Buzz Oluşturan bir Ticari Fuar Standı Oluşturun

Ocak 2006 başında Las Vegas’ta düzenlenen Tüketici Elektroniği Fuarı (CES), yaklaşık 150.000 misafir ve 2.500 katılımcıyı çeken dört günlük bir ticaret fuarıydı. Fuar alanı 28 futbol sahası değerinde bir alana sahipti ve sergiler 1,6 milyar metrekarelik kongre alanına yayıldı. Bu dinamik ticaret fuarı, istediğimiz zaman, istediğimiz yerde çalışabileceğimiz, oynayabileceğimiz ve iletişim halinde olabileceğimiz bir tak ve çalıştır yaşam tarzının geleceğine bir göz atmamızı sağladı.

Microsoft başkanı Bill Gates açılış konuşmasında, bu yeni ürün ve hizmetlerin etrafındaki inanılmaz ivmenin, dijital yaşam tarzının bu yıl gerçekten ana akım haline geldiğini gösterdiğini söyledi. Şimdi insanların hayatlarındaki cihazları, yazılımları ve hizmetleri bir araya getirme ve tüm bu deneyimleri bir sonraki seviyeye taşıma zamanı.

En son teknolojileri tanıtmak için en etkili ticaret fuarı, mesajlarını yayınlamak ve marka farkındalığını artırmak için drama, yaratıcılık ve tasarımı bir araya getiriyor. Öte yandan, yaratıcılıktan ve pizzazz’dan yoksun olan ve değirmencilik fuarı kalabalığı tarafından neredeyse fark edilmeyen ticari fuar sergileri vardı.
Ticari fuar görünümlerinin çarpıcı bir etki yaratmasını isteyen müşteriler, genellikle tüm silindirlerde büyük bir etki yaratan bir ticaret fuarı standının özelliklerini soruyor. Yenilikçi ticaret fuarı liderlerinin neyi farklı yaptığını ve rekabette nasıl öne çıkabileceklerini bilmek istiyorlar.

Event Marketer, CES gösterisini ele aldı ve ticaret fuarı standlarını itirazlarına göre sıraladı. Favorilerinden sadece birkaçı AOL, Dolby ve Daewoo idi. İşte bu ticaret fuarı sergilerini neden seçtiklerinden kaynaklanan birkaç ipucu:

1. Ticaret fuarı standınızın katılımcılara değerli bir hizmet sunmasını sağlayın
AOL, yüksek hızlı İnternet hizmetini tüm yorgun fuar müdavimlerine ücretsiz olarak sunduklarında büyük puan aldı. Katılımcılar dinlenmek, e-postalarını kontrol etmek ve internette gezinmek için rahat bir yer buldular. Bu devam ederken, AOL talep üzerine müzik, Mobil, AIM ve Şehir Rehberi gibi şirketlerinin hizmetlerini sergiledi. Bu, fuar katılımcılarının ev sahibi olarak AOL’yi takdir ederken ofislerini gerçek zamanlı olarak kontrol etmelerine yardımcı olan bir kazan-kazan durumuydu.

2. Kalabalıktan uzak bir yer bulun
AOL konsiyerj çadırının içindeydi ve bu nedenle çok fazla maruz kaldı ve yaya trafiği vardı. Ana salonun dışındaki otoparkta bulunan kapıcı çadırında bir köşeye komuta ettiler. Girişlerinde marka logolarını ve konser videolarını gösteren 20 ekranlı bir TV duvarı vardı. Misafirlerin kullanması için 20 dizüstü bilgisayar vardı ve altı tanesi mekanik kollara monte edildi ve bunlara katılımcıların rahat koltuklarda dinlenmesi sağlandı.

3. Anın içinde olmanın yaratıcı yollarını bulun. AOL şirket yöneticileri, ticari fuar standlarının içini bir web kamerası fuardaki standlarında gerçek zamanlı olarak filme alırken görüntüleyebildiler. Stant aktivitesini gerçek zamanlı olarak eleştirebilirler ve koç, personeli trafik akışı, ziyaretçi tepkileri ve ilgi çekici potansiyel müşteriler için yeni fikirler hakkında sergileyebilirler.

4. Göz alıcı tasarımlar, şekiller ve gergin kumaşlar kullanın. Daewoo, odak noktası olarak arkadan yansıtılan grafiklere sahip 36 kumaş ekrana sahip 17 LCD ekrandan oluşan geniş bir duvar kullandı. Serginin yanlarında özel aydınlatmalı TV ekranına sahip devasa kanat şeklinde gergi kumaş yapıları. Girişteki bilgi masasının üstüne yerleştirilmiş, sütun içine yerleştirilmiş 10 adet LCD ekranlı, logo yüklü, çift taraflı bir kule kullandılar. Ziyaretçiler etkileyici görsel dramadan büyülendi.

5. Katılımcıların ürünlerinizi denemesi için bir alan oluşturun. Dolby, konukların yeni Xbox 360 yarış oyunları Burnout’u denemelerine izin veren bir oyun alanına sahipti. Xboxs Dolby Digital sesi, ziyaretçilere onları ticaret fuarı standına çeken bir büyü yapan bir işaret gibiydi.

Ticaret fuarı standınızda hareket, renk, ışık ve aksiyonu birleştirerek konuklarınızı eğlendirirken ve büyülerken yeni teknolojiyi sergileyebileceğinizi unutmayın. Bunun gibi teknikler unutulmaz bir ticaret fuarı deneyimi sağlayabilir.

Dick Wheeler, merkezi California, Sunnyvale’de bulunan Professional Exhibits & Graphics’in Başkanıdır. Firma, tam hizmet veren bir ticaret fuarı sergisi, grafik ve yönetim hizmetleri şirketidir. Ek bilgiler için www.proexhibits.com adresine gidin.
Telif Hakkı 1996-2006, Profesyonel Sergiler ve Grafikler. Tüm hakları Saklıdır