonda oturup ulusal çıkarları ilgilendiren bir hikaye hakkında yorum yapmaya davet edilen uzmanlar, yalnızca kendilerine yöneltilen soruları yanıtlar ve bilgiye dayalı analizler sunarlar. Zaman ayırdıkları için minnetle teşekkür edilirler, ancak nadiren geri sorulurlar. Neden? Çünkü çoğu medya fırsatı kılık değiştirmiş bir testtir. Ve çoğu uzman bilmeden testi geçemez.

Ancak ulusal haberlerde defalarca yer alan ve hatta bazılarının kendi şovlarıyla ödüllendirilen uzmanları bir an için düşünün. Ortak payda nedir? Her şeyden önce, şiddetli fikirlere sahip olmalarıdır. Ne söylemek istediklerini biliyorlar ve söylemekten korkmuyorlar. Haber değeri taşıyan bir pislik olman gerektiğini değil, sadece gerçek bir düşünce liderini kişileştiren inanca sahip olman gerektiğini ileri sürmüyorum.

Örneğin, iyi radyo talk-show sunucuları, bir konu açıp fikirlerinizi sormayın. Bunun yerine size ne düşündüklerini söylerler ve sizi hemfikir olmaya veya katılmama davet ederler. Aramızdan kimler, uzmanlığını ulusal veya sektöre özgü ilgi alanlarına ilişkin bir hikaye üzerine sunan güvenilir, ancak açık sözlü veya kuru bir uzman tarafından takip etmek veya eyleme geçmek için ilham alıyor?

İşinizi kurmak, müşterileri veya müşterileri çekmek, başkalarına sizi işe almaları veya kitaplarınızı veya ürünlerinizi satın almaları için ilham vermek, sadakat oluşturmak ve gerçek değişime ilham vermek için, yaptığınız işte akıllı ve iyi olmanın ötesine geçmelisiniz. Gerçekten ilham vermelisiniz.

Ve hepimiz aynı kompozit malzemelerden yapılmış olsak da, hepimiz biraz farklı şekilde kabloluyuz. Aşırı etkileyici olmak ve koltuğunuzun ucunda içerik sunmak, bazıları için zor olabilir, ancak yapılmalı. Haber medyasıyla çalışırken, onların sanal alanında oynuyoruz ve onların kurallarına göre oynamalıyız, yoksa tekrar oynamamız istenmez.

Her türlü yüksek profilli sürdürülebilirlik için, televizyon muhabirlerinin İyi TV dedikleri şeyi sağlamalısınız. Uzun süredir devam eden sorunlara yeni, yenilikçi veya provokatif çözümler iyi bir TV olabilir. Hem sağlıklı paylaşımlar hem de misafirler arasındaki açık anlaşmazlıklar iyi bir TV olabilir. İyi TV, ilginç olmaktan ve karışmamaktan başka bir şey değildir. Ne yazık ki, uzmanlar içeriklerine o kadar dalmışlardır ki, ilginç olanın bilgi olduğuna inanırlar. Gerçekte, İyi TV’yi ortaya çıkaran tutkudur.

Basınla çalışmanın en büyük yanılgısı, bir muhabir bir soru sorduğunda bunun cevabı bilmek istemesinden kaynaklandığı şeklindeki yanlış fikirdir. Bir tür haber araştırması olmadığı sürece, sorularının amacı çoğu durumda fikirleriniz, girdileriniz ve bakış açınız için size bir başlangıç ​​pedi vermektir. Soruyu cevaplamamanızı önermiyorum, sadece cevabı savaşınız için sıçrama tahtası olarak kullanın.

Çoğu muhabir konuyu neredeyse konuk kadar iyi bilmiyor ve genellikle alakasız veya daha az önemli olan soruyu sadece aşağıdaki gibi geçiş cümleleri kullanarak kolayca geçebilirsiniz: Kesinlikle katılıyorum, ancak şunu hatırlamak da önemlidir … doğru olabilir, ama beni asıl ilgilendiren konu …, Bu konu manşetlere taşırken, bunu unutamıyoruz … insanlar bazen bunu fark edemiyorlar …, bunu büyüleyici buluyorum … O zaman oraya söylemeye geldiğinizi söyleyin ve sorulan sorulardan bağımsız olarak tutkuyla yapın. Geleneksel bilgeliğe rağmen, muhabir veya röportaj yapan kişi, medya bilginizi çok takdir edecektir.

Canlı röportajların çoğu 90 saniyeden fazla sürmediği için, müşterilerime ne söylemek istediklerini, ne söylemeleri gerektiğini, izleyicilerine vermeleri için neyin önemli olduğunu akıllarında kristal netliğinde işlerinde başarılı. Öyleyse, kendilerine (ve bana) söyleyene kadar o sandalyeden kalkmayacaklarına dair ciddi bir söz vermeleri gerekir!

Basınla çalışmanın bedeli: Gazetelerini ve haber bültenlerini içerikle doldurmalarına yardımcı oluyoruz ve karşılığında fikirlerimizi iletmek için bir platform elde ediyoruz. Kullan onu. Boşa harcama. Sıkıcı olma. Fikir sahibi olun. Tutkulu, alakalı, kışkırtıcı, inandırıcı, zamanında, farklı, akılda kalıcı ve habere değer olun.

Bu makale benim fikrimden daha fazlası ve benim uzmanlığım, benim savaşım. Bu makaleye röportajlarınızda daha canlandırılması için basit bir öğütle başlamış olsaydım, hala okuyor olur muydunuz? Yoksa sayfayı uzun zaman önce mi çevirirdin? Unutmayın, orada yüz milyonlarca TV uzaktan kumandası ve sayfa çeviren parmak var. Sıkıcı olma ve muhtemelen sana bağlı kalacaklar, sana dönecekler ve umarım sana geri dönecekler.