Markanızı Tam Olarak Kullanın

Bir marka, bir şirket adı ve sloganının ötesine geçer. Tekrarlanan görsel, işitsel ve davranışsal öğelerle birlikte eksiksiz bir kişilik veya değerler dizisi, hatta bazen bir hikaye dizisidir. Bir marka yaratmaya yatırım yapmaya karar verdiğinizde, paranızın karşılığını aldığınızdan emin olmak için şu yönergeleri izleyin:

1. Ayırt edici olun. Başka bir şirketin kimliğini çalmaya veya tecavüz etmeye çalışırsanız, şirketinizi pahalı yasal sıcak suya indirirsiniz. Yasallıkların yanı sıra, rakiplerin imajlarıyla güçlü bir kontrast oluşturduğunuzda marka paranızın karşılığını en fazla şekilde alma eğilimindesiniz. Farklı bir şey yap.

Smartfood patlamış mısırın parlak siyah poşetleri, diğer birkaç gıda ürününün yaptığı gibi hala mağaza raflarında öne çıkıyor. Annie’nin yanı sıra hangi makarna ve peynir üreticisi ambalajında ​​ücretsiz “Be Green” tampon etiketleri ve şirket maskotu, Bernie adında gerçek bir tavşan hakkında bilgi veriyor?

2. Tekrarlayın, tekrarlayın, tekrarlayın! Sloganlarınız, logonuz, hikayeleriniz, renkleriniz, temalarınız, değerleriniz ve diğer unsurlarınız hedeflediğiniz halkın önüne ne kadar çok gelirse etkileri o kadar büyük olur. Normalde, markanızın bilinirliğini yaymak için bu yıl harcayacak XXXXX dolarınız varsa, hepsini tek bir patlama etkinliğine harcamaktansa binlerce küçük izlenim yaratmanız daha iyidir.

Siz başka bir şeye konsantre olmaya çalışırken kafanızda şarkı söyleyen radyo ve TV reklamlarını düşünün. Bu melodiler ne kadar akılda kalıcı olursa olsun, sadece bir kez duysaydınız bunu yapmazlardı. Aynı şey dünyanın en yaratıcı banka logosu için de geçerli. Potansiyel müşteriler aynı zamanda arkadaşlarının evlerinde mıknatıslarda, gündüz bakım merkezindeki bez çantalarda, taksilerdeki termoslarda ve yerel softbol liginin üniformalarında bu görüntüyü gördüklerinde, gerçekten bir etki yaratmaya başlıyor.

3. Tutarlı olun. Markalaşma, tüm şirket malzemeleri ve ortamlarında aynı renkleri, aynı müzikal temayı, aynı şirket adını ve aynı sembolleri kullandığınızda en iyi sonucu verir. Mağaza, tişörtlerde “O’Reilley” ve gazete ilanında “OReilley” olarak adlandırılmamalıdır.

Açık görünüyor, ancak IBM gibi güç merkezleri bile bu kuralı ihmal etti. 1990’ların başında IBM’in dolaşan birkaç yüz farklı logosu ve sloganları vardı. 1994 yılının ortalarında, hangi kimlik unsurlarına izin verildiği ve hangilerinin yasaklandığı kanunu koydu. Kısmen sonuç olarak, 1995 yılında IBM, bir önceki yıl 282 numaralı pozisyondan dünyanın en değerli üçüncü markası konumuna yükseldi.

4. Israrcı olun. Bir şirket içindekiler, bir markanın imajını, bunu yapma zamanından önce değiştirmeye yöneleceklerdir. Bir markanın ana unsurunu asla ondan yorulduğunuz için değiştirmeyin veya güncellemeyin. Çalışıyorsa, onlarca yıl çalışmaya devam edebilir.

1880’lerden beri Fildişi sabunu kendisini başarıyla “99 44 /% 100 saf” olarak adlandırdı. Marlboro, 1950’lerden beri kendisini kovboylarla ilişkilendirdi ve markanın şu anki değeri yaklaşık 13 milyar dolar. Betty Crocker saç stilini değiştirdi, ancak 1921’de gıda ürünlerinde ilk kez göründüğünden beri kırmızı ve beyaz giyiyor.

5. Sulamayın. Bir marka bir şeyi temsil etmeli ve halkınızın zihninde belirli bir şeyle bağlantılı olmalıdır. Amerika’nın en lüks marka otomobili olan Packard, 1940’larda birdenbire “Artık herkes bir Packard alabilir” dediğinde, şirket derin bir belaya girdi. Cadillac, daha önce bir Packard’ın kaşesini isteyen alıcıları aldı.

6. Gerektiği gibi gelişin. Markaların, değişen bir şirketi yanlış temsil ettikleri veya zamana ayak uyduramayan bir şirket olarak algılandıklarında mutasyona uğramaları gerekebilir. Çarpıcı bir örnek, saçlarındaki orijinal gri lekeleri zamanla kaybeden ve toplum değiştikçe daha gayri resmi kıyafetlere bürünerek başarı için ev görünümünden giyinen Betty Crocker’ın güncellenmesidir.

Banka birleşmelerinin artık salgın olduğu düşünüldüğünde, marka değerini devam ettirmeye çalışmak çok önemli. Bir banka diğerini basitçe yutmadığında, tasarımcılar eski kimlik unsurlarının zarif yeni kombinasyonlarını ortaya çıkardılar – A şirketinden bir renk ve B şirketinden bir renk, her birinden bir hece, her iki bankanın sembollerini içeren yeni bir şekil vb. .

7. Koruyun. Bir ticari markayı tescil ettirmek, bazen bir renk şeması, bir ürünün görünümü ve hissi veya bir iç dekorasyon şeması dahil olmak üzere marka kimliğiniz üzerinde size bir yasal münhasırlık ölçüsü verir. Öyle bile olsa, suçluları arayarak ve durdurma mektupları göndererek marka öğelerinizin yetkisiz kullanımını denetlemeniz gerekebilir. Ayrıntılar için bir fikri mülkiyet avukatıyla iletişime geçin.

Marka adınızın genel bir terime dönüşmesine izin vermeyin. “Aspirin”, “Yürüyen Merdiven” gibi bir markaydı. İnsanların ürününüzü, hizmetinizi veya şirket adınızı tüm kategorisini temsil etmek için kullandıklarından gurur duyabilirsiniz, ancak bu tür bir kullanım yaygınlaştığında, yaptığınız yatırımla ticaret yapmak için yasal lisansa sahip rakiplere kapıyı açabilir. bu ismi insanların zihnine enjekte etmek.