Tüketicinize istedikleri şekilde ulaşmak

Geçen hafta Amerikan Reklam Ajansları Birliği’nin yıllık medya konferansında konuşmacılar, endüstrinin teknoloji ve çoklu içerik seçenekleriyle güçlendirilmiş tüketicilere hitap etmesi gerektiğini belirtti. Harris Interactive ve American Association of Advertising Agencies ile ortak bir çalışma, tüketicilerin kabaca üçte birinin programlamayı kesintiye uğratan çok fazla reklam olduğunu söylediğini bildirdi.

Yani … Özetle, işletme sahipleri olarak bunun anlamı, tüketicilerimizle, yapmaya çalıştıkları şeyden onları kesmeden, kendileri için uygun şekillerde etkileşim kurmanın yollarını bulmamız gerektiğidir. Bir çelişki gibi görünse de, kesinlikle başarılabilir. Örneğin, çoğu web sitesi sahibi ve internet pazarlamacılığına giren herkes, ziyaretçilerin dikkatini büyük bir şekilde çekmesine rağmen, pop-up veya pop-under reklamların genellikle çok kötü performans gösterdiğini fark etti. Aslında, bir ziyaretçinin deneyimi üzerinde genellikle olumsuz bir etkisi olabilir ve söz konusu şirketin müşterisi veya müşterisi olma olasılığını ortadan kaldırabilir. Öte yandan, birçok şirket, bir web sitesindeki ilgili kopyadaki basit metin bağlantılarıyla büyük başarı elde etti. Bu tür reklamcılığın başarılı olmasının birkaç nedeni vardır, örneğin:

• İçerikle ilişki – Ziyaretçi, biraz ilgi çekici olduğu için bir web sitesinin belirli bir sayfasını okuyor. Tersine, başka yerlerdeki alakalı içeriğe giden bağlantıların, ilgi çekici olmayanlara göre o ziyaretçinin ilgisini çekme olasılığı daha yüksektir.
• Kullanım kolaylığı – Bir ziyaretçinin yapması gereken tek şey bağlantıyı tıklamaktır.
• Göze çarpmama – Basit bir metin bağlantısı, sirk müziği çalan bir pop-up, afiş veya büyük honking flash reklam değildir, bu nedenle ziyaretçileri rahatsız etmez.

Bu fikri pazarlamanızda kullanmak için yapmanız gereken tek şey, mesajınızı potansiyel müşterilerinizin onu almak istediği şekilde sunmak, kullanımını basitleştirmek ve en önemlisi onları rahatsız etmemek. Belki de potansiyel müşterilerinizin mesajımızı nasıl ve ne zaman almak istediklerini, neyi basit bulduklarını veya onları neyin rahatsız ettiğini bilmiyorsunuzdur. Bunun için de bir çözüm var. Onlara sor.