Yeni ürün geliştirme, ürün politikası ve ürün yönetiminin en önemli bileşenlerinden biridir. Ürün grupları ve ürünler değerlendirilir ve etkin bir şekilde konumlandırılır. Marka kararları akıllıca alınır. Daha yüksek bir büyüme seviyesi için, bir firmanın mevcut ürünlerinin ötesine bakması gerekir. İlerici bir firma, yeni ürün geliştirmeyi ürün politikasının temel bir unsuru olarak düşünmelidir.
Yenilik, tüm büyümenin özüdür. Bu özellikle pazarlamada doğrudur. Teknolojik gelişmeler çağında, değişim doğal bir sonuçtur – yemek alışkanlıklarında değişiklik, beklentilerde ve ihtiyaçlarda değişiklik. Herhangi bir işletme, kendi ortamında meydana gelen bu değişikliklere karşı tetikte olmalıdır. İnsanlar her zaman daha iyi ürünler, daha fazla rahatlık, daha yeni moda ve paranın karşılığını daha fazla ararlar.
Bir işletme şirketi, müşterilerinin bu dinamik gereksinimlerine yanıt vermelidir ve bu yanıtlar yeni ürünler ve yeni hizmetler şeklini alır. Böyle bir yanıtla, firma pek çok fayda sağlıyor. Kâr açısından da yeni ürünler gerekli hale geliyor. Halihazırda kurulmuş olan ürünlerin, firmanın kar seviyesini yükseltmede çoğu kez sınırlamaları vardır. Ürünlerin karı, yaşam döngülerinin olgunluk aşamasına geldikçe azalır. Bu nedenle işletme firmalarının eski, azalan ve kaybeden ürünlerin yerine yeni ürünler getirmesi gerekmektedir.
Yeni ürünler, firmanın büyüme ihtiyaçlarının bir parçası ve ayrılmaz parçası haline gelir ve çoğu durumda, firmaya yeni karlar ancak yeni ürünler yoluyla gelir. Yeni ürünler genel olarak iki gruba ayrılabilir: teknolojik yeniliklerden doğan yeni ürünler ve pazarlama odaklı modifikasyonlardan kaynaklanan yeni ürünler. İlk grup, arkalarında yeni bir işlevsel yardımcı program bulunan özünde yeni ürünlere yol açan yenilikleri içerir. İkinci grup, mevcut ürünlerde sadece pazarlama odaklı yenilikleri içerir; mevcut ürünlerin yeni versiyonlarının ortaya çıkmasına neden olur.
GIPHY App Key not set. Please check settings