Bu yıl birçok insan gibi ben de katılamadım. Ancak, haberleri takip etmek istedim, bu yüzden harika bir rapor ve güncelleme kaynağı buldum. En önemli seansları elimden gelen en iyi şekilde özetleyeceğim.
Bence en önemli konulardan biri Vertical Creep.
Dikey sürünme, organik olmayan ve ücretsiz sonuçların arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almaya başlamasıdır. Sektörler, Altavista popüler olduğunda arama sonuçlarında görünmeye başladı ve o zamandan beri genel arama motoru sonuç sayfasının çok daha karmaşık bir parçası haline geldi. Greg Jarboe, dikey sürünmeden bahseden ilk kişiydi ve herkesi dikeylerle tanıştırdı.
Günümüzde tüm motorların bir şekilde veya başka bir şekilde dikeyleri vardır. Google’ın, genellikle en çok desteklenen reklamların hemen altında, ancak organik sonuçların hemen üzerinde yer alan ünlü OneBox’ı vardır. Bir sorguyla eşleşebilecek haberleri, Froogle’ı ve görsel sonuçlarını burada bulabilirsiniz.
Örneğin, birkaç hafta önce Google’da Olimpiyatlar için arama yaptığınızda, sayfanın üst kısmında video sonuçlarının size nasıl sunulduğunu yazmıştım. Ama burada bitmiyor. Örneğin, New Orleans için bir arama yapın ve Google’da yalnızca haber sonuçlarıyla değil, aynı zamanda harita sonuçlarıyla da sunulur, organik sonuçları aşağı doğru iterek yalnızca ilk 2 veya 3 sonuç gösterilir. Görmeye alıştığımız tipik 4 veya 5’ten çok daha az.
Sektörlerin en büyük etkilerinden biri, arama sonuçları sayfasının genişlemesidir. En üstteki 1 veya 2 organik dışındaki her şeyin daha az değerli olduğu, çünkü ekranın altına itilebileceği için, sponsorların değeri artarken, organik sonuçlar daha az görünür hale geliyor.
Gord Hotchkiss’e göre, bununla birlikte dikeyler üzerindeki etki, en azından Yahoo! Ve MSN, o kadar iyi değil. Şirketi, kullanıcıların arama motorlarıyla nasıl etkileşimde bulunduklarına ilişkin araştırmayı yakın zamanda tamamladı. Yahoo! Hotchkiss firması tarafından gerçekleştirilen MSN araştırması, firmanın geçen yıl şu anda tamamladığı Google araştırmasının devamı niteliğindedir.
Hotchkiss’e göre Google, Dikeyleri sonuçlara dahil etme konusunda daha iyi bir iş çıkarıyor. Google kullanıcıları, Yahoo! ve MSN kullanıcıları bir sayfadaki sonuçların çoğunu tarama eğilimindedir, böylece sektörlerin organik sonuçlar üzerindeki etkisini yok sayarlar.
Bu birkaç anlama gelebilir. İlk olarak, Hotchkiss’in önerdiği gibi, Google kullanıcılarını eğitmiş olabilir. Sektörleri görmeye alışkınız (ve kalın ve tutarsız olarak gösterilen sponsorlu sonuçları) ve bu nedenle değişen sayfa değişikliklerini daha çok kabul ediyoruz. Yahoo! ve MSN kullanıcıları, belki de görüntülenen sonuçların daha az alakalı olduğunu düşündüklerinden daha az bağışlayıcıdır. MSN’de New York Pizza’yı arama örneği verdiğini ve pizzacıları ALMADI ama New York’ta pizza hakkında haberler aldığını düşünürsek, buna inanmak çok zor değil.
Şahsen ben de bunu yaşadım, özellikle MSN ile. Arama yapan için hangi tür dikeylerin alakalı olduğunu belirleyen daha fazla problem var gibi görünüyor.
Sırada Bob Carilli vardı ve müşterilerinden biri için dikeylerin ne kadar etkili olduğuna dair bir vaka çalışması sundu.
Bazı analizler sonucunda, Froogle alışveriş sonuçlarının müşterileri için rekabetçi anahtar kelime terimleri için çok şey gösterdiğini, ancak Froogle listelerinin optimize edilmediğini gördüler.
Froogle için, zayıf Froogle listeleri olan bu harika cümleleri hedeflemek için optimize edilmiş bir veri beslemesi oluşturarak yanıt verdiler. Sonuç olarak, müşterilerinin sitesi bu ifadeler için Froogle listelerinin en üstüne hızla taşındı. Net olmasa da, bunun Froogle’ın görüntülendiği Google alanında benzer üst sıralamalara dönüşeceğini varsayıyorum.
Bu aynı zamanda, arama pazarlamacıları olarak yalnızca SEO veya PPC’ye güvenmememiz gerektiğini de gösteriyor. Açık fikirli olsaydık, yararlanabileceğimiz düzinelerce dikey var.
Yalnızca Google’a bakarsanız, Google Haberler’de (uygun şekilde optimize edilmiş basın bültenleri ile), yukarıda belirtildiği gibi Froogle’da, Google Local, Google Base, Google Video ve daha fazlasında fırsatlar vardır. Benzer şekilde, Yahoo! ve MSN araştırılacak dikeyler var. Her iki motorda da bir alışveriş portalının yanı sıra haberler, videolar ve yerel sonuçlar var.
Sonunda, dikeyler kötü adamın SEO taktiği haline gelebilir. Organik olarak rekabet edemiyor ve en iyi sponsorlar için ödeme yapamıyorsanız, belki de ürün feed’inizi tüm rakiplerinizin önünde görünecek şekilde optimize edebilirsiniz?
GIPHY App Key not set. Please check settings