Ticari Fuarlarda Marka Tutarlılığı

Şirketlerin genellikle farklı yerlerde ve farklı nedenlerle eşzamanlı ticaret fuarlarına katılması gerekir. Genellikle aynı şehirde aynı anda iki ticari fuar sergileri vardır. Bir adım daha ileri gidersek, bir şirketin aynı ticaret fuarında iki ayrı ticari fuar sergisi bile olabilir.

Oracle, aynı şehirde aynı anda iki ticari fuarda sergileyen bir şirket örneğidir. Bu neden oluyor?

Basitçe söylemek gerekirse, her ticaret fuarının farklı bir amacı vardı. Bir ticaret fuarı sergisi yeni müşteri adayı üretimine odaklanırken, diğer ticaret fuarı yeni ürün lansmanlarına odaklandı. Bu ticari gösteriler farklı olsa da, Oracles mesajının kurumsal markalarını sunarken tutarlı olması gerekiyordu. Ticaret fuarı ziyaretçilerinin her ticaret fuarına katılmak için farklı bir gündemi olabilir, ancak kurumsal mesaj tutarlı kalmalı ve kurumsal DNA ile kolayca tanımlanmalıdır.

Ticari fuar sergi varlığının her yönü aynı zamanda şirketin tanıtım materyalleri, reklamlar, halkla ilişkiler, çevrimiçi pazarlama, web sitesi ve doğrudan postayla eşleşmelidir. Şirketler imajlarını karışık mesajlarla sulandırdıklarında kimliklerini kaybederler. Pazarlama uzmanları, altın kuralın kurumsal mesajınıza sadık kalmak, markayı güçlendirmek ve diğer her şeyin buna uymasına izin vermek olduğunu söylüyor.

Event Marketer Magazine, kurumsal pazarlamacılara ticari gösteri etkinliklerini ürün geliştirme personeline devretme konusunda dikkatli olmalarını tavsiye ediyor. Ürün ekipleri anlaşılır bir şekilde kurumsal mesajdan çok ürünlere odaklanma eğilimindedir. Bu, kurumsal imaj gündemine ciddi şekilde zarar verebilir.

Bu nedenle, karışık mesajlardan kaçınmak için tüm ticaret fuarı personeli ekibiyle gösteri öncesi brifingler gereklidir. O halde iletişim kanallarının açık ve devam etmesini sağlayın. Sunumunuzu bozabilecek her türlü çılgın sürprizlere karşı tetikte olun. Ayrıca, kurumsal sergileme hedeflerinizin disiplininin korunduğundan emin olmak için, ticaret fuarı sergi salonundaki fuar standlarına şirket monitörlerinin uğramasını sağlayın.

Örnek olarak, Event Marketer Magazine DaimlerChrysler’in deneyimini siteye koyar. Yaklaşık 60 ulusal otomobil fuarı ile DaimlerChrysler, bu çok pazarlı ticaret fuarları için ticaret fuarı programları geliştirmek için sekiz iş birimiyle birlikte çalışıyor. Daha sonra ticaret fuarında uygulamayı kontrol etmek için bölge ofislerinden personel gönderirler. Küresel etkinlik pazarlama müdürü Don Schmid, hepimizin metali hareket ettirme hedefine sahip olsak da marka tutarlılığını da korumamız gerektiğini söylüyor. Bu, bayilerin yapmak istediklerine her zaman uymuyor.

DaimlerChrysler bölgesi çalışanları birkaç gün sonra gösteriden ayrılıyor ve bayiler genellikle sergi alanına ek markalar ve modeller eklemek için cazip geliyor. Schmid, yüzde 15 daha fazla aracı deneyip hareket ettirebilirler, bu da alanı bir park yeri gibi gösterir, diyor. Şerif oynamak için her zaman hazır olmalıyız.

Bir ticaret fuarına katılırken, kurumsal imaj güçlendirme ve marka tutarlılığı hakkında unutulmaması gereken birkaç nokta:

Kurumsal görünümünüzü tasarlamanın temel hedeflerini anlayın.

Kurumsal imaj kılavuzunun parametrelerine uyun. Tüm görseller belirli kurallara uygun olmalıdır. Görsellerin yalnızca fiziksel özelliklerinin değil, aynı zamanda bunları birden çok kitle ve ürün içeren ticari fuarlar için nasıl dahil edeceğinizi de öğrenin. Kurumsal renklerinize ve yazı tiplerinize sadık kalın ve şirketin adının nasıl kullanıldığının bilincinde olun.

Lüks, sofistike, genç veya yaşlı olsun, marka zihniyetinizde tutarlı olun. Sadece ticari fuarınızın görünüşüyle ​​değil, aynı zamanda ticaret fuarı personelinizin kıyafet stili ve rahatlığı ile de.

Şirketinizi temsil eden herkesin, şirketin tüm iletişim yönleri hakkında bilgi sahibi olduğundan emin olun. Ticari fuar stand grafikleri, satış sahaları, promosyon bildirileri, e-posta ve web mesajlarında, hatta kartvizitlerde bile markayı ifade edebilmek.

Yahoo! gibi birçok marka Sunnyvale’de, Cupertino’da Apple Computer Inc., San Jose’de eBay, Mountain View’da Google, Palo Alto’da Hewlett-Packard, Redwood City’de Oracle ve Santa Clara’daki Sun Microsystems, kendine özgü logolara ve belirli bir kişiliğe ve onlar hakkında hislere sahip .

Hepsi yüksek teknoloji sektöründe olmasına rağmen, markaların her biri kendine özgü karakteriyle dikkat çekiyor. Hepsinde renkli ve tutarlı görüntüler var. Markaları farklı ve başarılıdır ve temsilcileri tek sesle konuşmayı öğrendi.

Bunları uygularsanız, şirketinizin marka imajının çok büyük bir yatırım getirisi olacaktır.
temel disiplinler.