Basın Bildirisi Efsanesini Yıkmak

Bir müzisyen, zanaatını geliştirmek için yıllarını harcıyor. Dünya standartlarında şarkılar yazıyor ve dinleyicilerini gözyaşlarına boğacak şekilde icra ediyor. Bir demo kaseti kaydeder ve bunu plak şirketlerine gönderir. Bir sözleşme yapar ve zengin, ünlü ve sevilen biri olur.

Ders: demo kasetler ünlü bir müzisyen olmanın sırrıdır.

Demo kasetinin sadece bir araç olduğunu söylüyorsunuz, onun yeteneğini aktarmanın bir yolu. Ona kontrat yaptıran ve onu ünlü yapan bir müzisyen olarak yeteneği.

Tabii ki haklısın. Bir plak yöneticisi onu şahsen görseydi, onu bir arkadaşından duysaydı ya da çeşitli başka olayların sonucu olarak o kadar ünlü olabilirdi.

Bu da bizi basın açıklamasına getiriyor.

Her nasılsa basın bülteni, tanıtımın alfa ve omega olarak büyülü bir üne kavuştu. Zengin olmak ister misin? Bir basın bildirisi gönderin. Ünlü olmak ister misin? Basın bülteni. Newsweek’in kapağına çıkmak ister misin? Basın bülteni.

Tanıtım “guruları” İnternetin her yerinde yayılıyor ve basın açıklamasını tüm pazarlama sorunlarına yanıt olarak öne sürüyor. Sadece bir bülteni nakavt edin, gazetecilere toplu olarak e-posta ile gönderin, arkanıza yaslanın ve Oprah’ın aramasını bekleyin.

Bu acımasız bir şaka.

Gerçek şu: Basın bülteni, ücretsiz tanıtım puanlama potansiyeliniz için, demo kasetinin müzisyen arkadaşımız için olduğundan daha önemli değil. Yeteneği olmasaydı, şarkıları kulağa saçma geliyorsa, dünyadaki en iyi kaydedilmiş demo kaseti onu imzalatmazdı. Reklam arayanlar için aynen. Anlatacak bir hikayeniz yoksa, basın bülteniniz tamamen değersizdir.

Basın bültenini çalmıyorum – bu önemli bir araçtır. Ama sadece bu: bir araç. Tanıtım arama zamanı geldiğinde düşünmeniz gereken ilk şey bu değil. Aslında, sonunculardan biri. Ve kesinlikle gerekli bile değil (sadece bir satış mektubu, hızlı bir e-posta veya bir telefon görüşmesi ile bol miktarda tanıtım aldım).

Basın bülteninin tapınağında ibadet ediyorsanız, önceliklerinizi yeniden düzenleme zamanı. Öyleyse işte, tanıtım oluşturmada bir basın bülteninden DAHA önemli olan şeyler:

1. Haber değeri taşıyan bir hikaye. Bu, müzisyenimizin yeteneğiyle eşdeğerdir. Tanıtım çabalarınızın temelini oluşturur. Onsuz, basın bülteninizin hiçbir anlamı yoktur. Haber değeri taşıyan bir hikayenin nasıl geliştirileceğini öğrenmek için, http://publicityinsider.com/questions.asp adresine bir göz atın ve “Şirketim / web sitem / hayatım gerçekten haber değeri taşıyor mu?” Bölümüne gidin.

2. Bir editör gibi düşünmeyi öğrenmek. Oh, bir editörün kafasına nasıl gireceğinizi öğrendikten sonra, tüm bu basın bültenine tapanların üzerine bir tanıtım yapmakta ne kadar avantajınız olacak. Bir editöre istediğini istediği şekilde verirseniz harika olursunuz. Konuyla ilgili tam bir makalem var
http://publicityinsider.com/freesecret.asp Şimdi oraya gidin ve hepsini alın. İnan bana, dünya fark yaratacak.

3. Alaka düzeyi. Bir haber olayına bağlanın, kendinizi bir trendin parçası haline getirin, daha büyük bir rakibin hikayesine sırtınızı dayayın, ancak her anlamda hikayenizi şirketinizden daha büyük bir resmin parçası haline getirin. Bir vakumda var olan hikayeler hızla oksijensiz kalır.

4. Kalıcılık. Bir basın bülteni göndermek ve sonuçları beklemek tembel ve etkisizdir. Hikayenize gerçekten inanıyorsanız ve belirli bir medya kuruluşu için doğru olduğuna inanıyorsanız, bunun gerçekleşmesi için savaşmanız gerekir. Yayını göndermeden ÖNCE hikayenizi anlatması için editörü arayın veya e-posta ile gönderin. Bir editör hayır derse, başka birini deneyin. Hepsi hayır derse, onlara farklı bir hikaye açısıyla geri gelin.

Tanıtım yapmak, bir basın bülteni göndermekten çok daha fazlasını içerir. Yeni basılan rock yıldızımızın sanatını yaptığı gibi ciddiye ve saygılı davranın ve başarıya giden yolda iyi olacaksınız.