Google, arama sonuçlarını yönlendiriyor: Küçük işletmeler için bir artış mı?

Giderek daha fazla işletme ilk on Google sıralaması için çabaladıkça, başarılması daha da zorlaşıyor. Bu, özellikle büyük bağlantı popülerlik kampanyası için bütçesi olmayan küçük işletmeler için geçerlidir. Ancak umut hemen köşede olabilir. Birincil anahtar kelimeleriniz için ilk on sıralama sizi kaçırdıysa, okumaya devam edin!

Google sonuçları değiştirir

Google, sonuçlarını görüntüleme biçiminde bir “iyileştirme” deniyor. Google, denemede, girdiğiniz kelimelerin aynısı için ilk on sonucu göstermek yerine, kontrol etmek isteyebileceğiniz üç ilgili sonuç önerir. Bu önerileri nerede sergiliyor? 6, 7 ve 8 sonuçlarını şant yapar (veya değiştirir) !!!

Bu makalede, bu sonuçlara ‘davetsiz misafir’ olarak atıfta bulunuyorum.

Bazı “davetsiz misafir” sonuçlarını çalışırken görmek için “kumbara” araması yapın. Sonuçlar 6, 7 ve 8 aslında ‘davetsiz misafir’ sonuçlarıdır; daha spesifik, daha az popüler olan “kumbara şarkı sözleri” için ilk üç sonuçtur. Google, “kumbara” için arama yapan kişilerin muhtemelen “kumbara şarkı sözleri” aramasının sonuçlarıyla ilgileneceğini varsayar.

İlk izlenimlerde, bunun ilk ona girmeyi zorlaştırdığını düşünmek cazip geliyor (çünkü şimdi gerçekten ilk yedi ve son iki sonuç kolayca gözden kaçabilir). Ama aslında bunu daha da kolaylaştırabilir – özellikle küçük işletmeler için. Nedenini açıklayayım …

Küçük işletmeler için avantaj

Her şey, “bilgisayarlar”, “arabalar”, “doktor”, “evcil hayvanlar” vb. Gibi en popüler aramalarda kimin ilk onda yer alabileceğine bağlıdır. Bu sektörlerdeki herkes için, bu anahtar kelimeler için ilk on sırada yer alır. kutsal kasedir. Ne yazık ki, bu tür aramalar şu anda ağır arama bütçelerine sahip büyük şirketler tarafından yönetiliyor. Çoğu küçük işletme rekabet etmeye bile çalışmaz. Bu çok tartışmalı anahtar kelimelere odaklanmak yerine, küçük işletmeler “bilgisayar boston”, “ikinci el arabalar ohio”, “bayan doktor new england”, “çocuklar için indirimli evcil hayvanlar” gibi çok daha spesifik anahtar kelime öbeklerine odaklanma eğilimindedir.

Ancak Google’ın denemesi bunu değiştirebilir. Unutmayın, popüler, geniş bir aramanın 6., 7. ve 8. sonuçlarını daha az popüler, daha spesifik bir aramanın 1., 2. ve 3. sonuçlarıyla değiştiriyor. Deneme standart bir özellik haline gelirse, “bilgisayarlar” için yapılan bir arama, “bilgisayarlar boston” gibi bir aramadan elde edilen üç “davetsiz misafir” sonucunu içerebilir. Yukarıda tartışıldığı gibi, sonuçlar 6, 7 ve 8 büyük şirketlere ait olurken, daha spesifik aramaların 1, 2 ve 3 sonuçlarının daha küçük işletmelere ait olma olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, geçiş gerçekleştiğinde, büyük ile dışarıda ve küçük ile!

Prensip olarak, iyileştirmenin küçük işletmeler lehine çalıştığı görülmektedir:

1. Büyük işletmeler, popüler / genel arama sonuçlarına hakimdir
2. Daha küçük işletmelerin, daha az popüler / daha spesifik arama sonuçlarına hakim olma şansı daha yüksektir
3. Genel arama sonuçları belirli arama sonuçlarıyla değiştirilir
4. Büyük işletmeler, daha küçük işletmeler tarafından ilk ona giriyor

Şimdi ne dediğinizi duyuyorum: “Neden büyük şirketler daha spesifik aramalar için optimize etmeye başlamıyor?” Kabul edilirse, bu bir olasılıktır; ancak çoğu büyük şirket için bu muazzam bir görev olurdu. Büyük şirketler, geniş bir coğrafi bölgeye hizmet etme eğilimindedir ve genellikle çok sayıda ürün ve hizmet sunarlar. Her bir ürün, her bir hizmet ve her bir konum için optimizasyonun finanse edilmesi gerekiyorsa, ağır bir arama bütçesi bile sınıra kadar uzatılabilir. Ve bu, tüm daha spesifik sonuçlara hakim olmak ve böylece 6, 7 veya 8 numaralarını geri kazanmak için gerekli olan şeydir. Popüler / genel aramanın ilk 5’inde yer almak için daha çok çabalamaları çok daha olasıdır. Bu yaklaşım daha az karmaşık ve muhtemelen daha faydalı olacaktır.

İnce baskı

Elbette Google’ın dahil olduğu yerlerde hiçbir şey bu kadar basit değildir. Denemenin anlaşılmasını biraz daha kolaylaştırmak için yukarıdaki şeyleri fazla basitleştirdim. Gerçekte, Google’ın üç ‘davetsiz misafir’ sonucunun hangi aramadan geleceğini seçmesi nedeniyle durum biraz daha karmaşıktır. Örneğin “kumbara” aramasını ele alalım. Google, “kumbara” kelimesini arayan çoğu kullanıcının, “kumbara şarkı sözleri” aramasından çıkan sonuçlarla da ilgileneceğini varsayar. Bu varsayım, diğer binlerce kişinin özellikle “kumbara sözleri” araması gerçeğine dayanmaktadır – aslında, orijinal terim olan “kumbara” terimini içeren en popüler aramalardan biridir. Ve bu yüzden başını salladı.

Diğer bir deyişle, davetsiz misafir sonuçları popüler aramalardan gelir (orijinalinden daha az popüler, ancak yine de popüler). Bu, saldırgan olmadan önce çok popüler bir aramada üst sıralarda yer almanız gerektiği anlamına gelir. Yani gerçekte yukarıdaki “bilgisayar” örneği biraz basittir; “bilgisayar” için davetsiz misafir sonuçlarının, “bilgisayarlar IBM” gibi bir arama sonucu elde edilmesi daha olasıdır. Gerçekte, “bilgisayar çevre birimleri boston” için ilk üç sonucun “bilgisayar çevre birimleri” aramasında davetsiz misafir olarak görünme olasılığı daha yüksektir.

Sonuç

Unutulmaması gereken önemli nokta, bu deneme standart bir özellik haline gelirse tüm aramalarda uygulanacağıdır. Ve orijinal arama ne kadar spesifik olursa, bu aramaya izinsiz girmek o kadar kolay olurdu. Teorik olarak, küçük işletmelerin arama motoru merdiveninin bir sonraki basamağına ulaşmasına yardımcı olmak için büyük bir potansiyele sahiptir.

Diğer Örnekler

İlginizi çekiyorsa işte birkaç örnek daha:

* “Url ekle” araması yapın
* “İstek üzerine” arayın

Mutlu manevra!