PPC ve Doğal Arama Bir Maliyet Karşılaştırması Örnek Olay İncelemesi

Tıklama Başına Ödeme (PPC) çevrimiçi reklamcılığının cazibesi yadsınamaz. Her tıklamanın neredeyse hiçbir maliyeti yoktur, yalnızca aldığınız tıklamalar için ödeme yaparsınız ve kendi günlük bütçenizi belirleyerek tam olarak ne kadar harcayacağınızı bilirsiniz. En önemlisi, listeniz anında görünür.

Öte yandan, doğal arama sonuçlarında yüksek bir sıralama elde edilemez görünüyor. Yüzbinlerce başka işletmenin anahtar kelimeleriniz için rekabet ettiği algısı var ve bu, gerçek bir sıçan yarışı gibi görünmesine neden oluyor. Ve aynı zamanda tırmanmak için çok büyük bir dağ gibi görünüyor; Hedef anahtar kelimeleriniz için ilk sayfaya ulaşmanın aylar alabileceği doğrudur. Sorunları daha da kötüleştirmek için, pazar saflığından hızlı ve büyük bir kazanç elde etmek isteyen binlerce fırsatçı (ve bazı çok tehlikeli) SEO şirketi ortaya çıktı. Dolayısıyla CEO’lar, BDM’ler, pazarlama yöneticileri, web yöneticileri ve işletme sahipleri için doğal arama sıralamasına giden yol pahalı, riskli ve trafikle dolu görünüyor.

Ancak bu, doğal aramayı unutmanız gerektiği anlamına mı geliyor?

Kesinlikle hayır!

İlk olarak, bugüne kadarki çoğu kullanıcı araştırması, insanların daha alakalı oldukları için doğal arama sonuçlarına daha fazla önem verdiğini ortaya çıkardı. Google ve Yahoo gibi şirketlerin başarısının temeli budur (ve indeksleme kurallarını gizli tutmalarının nedeni).

Dahası, işleri perspektif içine almak önemlidir. Anahtar kelimeleriniz için yüz binlerce başka işletme rekabet ediyor olabilir, ancak çoğu durumda, en az sizin kadar kafası karışmış ve cesareti kırılmıştır. Yani gerçek hikayeyi ne kadar çabuk anlarsanız, o kadar çabuk üstesinden gelirsiniz.

Ve evet, zirveye ulaşmak biraz zaman alabilir, ancak rekabetiniz çoğunlukla kör olarak seyahat ettiği için, erken ilerlemeniz normalde oldukça hızlı olacaktır. Aslında, çoğu işletme için, ilerlemenizin yavaşlayacağı ilk birkaç sayfaya ulaşana kadar değildir.

Ve yine evet, orada bazı tehlikeli SEO şirketleri VAR. Ama aynı zamanda çok iyi olanlar da var. (WebProNews.com’a gidin ve kim olduklarını öğrenmek istiyorsanız bir foruma kaydolun.) SEO’nun temellerini bildiğiniz sürece bir gezintiye çıkmayacaksınız. (Uzman olmayan kişiler açısından SEO temellerinin bir özeti için CEO’lar için SEO’ya bakın.)

Ama alt satırda konuşalım

Yüksek bir sıralama elde etmek daha mı pahalı?

Kesinlikle değil! Diğer reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, uzun vadede PPC bile sıralamaların en üstüne ulaşmak pahalı DEĞİLDİR. Aşağıdaki vaka çalışması nedenini açıklamaktadır.

VAKA ANALİZİ

Son bir yıldır, metin yazarlığı işim Divine Write’ın doğal arama sonuçları üzerinde çok çalışıyorum. Birincil anahtar kelimem için, şu anda Google.com’un 1. sayfasındayım (yaklaşık 900.000 arama sonucundan). Bunu sadece yararlı makaleler yazarak ve bunları İnternette yayınlanmak üzere göndererek yaptım. Neyse ki benim için bir SEO metin yazarıyım, bu yüzden makale yazmak bir günlük iştir. Ancak makalelerimi benim için yazması için bir SEO metin yazarına ödeme yapmış olsaydım, yaklaşık 5.000 ABD doları harcadım.

Aynı dönem içinde, Google AdWords için yaklaşık 3.000 ABD doları harcadım (reklamlarım ücretli listelerin en üstünde göründü).

Şimdi ne dediğini duyuyorum; doğal arama kampanyamın maliyeti ilk yıl kesinlikle AdWords kampanyamdan daha fazlaydı. Ama artık Google.com’un tepesine ulaştığıma göre, tüm AdWords reklamlarımı durdurdum, bu yüzden hiçbir şey ödemiyorum. Doğal arama sonuçlarını takip etmemiş olsaydım, AdWords için ödeme yapmaya devam ettim, gelecek yıl AdWords’e en az bir 3.000 ABD Doları daha harcadım ve bundan sonraki yıl da 3.000 ABD Doları daha harcadım ve bu böyle devam etti.

Tabii ki, yüksek rütbemi korumalıyım. Birine makalelerimi yazması için ödeme yapıyor olsaydım, bu yılda yaklaşık 1.000 ABD Doları tutarında bir yatırım anlamına gelirdi (her yıl% 67 tasarruf).

Yani şu şekilde bozulur:

Google AdWords yatırımı: 2 yıl = 6.000 $, 3 yıl = 9.000 $, 4 yıl = 12.000 $, 5 yıl = 15.000 $

Doğal arama yatırımı: 2 yıl = 6.000 ABD doları, 3 yıl = 7.000 ABD doları, 4 yıl = 8.000 ABD doları, 5 yıl = 9.000 ABD doları

Sonuç

Açıkçası, metin yazarlığı alanındaki anahtar kelimeler için rekabet, diğer pek çok sektörde olduğu kadar şiddetli değildir, bu nedenle bu vaka çalışmasında tartışılan gerçek dolar yatırımı, doğrudan işletmeniz için geçerli olmayabilir. Anlaşılması gereken önemli şey, zaman içinde doğal arama sonuçlarında yüksek bir sıralamanın, ücretli listelerde (muhtemelen daha az etkili) yüksek bir konumdan daha düşük maliyetli olabileceğidir.

Ayrıca, bu rakamlar benim internette çeşitli makale bankalarına makaleler göndermeme dayanıyor. (Bu, az beceri gerektiren rutin bir görevdir. SEO metin yazarınızdan veya danışmanınızdan 99 ABD Doları kadar düşük bir ücret karşılığında 50 veya daha fazla makale gönderme sitesinden oluşan bir liste satın alabilmelisiniz.)