Sosyal Ağdan Para Kazanmak

Pazarlamacıların bu tüketici etkin noktalarına uyum sağlayabilecekleri yolların bir incelemesi.

Çevrimiçi sosyal ağlar çok popüler. Bunlara katılanlar iki, üç, dört, hatta belki 10 veya 20’den fazla farklı gruba aittir. Özelliklerinin keyfini çıkarırlar, fotoğraf yüklerler, iş bağlantıları talep ederler ve arkadaşlarıyla konuşurlar.

Şimdilik tüketiciler bunu ücretsiz olarak yapabiliyor. Şimdilik.

Çevrimdışı dünyadaki sosyal ağlar sağlam bir şekilde kurulmuş olsa da – konferanslar, mekanlar, yönlendirme ücretleri ve kelle avcıları yoluyla para kazanılabilir – çevrimiçi dünya sadece para kazanma yöntemlerini inceliyor gibi görünüyor. Genel prensip hala geçerli: Eğer geniş bir aktif kullanıcı veritabanınız varsa, para kazanabilirsiniz – değil mi?

İşte bugün nasıl yapıldığı:

Reklamcılık – ABD’deki reklam dolar harcamalarının hızlı bir incelemesi, toplamın yalnızca küçük bir kısmının çevrimiçi olarak harcandığını ortaya koyuyor – ancak bu hızla değişecek. Çevrimiçi reklamcılık bir kez daha patlama yaşıyor – ve tıpkı kamu televizyonu ve yazılı medyanın çoğu zaman saf reklamcılık modelleriyle sürdürülebilmesi gibi, çevrimiçi de farklı değildir. Önde gelen sosyal ağ siteleri (MySpace, Friendster ve LinkedIN, diğerleri ile birlikte) öncelikle reklamlarla desteklenmektedir. Agresif büyüme stratejileri bazılarının hala para kaybedebileceği anlamına gelse de, reklamcılık önemli bir gelir miktarını temsil ediyor.

Gelir Payı / İşlem Başına Ücretler – Birisi Friendster’daki arkadaşlarının profilini tıklar ve HBO’nun popüler dizisi “Deadwood” u sevdiğini görür. Deadwood terimine tıklamak, aynı ilgiye sahip diğer tüm üyeleri ve Amazon üzerinden “Deadwood” Birinci Sezon DVD’si için satın alması kolay bir bağlantıyı getirir. Esasen odaklanmış bir reklamcılık düzenlemesi – pazarlamacılar artık sosyal ağ profilleri aracılığıyla hassas hedeflemeye sahip, kullanıcı ilgi alanlarından yararlanıyor ve çok özel filtreler içinde satın alma seçenekleri sunuyor.

Etkinlikler – MySpace tarzı etkinliklerden elde edilen gelir rakamlarının elde edilmesi zor olsa da, bu etkinliklere katılımın iyi olduğu ve MySpaces’ın etkileyici büyümesinin arkasındaki itici güç olduğu bilinmektedir. Genel olarak, çevrimdışı etkinliklerin herhangi bir sosyal ağ gelirinin yüzde 10’undan fazlasını oluşturması olası olmasa da, etkinlikler harika içerik ve ağızdan ağza reklamcılık sağlar.

İlerlerken, sosyal ağlardan para kazanmanın zorlayıcı yeni yolları ortaya çıkmaya devam edecek. Ancak dezavantajı, bu yöntemlerden bazılarının kullanıcıların yararına olmayabileceği ve bu toplulukların soğukkanlılığını azaltabilecek olmalarıdır.

Satın Alma Kulübü / Satış Ortağı Gelir Modelleri – Buy.coms’un Metails’i satın almasıyla, büyük bir çevrimdışı ve çevrimiçi perakendeci, sosyal ağın gücünü fark etti ve bu alana bir taahhütte bulundu. Yub.com, kullanıcıların ürünlere, ürün derecelendirmelerine ve daha da önemlisi üyelerin bir arkadaşlarının satın aldıkları alışverişlerden yararlanmalarına olanak tanıyan puan tabanlı bir ödül sistemine odaklanan kendi sosyal ağlarını geliştirmelerini sağlar. Yub.com, son birkaç ay içinde hızla büyüyen tam bir çevrimiçi alışveriş merkezi ile ağır bir perakende satış gibi görünse de, site geniş bir kullanıcı tabanı oluşturuyor ve üyeleri, ürünleri arkadaşlarına tavsiye etmeye ikna ediyor.
Satın alma kulübü zihniyeti yalnızca belirli sosyal ağ türlerinde işe yarasa da, kullanıcıları belirli etkinlikler için ödüllendiren bir puan sistemi kavramı daha geniş bir şekilde benimsenmelidir. Bir para birimi sistemi geliştiren bir sosyal ağ sitesi, herkesin yararlanabileceği belirli eylemler için çok gerçek teşvikler (promosyonlar, hediyeler, yarışmalar, bağış toplama) oluşturabilir.

Kurumsal Sponsorluk – Bir markanın hayranı olmak, o markanın sahibinin tüm kişisel profil bilgilerinize sahip olmasını istediğiniz anlamına mı geliyor? Pratik olarak konuşursak, yanıt marka türü ve kullanıcının bu bilgiyi paylaştığı için aldığı ödülle ilgilidir. Şirketler bu sosyal ağları dikkate alacak ve ürünlerle ve (akıllılarsa) deneyime dayalı ödüllerle rekabetçi hizmetler sunmaya başlayacaklar. Icelounge (patenciler için MySpace olarak tanımlanır) piyasaya sürüldüğü gibi, daha büyük markalar da aynısını yapmaya başlayacak. Artan marka sadakati ve satış fırsatları, doğrudan para kazanmaya yol açacaktır.

Ülke Kulüpleri / Üyelik Ücretleri – SNS dünyası, bir bedeli karşılığında da olsa bir hayaller alanı olabilir. Sosyal ağ sitesi ASmallWorld.com’un yakın zamanda gösterdiği gibi, eğer harika bir sosyal ağ kurarsanız – bu, aktiviteleri kısıtlayarak sadece davetlidir – yani, herkes katılmak ister. Naseeb, aynı şekilde, belirli bir niş hedefleyen odaklanmış bir sosyal ağın bir giriş ücretini haklı gösterebileceğini kanıtladı. Oturduğum yerden, daha az üyeli, reklamsız ve kurumsal sponsorluk olmayan bir sosyal ağın parçası olmayı tercih ederim, ancak bu giriş için ücretlidir.

Genel olarak, sosyal ağ siteleri hokey sopası büyümesi yaşıyor ve bu süreçte yeni tür iki yönlü marka deneyimlerini ve web üzerinde topluluk oluşturmayı etkiliyor. Burada ana hatlarıyla belirtilen para kazanma yaklaşımları sadece yüzeye çıksa da, gelir modelleri çoktur. Büyük bir kullanıcı grubu hakkında herhangi bir kişisel veri ve iletişim bilgileri deposu (belki de onlara tüketici demek daha iyidir) kaçınılmaz olarak kâr fırsatlarına dönüşür.

Tüm e-posta hesaplarımızın ve kişisel profillerimizin bir dot-com SNS açık artırması olsa da bir spam veritabanına düşmemesini umalım.