Uzak Doğu’da Ara

İlgili kalmak ve hatta çözücü olmak için, bir şirketin kendisini bilgilendirmesi gerekir. Bu nedenle, hem şirket içi hem de dış kaynaklı çeşitler için araştırma gereklidir. ConductSearch.com’da piyasada kimin ne yaptığını takip etmek başarımızın anahtarıdır ve bilgilerimizin postacı veya e-posta yoluyla gelip gelmediği önemli değildir – günün sonunda, hala içeriği, değil mi? Son zamanlarda, Çin teknoloji araştırmaları konusunda uzmanlaşmış güvenilir bir yatırım bankacılığı şirketi olan New York Global Securities’in çalışmasına denk geldim. New York Global’in, benim burada Amerika’da olduğu gibi Çin’de konumlanan arama ağı reklamlarını yüksek derecede düşündüğünü öğrendim. Büyük bir Çin Arama Motoru olan Baidu’yu (yüz kez çevirir) Satın Alma derecesiyle kapsamına aldılar.

Yeterince komik, ConductSearch.com ve Çinli arama devi Baidu’nun ortak bir yanı var. Ama ne soruyorsun? Baidu, Çin anakarasında yerleşiktir (henüz tam olarak orada değildi) ve çok az Amerikan varlığına sahiptir. Yine de, biri küçük, biri büyük ve dünyanın zıt taraflarında yer alan her iki şirket de, arama reklamcılığına ilişkin bir duyguyu paylaşıyor – bu, dünyanın her yerindeki arama reklamcıları tarafından paylaşılan bir duygu, yani bu alanda hala parlak fırsatlar var. Arama reklamcılığındaki oyuncular olarak, boyut ve nerede olursak olalım, bu uygun koşullardan yararlanmalıyız.

GE yoktu, ancak özel arama teknolojisi hiçbiri tarafından aşılamadı, 700 milyon sayfalık bir dizin oluşturucu olan Baidu, yalnızca 7-8 yıl önce İnternet erişimi bile olmayan bir ülkede bulunuyor. İnanılmaz, elbette, ancak bunlar sahada pek de benzersiz başarı hikayeleri değil.

Aramanın harika bir yönü, geliştikçe, reklamverenlerin etkinliğinin giderek daha fazla farkına varmasıdır. Bu, devrim niteliğindeki konsepti satma görevini çok daha az zorlaştırıyor ve sektör tahminleri, bu reklamverenin güvenini, en az 2010’a kadar devam eden arama reklamcılığında büyüme tahminleriyle gösteriyor. Reklamverenler, ölçülebilir, hedeflenmiş son kullanıcılardan yeterince yararlanamıyor.

Baidu’yu öneren New York Globals analisti Andrew Collier’e göre, Çin halkı Baidus’la ilgili reklamcılığa Batılılardan çok daha açık, çünkü mevcut Çin reklam kanalları (yani basılı, TV ve radyo) nispeten zayıf.

O kadar cazip olan, Chinas’ın arama platformuna yönelik reklamcılık ortamı, Yahoo ve geçen Ocak ayı itibariyle Google, popüler arama motorlarının Çince versiyonlarını kendileri başlattı. Baidu, Google.cn ile sıkı bir rekabet içinde olacağından emin. New York Globals Andrew Collier şöyle diyor: Arama, belirli bir müşteri tabanını hedefleme yeteneği nedeniyle Çin pazarı için en iyi reklam modellerinden biridir. Kötülük yapmayın ve çok iş yapın, değil mi Google?

Bu arada Çin arama pazarında% 50 paya sahip olan Baidu, Çin’deki hedeflenen müşteri tabanlarına ulaşıyor. Arama, esnek doğası gereği, bu çılgın ekonomiye iyi uyum sağlar. İnternet bağlantısındaki büyük artışlar, ihtiyaç duyulan tüm itici güç olmuştur. New York Global, büyük ölçüde bu son derece etkili arama reklamcılığı platformunun sağlayıcısı olarak konumlandırılması nedeniyle Baidu’yu (BIDU) bir satın alma önerisiyle derecelendirir.

Baidu’nun Çinli İnternet kullanıcılarıyla bağlantı kurmada arama reklamcılığının sağladığı derin erişim, toplam son kullanıcı sayıları hala büyük kitlelere büyük kitlelere afiş reklamlar ve benzerleri yoluyla ulaştırmak için çok küçük olan Çin İnternet Portalları ile büyük ölçüde çelişiyor. Devlet mülkiyetinin esasen tekel olduğu ve dolayısıyla sağlıklı bir reklam ortamını engellediği geleneksel medyada da bu bir sorundur. Çin’de İnternet arama pazarlaması, yıldız reklamcılık fırsatlarından daha az olan bir gökyüzünde en parlak şekilde parlıyor.

Belki önyargılıyım, ama bunun Amerika’da da en iyi yol olduğuna inanıyorum. Yurtiçinde, benim şirketim veya sizinki arama pazarının% 50’sine sahip olmayabilir, ancak aramayla ilgili herhangi bir firma gibi, Baidu ile aynı fırsat rüzgarına sahibiz.

Jeff Davranış
Pazarlama Müdürü
ConductSearch.com
http://www.conductsearch.com
[email protected]