İnternet Araması ve SEO

İnternet araması

Son on yıldır İnternet, gündelik hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Daha önce çoğunlukla bir araştırma kurumları ağı olan şey, ticari ve sosyal kullanım için eşi görülmemiş bir araç haline geldi. Şu anda 12 milyarı aşan web sayfalarının sayısı ile arama motorlarını kullanmadan bilgi bulmak son derece zor.

WWW doğar doğmaz arama motorları ortaya çıktı. 1990 yılında Montreal Üniversitesi’nde Archie adlı öncü bir arama motoru oluşturuldu ve halka açık FTP sitelerinde bulunan dosyaları aramak için kullanıldı. Web’deki metin dosyalarını taramak ve dizine eklemek için oluşturulan ilk arama motoru, World Wide Web Wanderer veya Wandex, 1993 yılında MIT’de tanıtıldı ve modern web arama motorları tarafından kullanılanlara benzer prensipler üzerinde çalıştı.

Bununla birlikte, arama motorlarının İnternette bilgi bulmak için en önemli araç haline geldiği 90’ların sonlarına kadar değildi. Yahoo! gibi İnternet dizinlerinden önce veya BestOfTheWeb, web sayfalarını bulmak için kullanılmıştır. Ancak, indeksleme ve sıralama algoritmaları arama motorlarının hızlı bir şekilde alaka düzeyi yüksek sonuçları döndürebildiği bir duruma ulaştığında, web kullanıcılarının İnternet aramasının yararlılığını fark etmesi uzun sürmedi.

Arama Sonuçları Alaka Düzeyi

Her şey sonuçların alaka düzeyiyle ilgilidir. Bebeklik döneminde arama motorları suistimale karşı tamamen savunmasızdı. Başlangıçta dosya adlarını ve daha sonra meta etiketleri endekslemek için kullanılan arama motorları. Dosya adlarını ve meta etiketleri, belgenin içeriğiyle ilgisi olmayan popüler anahtar sözcüklerle doldurmak çok zaman almaz. Bir kullanıcı bir anahtar kelimeyle bir arama motorunu sorguladığında, onu tatmin edemeyen sonuçlar aldı. Bu nedenle, insan incelemeciler tarafından dizinlere ayrılmış sayfalara sahip İnternet dizinleri, o günlerin arama motorlarından çok daha yararlıydı.

Alaka düzeyi sorunu, Web’in artan ticari kullanımıyla birlikte giderek daha önemli hale geldi. Ticari web sitelerinin karları, maruziyetlerine bağlıdır ve arama sonuçlarında gösterimi iyileştirmeye yardımcı olabilecek herhangi bir şey varsa – yapılmalıdır. Ve daha fazla trafik çekmek için popüler ancak alakalı olmayan anahtar kelimeler kullanarak arama sonuçlarını etkilemeye yönelik ilk girişimler yapıldı.

Artan hesaplama ve depolama kapasitesi ile arama motoru bir sayfanın tüm içeriğini dizine ekleyebildi. Ancak, aşırı anahtar kelime doldurma, gizli anahtar kelime açısından zengin metin veya diğer birçok istenmeyen teknik kullanarak arama sonuçlarını kötüye kullanmak hala mümkündü. Yalnızca sayfa içeriğine dayanarak, arama sonuçlarının alaka düzeyini sağlamak imkansızdı ve daha gelişmiş sıralama algoritmaları tanıtıldı.

Arama motoru optimizasyonu

Ancak modern gelişmiş arama motoru algoritmaları bile mükemmel değildir ve% 100 alaka düzeyini garanti edemez. Arama sonuçlarını manipüle etmek için yararlanılabilecek pek çok boşluk vardır. Arama sonuçları manipülasyonu mutlaka etik olmayan bir davranış değildir. En büyük üç seyahat web sitesini düşünün: http://Travelocity.com, http://Expedia.com ve http://Priceline.com. Benzer kalitede rezervasyon hizmeti sağlarlar ve ‘tatil’ veya ‘uçak biletleri’ gibi anahtar kelimelerle eşit derecede alakalıdırlar. Ancak yine de arama sonuçlarında farklı sıralanırlar ve daha düşük dereceli bir sitenin arama motoru optimizasyonu tekniklerini kullanarak konumunu iyileştirmeye çalışması doğaldır.

Arama Motoru Optimizasyonu veya SEO, bir sayfanın arama sonuçlarına yerleştirilmesini hangi faktörlerin etkilediğini tanımlamak ve bu faktörleri daha yüksek bir konum elde etmek için ayarlamakla ilgilidir. Bir sayfanın alaka düzeyini optimize etmek için anahtar kelime sıklığını ve yakınlığını ayarlamanız, başlıklara ve kalın metne anahtar kelimeler eklemeniz gerekir. Yine de doğal görünmelidir – aşırı anahtar kelime doldurmanın olumsuz etkileri olabilir. Bir sayfanın popülaritesini artırmak için, bağlantı metninde hedeflenen anahtar kelimeler içeren gelen bağlantıları edinmeli ve bağlantıların yetkili sayfalardan geldiğinden, ancak ilgisiz bağlantı çiftliklerinden gelmediğinden emin olmalısınız.

Arama motoru optimizasyonu son derece dinamik bir alandır. Sıralama algoritmalarındaki bir boşluk bilindiğinde ve yaygın olarak kullanıldığında, arama motorları etkisini etkisiz hale getirmek için algoritmalarını değiştirir. Her algoritma güncellemesi, agresif çökme ve yanık optimizasyon stratejileri kullanan web sitelerinin konumlarını ve trafiğini büyük ölçüde etkileyebilir. Bu tür stratejiler, en son keşfedilen boşluklara ve püf noktalarına dayanır ve sayfalarınızı oldukça hızlı bir şekilde üst sıralara koyabilir. Ancak etkileri yalnızca bir sonraki algoritma güncellemesine kadar sürer.

Çok daha fazla zaman alan bir diğer yaklaşım, Google kalite yönergeleri olarak adlandırılan kurallara uygun olarak yüksek kaliteli içeriğe sahip web sitelerinin oluşturulmasıdır. Bu yaklaşım, web sitesinin kullanıcılar için değerini vurgular ve arama sonuçlarını manipüle etmek için hilelerin kullanılmasına karşı ikna eder. Kısacası – iyi web siteleri sonunda üst sıralarda yer alacaktır. Ancak bir siteyi bu şekilde popüler hale getirmek yıllarca ve tonlarca çaba gerektirir. Bazı sitelerin bu şekilde tanıtılması doğası gereği zordur. Örneğin, birkaç bakkal, web sitelerini en iyi İnternet market portallarına dönüştürmeyi karşılayabilir; bu çabaya değmez.

SEO tek başına kalıcı bir etkiyi garanti edemez. SEO kullanmamak, bir siteyi tanıtmak için çok fazla çaba gerektirir. Bir web sitesini popüler hale getirmenin akıllıca yolu, kullanıcılar için yararlı olduğundan emin olmak, kaliteli gelen bağlantılar elde etmek ve hedeflenen anahtar kelimelere odaklanarak sayfalarınızda ince ayar yapmayı unutmamaktır. Google Alone ile ünlü Brett Tabke’nin Başarılı Sitesini 12 Ay İçinde İzleyin – dört yılın ardından hala geçerli bir yaklaşımdır.