Kendinizi Markalamak için Ticari Varlıklarınızı Kullanın!

Etkili bir markayı nasıl kurarsınız? Markalaşma – işletmeniz için ayırt edici bir kurumsal kimlik oluşturmak – bir girişimci olarak başarınız için kritik öneme sahiptir. Kendi ayırt edici markanızı oluşturmak için ticari varlıklarınızı kurma ve yönetme sürecini kullanabilir ve kullanmalısınız.

Dünyanın en büyük şirketleri bu markalaşma sanatında ustalaşmıştır. Mercedes veya MacDonald’ın logosunu tanımak için şirketin adını görmenize bile gerek yok, bu yüzden bu şirketler kimliklerini tüketicinin zihnine etkili bir şekilde yazdırsın.

Ancak markalaşma sadece bir logodan ibaret değildir. Aynı zamanda, web sitenize, kırtasiye ürünlerinize – halkla olan tüm iletişimlere yansıyan tutarlı bir kimliğinizin olduğundan emin olmak ile ilgilidir. Bireysel girişimciler kimliklerini halkın zihnine yazdırmak için genellikle bir saç kesimi, aksesuarlar, hatta “Siyah Giyen Adam” Johnny Cash’in yaptığı gibi bir kıyafet tarzı kullanırlar. EBay’de iş yapan küçük bir işletme sahibi bile, kendi nişindeki uzmanlıkla ilişkilendirilen yerleşik, güvenilir bir firma olarak tutarlı ve akılda kalıcı bir imaja sahip olmaktan kazanç sağlayacaktır.

Güçlü bir marka oluşturmaya başlamak için işinizi yapılandırma sürecini (haber bültenimize bakın) kullanabilirsiniz. İster bir LLC ister bir şirket veya başka bir varlık kuruyor olun, yapılarınızın markanız için güçlü bir temel oluşturacağından emin olmak için bir dizi adımı takip etmek isteyeceksiniz.

Aşağıdaki sırayı izlemenizi tavsiye ederim:

1. Şirketiniz için uzmanlık alanınızı ve USP’nizi yansıtan olası birkaç adın bir listesini yapın – “Benzersiz Satış Teklifi”. Öncelik sırasına göre 1’den 5’e ve hatta 10’a kadar numaralandırın.

2. ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi (http://www.uspto.gov/main/trademarks.htm (veya Amerika Birleşik Devletleri dışında yaşıyorsanız, yaşadığınız ülkedeki Fikri Mülkiyet Ofisi) ile kontrol edin. bir ad seçmediyseniz, yakında potansiyel bir ticari markada kullanacağınız, zaten alınmış olabilir. Bir arama yapmak internette kolay bir konudur. Adın veya markanın, bir Size yakın bir iş kolu, bir yere not edin ve listenizdeki bir sonraki adı kontrol etmek için devam edin.

3. Eyaletinizin veya vilayetinizin şirket kurma otoritesinin – çoğu durumda Dışişleri Bakanı’nın – web sitesinde benzer bir arama yapın. Bir Nevada şirketi veya LLC kurmayı düşünüyorsanız, Nevada’da (https://esos.state.nv.us/SOSServices/AnonymousAccess/CorpSearch/CorpSearch.aspx) ve kendi eyaletinizde aynı şeyi yaptığınızdan emin olun veya bölge. Google’da arama yaparak bulunduğunuz eyalette uygun otoriteyi kolayca bulabilirsiniz.

Hem LLC hem de Şirket veritabanlarını kontrol ettiğinizden emin olun. LLC’niz için kullanmak istediğinize çok benzer bir ada sahip bir şirket olabilir, bu şirket ve LLC bölümleri ayrı ise, devlet yetkililerinizin yakalayamayacağı. Farklı türden bir varlığın adıyla çok yakın bir benzerlik, ayırt edici bir marka oluşturma çabalarınızı sekteye uğratır ve uzun vadede size mal olabilir. Yıllar önce Body Shop, bu kontrolü Kaliforniya dışında yapma zahmetine girmedi ve yıllar sonra benzer bir adla daha önce başlatılan daha başarılı bir işletme tarafından meydan okununca adını değiştirmek zorunda kaldı.

4. Ardından, ilçenizin veya diğer yerel yargı alanınızın kurgusal isimleri (veya DBA “olarak iş yapan”) kayıtlarında bir arama yapın. Varlığınız için bir ad üzerinde bir karar verdiğinizde, kendi adınız dışında bir şey kullanıyorsanız veya ne yaptığınızı tam olarak belirten bir ad kullanıyorsanız (örneğin Mary Jones Tesisattan başka bir şey) veya buna benzer bir şey eklerseniz Adınıza “İştirakçiler”, İlçe Katibine hayali bir isim beyanı sunmanız gerekecektir. Bunu yapmakla ilgili genellikle cüzi bir ücret vardır, ancak bunu bir sıkıntı olarak düşünmeyin. Aslında bu, DBA’nızın kullanımına ilişkin münhasır hak talebinizi oluşturmak için etkili bir yoldur.

Bu arada, kendi yetki alanlarında iş yapmak için kayıt olmanız gerekip gerekmediğini görmek için belediye yönetiminize de danışmanız gerekir. Bu şüphesiz bir şeye mal olacak, ancak iş yapmanın önemli bir parçası. Kendimi halkın zihninde damgalamak için başka bir fırsat olarak düşünmeyi tercih ediyorum.

5. Tercih ettiğiniz adın veya adların mevcut olup olmadığını görmek için bir web etki alanı kayıt kuruluşuna (LuckyRegister.com gibi) danışın. İlk tercihiniz .com veya .net veya diğer yaygın alan türü olarak kullanılamıyorsa, artık bir .ws (web sitesi için) etki alanı kurma seçeneğiniz vardır. Bunu şu adresten yapabilirsiniz: http://www.azurpacific.ws. Veya xxxxxonline.com veya xxxxxxlive.com gibi bir varyant seçebilirsiniz. Devam edin ve tercih ettiğiniz işletme adına karşılık gelen alan adlarını satın alın. Kullanmasanız bile, alan adları bugünlerde değerli sanal gayrimenkullerdir – daha sonra satın aldığınız isimlerden birini satmanız ve düzenli bir kâr elde etmeniz istenebilir!

6. Tercih ettiğiniz adı seçin ve bunu eyalet otoritenizde saklayın. Bazen varlık oluşturma süreci beklenenden daha uzun sürebilir ve adın, yapınızın yerine konması için yeterince uzun süre yalnızca sizin için ayrıldığından emin olmak istersiniz. Rezervasyon, belirli bir süre için aylar veya günler için iyidir.

7. Bölgesel otoriteniz gerektiriyorsa, tercih ettiğiniz varlık adını DBA veya kurgusal ad olarak kaydettiğinizden emin olun.

Varlığınız yerleştirildikten sonra, unutulmaz bir grafik logo geliştirerek, profesyonel kırtasiye siparişinizi vererek ve web sitenizi yeni kurumsal kimliğiniz etrafında geliştirerek kendinizi markalaştırmaya hazırsınız.

Elbette markanızı inşa etmek için yapabileceğiniz daha çok şey var. Kim Castle’ın ücretsiz BrandU haber bülteni, şiddetle tavsiye ettiğim mükemmel bir kaynaktır. www.WhyBrandU.com adresinden ücretsiz kaydolabilirsiniz.

Telif Hakkı 2006 Azur Pacific Associates