Yeni İşletme Adları: Bir Hikayeyle Adlandırma

Bazen bir şirket adı kendi başına bir mesajı iletir ve bazen adın altında yatan hikaye bu mesaja derinlik ve farklılık katar.

Örneğin Isis Group International, kulağa iyi gelen ve yazı tipi, şekil ve renklerden oluşan ustaca tasarlanmış bir düzenlemede harika görünen bir kelime kombinasyonunda Mısır tanrıçasının adını kullanıyor. (Www.isisgroupinternational.com adresindeki logoya bakın.)

Etiket satırı, firmanın ne yaptığını açıklar: Farklı Bir Dünya için Eğitim ve Danışmanlık. Firmanın üç deneyimli danışmanı kültürler arası eğitim veriyor, uluslararası yöneticilere koçluk yapıyor, sınır ötesi birleşme sürecini kolaylaştırmaya yardımcı oluyor ve daha fazlasını yapıyor.

İsmin arkasındaki hikaye ile daha da derin bir anlam seviyesi ortaya çıkar. Firmanın broşürünün açılış bölümü için şu şekilde yazdım:

“Isis: Küresel Başarı için Anlayışlı Rehberlik

“Eski Mısır’da, tanrıça İsis olağanüstü azim, zeka, şifa, beceriklilik ve yaratıcılık konusunda haklı bir üne sahipti. Isis Group International, günümüzün her zamankinden daha küçük, farklı dünyası için özelleştirilmiş danışmanlık, eğitim ve koçluk ile adımlarını takip ediyor.”

Firma, ismin ne anlama geldiğini açıklarken, bazı değerlerini ortaya koyar ve müşteriler için önemli olan belirli niteliklere sahip olduğunu ima eder. İdeal olarak, referanslar, diğer pazarlama kopyaları ve firmanın yaptığı çalışmaların tümü bu hikayeyi tamamlar. Tüm paket daha sonra alışılmadık derecede çekici ve akılda kalıcı hale gelir.

Bu adlandırma stratejisinin işe yaraması için, en azından hikayeyi ima eden bir isme ve şirketin nasıl algılanmasını istediğinize uyan, genel olarak bilinmeyen bir şeyi içeren bir hikayeye ihtiyacınız var. İsis’in Mısır tanrıçası olduğunu ya da bir tanrıça olarak uzmanlığını hatırlamayan çoğu yetişkin, isimdeki uluslararası tadı hala belli belirsiz hissedecektir. Ancak Herkül veya Midas gibi daha tanıdık mitolojik figürlerle hikaye, aşikar olanı derinlemesine inceleme riskini taşır.

Hikayeyle olan ilişkiyi geliştirmek için birinci sınıf bir grafik tasarımcı ve pazarlama yazarının yardımını alın ve şirketi tanıtırken hikayenin kısa bir versiyonunu ekleyin.