Oyun İçi Reklamcılık: Markanızı Oyuna Girin!

Hedef kitlenize ulaşmak ve marka bilinirliğini artırmak için yeni ve yenilikçi bir yol mu arıyorsunuz? Oyun içi reklamcılık çözüm olabilir.

2005 sonbaharında yapılan Nielson Interactive Entertainment araştırmasına göre, 18-34 yaş grubundaki erkekler arasında televizyon izleyici oranı yüzde 12 azalırken, aynı izleyici video oyunlarıyla yüzde 20 daha fazla zaman geçirdi. Sonuç olarak, bu oldukça zor erkek demografisine ulaşmak, özellikle geleneksel reklam araçları aracılığıyla giderek daha zor hale geldi. Geleneksel medyadan yeni elektronik eğlence biçimlerine dönüşen pazar segmentleriyle, markaların izleyici payını yakalamaya devam etmek istiyorlarsa tam anlamıyla oyuna girme zamanı.

Daha pasif olma eğiliminde olan televizyon izleyicilerinin aksine, video oyunu oyuncuları odaklanır ve oyun deneyimine aktif olarak katılır. Ekrandaki her öğeye sürekli olarak uyan ve duyarlı olan oyuncular, son derece tutsak bir izleyici kitlesidir. Seyirci tarafından genellikle göz ardı edilen veya görmezden gelinen televizyon reklamcılığının aksine, oyun içi reklamcılık, oyunun gerçekçiliğini artırabilir ve böylece markalar ve tüketiciler arasında pozitif bir bağlantı yaratabilir.

Markalarını veya ürünlerini video oyunlarına entegre etmek isteyen şirketler, aşağıdakiler dahil çok çeşitli hedef kitle reklam fırsatları bulacaktır:

– Dinamik reklam yerleşimi Dinamik reklam yerleşimi, statik ve video tabanlı reklamların konsolda, bilgisayarda ve çevrimiçi oyunlarda konumlandırılmasına olanak tanır. Canlı çevrimiçi oyunların ortaya çıkmasıyla, reklamlar artık izlenip değerlendirilebiliyor ve zamana duyarlı mesajlaşma ve coğrafi hedefleme sunarak markaların hedef kitleleri arasında maruziyetlerini en üst düzeye çıkarmasına olanak tanıyor.
– Ürün yerleştirme Durum veya arsa yerleştirme, ürünleri aktif oyunla bütünleştirir. Örneğin, popüler bir kola markasının bir video oyununda belirgin bir şekilde sergilenen, bir oyuncunun bir sonraki mücadeleyi tamamlamadan önce güç vermek için bir kutu kola içebileceği bir otomat görebilirsiniz.
– Advergaming Advergames, konusu ve oyunun öne çıkan bir ürün etrafında döndüğü bir marka için özel olarak geliştirilmiş etkileşimli oyunlardır. Advergames genellikle kurumsal bir web sitesinde yayınlanır veya indirilmek üzere çevrimiçi oyun kanalları aracılığıyla dağıtılır.

Oyun içi reklamcılık, hedef kitle reklamcılığı için hızla ana akım bir araç haline geliyor ve her yıl katlanarak büyüyor. Video oyunlarında reklam harcaması 2005 yılında yalnızca 75 milyon dolardı, ancak tahminler bu rakamın on yılın sonunda 1 milyar dolara yükseldiğini gösteriyor.

Oyun içi reklamcılığın geleceği parlak ve artık markaların oynamaya başlama zamanı.