Unutulmuş Pazarlama Müşteri Kimdir?

Son zamanlarda internet pazarlamacıları arasında, çevrimdışı pazarlamanın gerçek dünyasını ve şu anki haliyle internet dünyasıyla nasıl ilişkili olduğunu hatırlamamı sağlayan birkaç tartışmaya tanık oldum. Her iki tartışma da sıra dışı olmayan Google etrafında dönüyordu; ve her ikisi de beni, kendilerini internet pazarlamacıları olarak gören birçok çevrimiçi para arayanın pazarlamanın gerçekte ne olduğunu anlamanın çok ötesinde olduğuna inanmaya yöneltti.

Çoğu zaman olduğu gibi, Google’ı hayatlarını kazanmalarını engellemek için büyük bir canavar olarak görenler oldu ve bu insanlar Google Adsense’de bir tartışmayı teşvik eden kişilerdi.

Google Adsense Buradaki Müşteri Kimdir?

Çevrimiçi reklamcılık söz konusu olduğunda, Google bir pazar lideridir ve haklı olarak öyle. Başkaları yetişmek için çok uğraşsa da, onların öncü yaklaşımları her zaman muhalefetin çok önünde olmuştur. Ancak, iki ürün olan Adsense ve Adwords tarafından yansıtıldığı gibi ikili bir role sahiptirler.

Bu tartışmanın amacı için, Adsense üzerinde yoğunlaşacağım, çünkü burası birçok çevrimiçi pazarlamacının kafasının karıştığı yerdi. Adsense hakkında bilgisi olmayanlar için, bu, Google ve web sitesi sahiplerinin web yayıncısının web sitelerinde Google reklamlarını göstermesi ve biri tıkladığında herhangi bir geliri paylaşması için bir anlaşmaya vardıkları Google’ın bir ortaklık ürünüdür. reklamlar. Adsense, birçok web sitesi sahibine fazladan gelir sağlama şansı vermiştir.

İlk paragrafta bahsettiğim tartışmalardan birinde çok garip bulduğum şey, web sitelerine sahip olan bazı kişilerin, Adsense söz konusu olduğunda, kendilerini müşteri, Google’ı da tedarikçi olarak görmeleriydi. Dergi reklamcılığının gerçek dünyasından geldiğimde, tedarikçinin yayıncı ve müşterinin reklamveren ya da acentesi olduğunu anlamakta sorun yaşamıyorum.

Bir dergiye herhangi bir şekilde reklam çekmek isteyenler, bir yayıncı olarak ilk önce okuyan müşterilerine bakmaları gerektiğini bilirler. Bunu yapmak için, dergi için kaliteli materyal sağlamaya çalışırlar ve okuyucuları çekecek ve tutacak çekici bir şekilde sunmaya çalışırlar. Ancak bunu yaptıklarında iyi reklam veren müşterileri çekmeyi bekleyebilirler.

Nihayetinde, çevrimiçi yayıncılıkta uzun vadede hayatta kalanlar ve reklam gelirine bağlı olanlar, bir reklamverenin bir müşteri olduğunu ve bir hizmet sağlayıcısı değil, bir müşteri gibi görülmesi gerektiğini anlayacaklardır. Google, geleneksel bir medya alıcısı olmayabilir, ancak onlar, uzun vadede çok fazla güç sağlayacak yeni bir medya alıcıları dalgasının ilkidir.

Ancak şimdilik, birçok web sitesi sahibinin Google’ın kendilerine para borcu olduğunu düşündüğü ve yayıncı olarak müşterinin kendileri olduğu görülüyor. Bu tür insanlar gerçeğe, dergilere göz atabilecekleri ve yayıncılığın ne hakkında olduğunu görebilecekleri bir kitapçıya veya dergi tezgahına doğru bir yolculuktan faydalanabilirler.

Web Sitesi Sahipleri Neden Metin Yazmalıdır?

İkinci tartışma, pek çok internet pazarlamacısının kendilerini web yayıncısı olarak değil, arama motorlarını kandırmak için en son araçları kullanmak zorunda olan kişilerin görme şeklini yansıttığı için bir bakıma ilgiliydi. Yinelenen içerikle ve bu tür içeriğin kullanılmasının yayıncıların Google tarafından yasaklanıp yasaklanmayacağına ilişkin bu tartışma. Hızla halka açık etiket hakları maddelerine ve varsa yeniden yazılması gereken dereceye geçti.

Bazıları, benim gibi, bir web sayfasını rekabetçi hale getirmek için yeniden yazmayı şiddetle savundu. Bununla ilgili kayda değer bir anlaşmazlık yoktu, ancak bir kişi fikri kabul ettiğinde tepki şuydu: Tamam, hangi araçları kullanıyorsunuz?

Bu, çevrimiçi olarak geçimini sağlamaya çalışanlar arasında, herhangi bir sorunun çözümünün sizin için işi yapan bir araç, bir yazılım parçası olduğu eğilimini yansıtır. Bazı şeyler için hepsi çok iyi, ama bir makale yazmak için? Gerçek bir yayıncı, yazılımın bir makaleyi yeniden yazmasını ister miydi? Hayır tabii değil.

Uzun vadede, hayatta kalacak ve gelişecek olan pazar yerlerini anlayan işletmelerdir. Bir müşteriyi tanımak, başlamak için kötü bir yer değildir; ve kaliteli yayın bekleyeceklerini anlamak başka bir şeydir.