Ortağı Steve Red ile kurduğu ajansın ofislerinde Ed Tettemer ile on dakika geçirdikten sonra, ajansın mükemmellik tutkusunu anlamaya başlıyorsunuz. Ed ile bir saat geçirdikten sonra, kişisel tutkusunun yoğunluğunu anlamaya başlıyorsunuz. Bunu anlamaya başlıyorsunuz ama içimde ona günler ve günler maruz kaldıktan sonra bile muhtemelen resmin tamamını göremeyeceğinize dair bir his var.
“Tutku” kelimesi, karmaşık bir dizi duygu ve düşünceyi açıklayıcı görünebilir. İşin garibi, Ed Tettemer’in ajansı ve müşterileri için tutkusu hakkında düşünürken, oldukça basit görünüyor. Sadece her şeyin mükemmel olmasını istiyor: mükemmel müşteriler, mükemmel iş arkadaşları, mükemmel pazarlama çözümleri, mükemmel yaratıcı uygulamalar, mükemmel her şey.
“Üniversiteye nerede gittin, Ed?” (Görüşmecilerin çoğunun yanıtta sürpriz beklemeden sorduğu bir soru.) “Üniversiteye hiç gitmedim. Liseyi bıraktım ve asla arkama bakmadım. Elkman ajansında üniversite ve Earle Palmer Brown’da yüksek lisans derecemi aldım.”
Belki de en baştan başlamak en iyisidir. Ed doğdu ve büyüdü ve oldukça dar bir çevrede yaşayarak “şehirden korktu”. Babası Bucks ilçesinde bir şerifti ve annesi yaşadıkları küçük kasabanın ofisinde sekreter olarak çalıştı. Onlarınki basit bir hayattı, küçük bir kasaba atmosferinde güzel bir hayat. O ve babası çok balık tuttu ve yakaladıklarını yediler. Şiddetli yağmurlardan sonra hasat ettikleri mantarlar dışında sofralarındaki sebzeler bahçelerinden geliyordu. Geleneksel iş dünyasının, özellikle de reklamcılık işinin baskılarından ve gerilimlerinden uzak, karmaşık olmayan bir varoluş gibi görünüyordu.
Babam işi ve toplum politikasıyla oldukça meşguldü. Annem, Ed ve ağabeyinin hayatları üzerinde daha etkiliydi. Ebeveynlerden hiçbiri, Ed ve erkek kardeşinin onları bir kariyere hazırlamak için yaptıkları hakkında güçlü önerilerde bulunmadı. İyi insanlardı ve özellikle annem, Ed’in ortaya çıkış şeklini etkiledi. Müzik ve kitaplar konusunda tutkuluydu. Ed de öyle. “Gözlerini ve kulaklarını açık tut” diye vaaz verdi. Ed bunu yapmaya çalışıyor. Çocukları için tek istediği onların mutlu olmasıydı ve her hareketini kontrol etmeye çalışmadı. Bugün Ed bunu takdir ediyor.
Çocukluğu mutlu geçti. Balık tutmayı severdi. Çok fazla beyzbol oynadı. Oldukça tipik bir Amerikalı çocuktu. Sonra lisedeyken dramatik bir değişiklik oldu. Buna Viet Nam Savaşı deniyordu. O sırada ne kadar çok insanın hissettiğiyle tutarlı olarak, ağabeyi savaşa direnmek için Kanada’ya gitti. Bunun barışçıl Bucks County’deki yaşam üzerinde ciddi, olumsuz etkisi oldu. Tettemer ailesi bir gecede parya oldu. Arkadaşlar onları terk etti. Topluluk onlara bakışını değiştirdi. Kilise değişti. Kötü şeyler!
Açıkçası, bu durumun Ed’in ruhu üzerinde güçlü bir etkisi vardı. Liseyi bıraktı ve ülkenin her yerinde otostopla üç yıldan fazla yürüyüş yaptı. Hem iştah açıcı hem de tatsız şeylerin çoğunu yapmak için yeterli para kazanmanın yollarını buldu. Kafa karıştırıcı zamanlarda ülkeyi dolaşan kafası karışmış bir genç adamdı.
Ama Annesi ve Babasıyla olan bağlantısını hiç kaybetmedi, bu yüzden nihayetinde Bucks County’ye gitti ve Doylestown Intelligencer için yüceltilmiş bir sincap olarak çalışan bir iş buldu. Gazeteden küçük perakende reklamcılarına reklam yayınladı. “Sanırım küçük bir hesap yöneticisiydim ve bunu bilmiyordum” diyor. Reklam provaları dağıttı, küçük mağazalara reklam kopyalarında yardım etmeye başladı ve bu küçük perakendecilerin gazete reklamlarını nasıl yaptığını çabucak öğrendi.
Gazetede geçen yıl boyunca birçok müşterisini tanıdı ve onlarla arkadaş oldu. Çoğunun gazeteden aldıkları yardıma pek güvenmediğini fark etti. Daha iyi reklamlar, gerçekten işe yarayan ve izlenebilecek reklamlar yapmalarına yardımcı olabileceğine inanıyordu. Neden buna inandığını bilmiyor ama inandı.
Pete’in Yerini oldukça nostaljik bir şekilde hatırladı. Pete’s Place, Doylestown’un hemen kuzeyindeki Ottsville’de bir restorandı. Reklamları her zaman diğer restoranlarla aynı sayfada yayınlanıyordu. Tüm reklamlar aynı boyuttaydı, geleneksel bir dikdörtgen içine yerleştirilmişti ve aynı mesajların çoğunu içeriyordu: iyi yemek, düşük fiyatlar, aile ortamı vb.
Pete’s Place, ülkenin o bölgesindeki birçok yerle hemen hemen aynıydı.
Bir şey dışında. Logoları ve işaretleri büyük bir vagon tekerleğiydi.
Ed, onları farklı görünmeye ikna ettikten sonra, sonraki reklamları yuvarlak olacak şekilde tasarlandı. Tüm dikdörtgenlerle sayfada güzel bir şekilde göze çarpıyordu. Biri bir keresinde, iyi reklamın rekabetin zıpladığında zig yapması gerektiğini söylemişti. Ed, röportajımız sırasında söz konusu alıntıya atıfta bulunmasa da, Pete’s Place ve Red Tettemer’in çalışmaları hakkında söylediklerinin çoğu, bu “Zig eğer Zag” fikrini destekliyor gibi görünüyor. Ed, “Pete’s için yaptığım işe altı dolar kazandığımı düşünüyorum.”
Sonuç? Dört yıl boyunca çoğunlukla küçük perakendecilerle çalıştı ve perakendecinin nasıl düşündüğüne ve tüketicileri reklama ve tanıtıma yanıt vermeye motive etmek için ne gerektiğine dair keskin bir anlayış geliştirdi. Kendi sözleriyle, “Sanırım ne yaptığımı gerçekten bilmiyordum ama müşterilerimi sevdim, çok çalıştım ve iyi bir yaşam kazandım.”
Evlilik, eşi Lyn ve kızı Jessie’nin hala yaşadığı Center City’ye taşındı. Şehirdeki ilk işi, “Hiçbir şey bilmeden” başladığını iddia ettiği eski Elkman Ajansıydı. Patronu, Yaratıcı Yönetmen Jim Block, onu bir metin yazarı yapacağına söz verdi ve bunu yapmaktan hoşlanacağına söz verdi. Jim söz verdiği şeyi yaptı ve Ed bundan hoşlandı. Orada beş verimli yıl geçirdi ama her zaman genç yazardı. Daha fazlasına ihtiyacı vardı.
Becker / Kanter’e (şimdi Panzano & Partners) gitti, kısa süre sonra dikey işlere odaklanmanın mantığını öğrendi. Orada neredeyse sadece alışveriş merkezi reklamcılığı ve promosyonu üzerine çalışan kıdemli bir yaratıcı yönetmendi. Red Tettemer’in ilk günlerinde, çabalarının çoğunu kablolu TV ve eğlence hesaplarıyla harcadıklarında “dikey” fikir onu büyük ölçüde etkiledi.
Üç faktörün düşüncesini ve davranışını etkilediği Earle Palmer Brown’a alındı. Önce, daha sonra EPB’nin kreatif müdürü Brian Meridith, ona yaratıcı uygulamanın başlangıcında iyi bir fikre sahip olmanın ne kadar önemli olduğunu gösterdi. “Fikir nedir? Fikir nedir?” bilincine dövülmüştü. İkincisi, “dikey” konusunda yeni bir perspektif oluşturdu. Belirli sektörlere odaklanmak değerli ve bazen gerekli olsa da, daha geniş bir tabana sahip olmak için de değerli ve teşvik edicidir. Bugünün Red Tettemer’ı kesinlikle geniş tabanlı ve muhtemelen her zaman olacak.
Üçüncü faktör, belki de en önemlisiydi. 1992’nin başlarında Ed, kariyeri ve büyüyen olumlu itibarı ile ne yapacağını bilmiyordu. “Hayal kırıklığına uğradım.
Sadece çalıştığım insanlara inanmadım. ”
Neyse ki, bazı ücretsiz mızrak çalışması yapmasına izin verildi ve harika bir iş ilişkisi olduğu Steve Red ile sık sık işbirliği yaptı. Steve’den, birkaç büyük görevde onunla çalışmakla ilgili bir telefon geldi. Onun kopyası, Steve’in tasarım becerileri ve birlikte çalışabilme yetenekleri, “Hayatımın zamanını Steve ile çalışarak geçirdim” iddiasını ortaya çıkardı.
Ed’in Steve’i 1996’da Red Tettemer’ı kurmaya ikna etmesi üç yılını aldı.
“Müşterilerimize ve işlerine enerji katın” misyon beyanlarına göre yaşarlar. Ed, müşterilerinin rakiplerini kıskandırmak için çok çalıştıklarını söyleyince gurur duyuyor. “Dikey” müşteri gruplarından daha genel hesaplara geçerken bu inançları takip ettiler. Son satın alımlarından bazıları SEPTA, Pennsylvania Üniversitesi Sağlık Sistemi ve Hatfield Etleri’dir.
Ne Ed ne de Steve, birçok ajans tarafından kullanılan geleneksel yaklaşıma fazla tolerans göstermiyor. Böylece, eğlenceli bir ortamı başarıyla oluşturdular. Ofis alanları yaratıcı şekillerde tasarlanmıştır. Dekor yaratıcı ama rahat. Her yerde sürprizler var: konferans masası olmayan bir konferans odası, duvarların her tarafında eklektik sanat çalışmaları, ilginç randevulara sahip küçük köşeler ve çatlaklar ve şehrin panoramik manzarasını sunan iki balkon. Ofislerin fiziksel deneyimi, her yaş grubu için kesinlikle hoş ve eğlenceli olacaktır: gelenekçiler ve yaş ortalaması otuzun altında olan çalışanlar.
Şimdiye kadar verdiğin en akıllıca iş kararı neydi, Ed? Anında yanıt,
“Steve Red ile ortaklık içinde olmak. Aslında, hayattaki en iyi kararım bu olabilir.”
En kötü kararına ne dersin? “Dikey” odağımızdan genişlemek için çok uzun süre bekledim.
ayrıca, çok münzevi olduğumu düşünüyorum. “(Belki bu makale yardımcı olur, Ed.)
Ed için eğlenceli mi? Müşteri ihtiyaçlarını anlamaya ve çözümler bulmaya çalışmak. Yemek pişirme. Okuma. Sahil evinin yakınındaki itfaiye şirketine katılıyor. Annesini ve Babasını gururlandırdığını düşündüğünü belirtti. Red Tettemer’in yıllık inziva yeri. Aile. Birçok şey.
Bir soru daha Ed. “Birkaç dilekle ne yapardın?”
Düşünceli bir şekilde, tutkusunu daha da gösterecek şekilde karşılık verir. Tüm çalışanlarıyla daha yakın iletişim halinde olmak istediğini, ajansa daha sık yeniden enerji vermesini dilediğini ve şanslarını daha sık kutlamak için zaman ayırmak istediğini söylüyor.
Hayat sıkıcıysa, hayatınızda bir tutkuya ihtiyacınız varsa, bir reklam ajansının içgüdüleri tarafından teşvik edilmekten hoşlanıyorsanız, başka birinin motivasyonuna yanıt verirseniz ve evet, tutkuyla Red Tettemer’ı ziyaret edin. Oradayken, Ed ile birkaç dakika geçirmeyi dene. Annesinin ona öğrettiği gibi, “Gözlerini ve kulaklarını açık tut.” Ziyaretin tadını çıkaracaksınız.
GIPHY App Key not set. Please check settings