Alaka Üçgeni, bir açılış sayfasındaki metin, sponsorlu bir reklam ve bir arama motoruna girilen anahtar kelime veya kelime öbeği arasındaki ilişkiyi tanımlamak için kullanılır. Google, ziyaretçilerin arama terimleriyle alakalı arama sonuçları elde ederek olumlu bir deneyim yaşamalarını sağlamaya çalıştığı için alaka düzeyine öncelik verir. Bir reklamverenin arama motoru pazarlama çabalarında açılış sayfalarını ve sponsorlu reklamların etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için atabileceği belirli adımları özetleyeceğim.
Açılış Sayfalarıyla Alaka Düzeyi
Herhangi bir arama motorunun ürünü, eğer isterseniz, sonuçta ortaya çıkan açılış sayfalarıdır. Sayfaların arama terimleriyle alaka düzeyi, sayfanın bir aramada görünüp görünmeyeceğini ve hangi konumda görüneceğini belirler. Googles algoritması, her sayfayı ve / veya sponsorlu reklamları anahtar kelimeler veya kelime öbeğiyle ilişkisini puanlar ve bu bilgileri açılış sayfalarının ve AdWords reklamlarının yerleştirildiği sıranın belirlenmesine yardımcı olmak için kullanır. Algoritma ayrıca bir ziyaretçinin bir sayfada geçirdiği süreyi de izler ve bunu puana dahil eder.
Anahtar kelimeleri sayfa başlığına ve sayfanın gövdesine yerleştirmek gibi arama motoru optimizasyonu (SEO) teknikleri bazen bir sayfanın arama sonuçlarındaki konumunu etkileyebilir. Ancak Google algoritması için daha önemli olan anahtar kelimelerin açılış sayfasında bulunup bulunmadığı ve sayfadaki anahtar kelimenin yoğunluğunu artırmak için rastgele dahil edilip edilmediğidir.
Yaygın bir senaryo, Web geliştiricilerinin aynı ürün için belirli anahtar kelimelere özel bir dizi açılış sayfası tasarlamasıdır. Bu yöntemi kullanarak, ürünlerinizin her biri için 10 veya daha fazla açılış sayfası elde edebilirsiniz. Her sayfada düzenli güncellemeler gerektiğinden, bu pahalı, zaman alıcı ve bakımı zor olabilir.
Bu, Arama Bukalemunu adlı bir ürün kullanılarak çok daha verimli bir şekilde gerçekleştirilebilir. Bu ürün, arama çubuğuna girilen anahtar kelimelere göre açılış sayfasındaki metni GERÇEK ZAMANLI ayarlamak için bir açılış sayfasında komut dosyası ve ilgili sponsorlu bir reklam kullanır. Komut dosyası, sayfa başlığında veya gövdenin herhangi bir yerinde kullanılabilir. Bu sadece geliştirme süresinden tasarruf etmekle kalmaz, aynı zamanda yalnızca bir sayfayla çalıştığınız için sayfa güncellemelerini çok daha basit hale getirir.
Ayrıca, girilen arama terimi ne olursa olsun sayfanızın aramayla alakalı olmasını sağlar. Bu, ziyaretçilerin bir açılış sayfasında daha fazla zaman geçirme kararında ikna edici bir faktör olabilir. Daha sonra bir reklamveren, önceden manuel olarak gerçekleştirilen işlemleri otomatikleştirerek açılış sayfalarının alaka düzeyini en üst düzeye çıkarabilir.
AdWords ve Sponsorlu Reklam ile Alaka Düzeyi
“Alaka Üçgeni, arama terimleri sponsorlu reklamınızın başlığına ve / veya gövdesine eklenmeden tamamlanmış sayılmaz. Google ve çoğu arama motoru, sponsorlu reklamdaki arama terimlerini gösterdiği her yerde vurgular. Bu, reklamınıza olanak tanır dikkat çeker ve reklamınızın aramalarıyla alakalı olduğu ziyaretçinin dikkatini çeker.
Bu nedenle, Adwords kampanyalarınızı çok sayıda alakasız anahtar kelimeyle yüklemek yerine, en iyi bahsiniz, reklamınızın hem başlığında hem de gövdesinde görünmesine izin veren reklamınızla alakalı tek bir anahtar kelime veya kelime öbeği kullanmaktır. Bu, Adwords kampanyalarınız için bir anahtar kelimeye veya kelime öbeğine özgü birkaç reklam yazmanız gerektiği anlamına gelir. Bu yalnızca reklamınızı daha alakalı hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda reklam aradıkları belirli anahtar terimleri içerdiğinden potansiyel müşterinizi önceden nitelendirir.
Sponsorlu reklamlarınızın görünürlüğünü gerçekten artırmanın bir başka yolu, anahtar kelime veya kelime öbeğini reklamın altındaki hedef URL’de bulundurmaktır. Bir satış ortağı bağlantısı kullanıyorsanız, satış ortağı olmayan bir alan adındaki kadar iyi bir tıklama oranı elde edemeyebilirsiniz, çünkü insanlar sizin ürün sahibi olduğunuzu düşünürlerse reklamınıza daha olumlu yanıt verirler.
Profesyonel olduğunuzu göstermenin en iyi yolu, kendi alan adınızı bağlı kuruluş sitenize yönlendirme olarak kullanmaktır. Başarılı bir reklamda anahtar kelimeyi veya kelime öbeğini alan adı olarak kullanabilirsiniz ve anahtar kelimeniz başlıkta, reklamın gövdesinde VE hedef URL’de vurgulanacaktır!
Uzman olduğunuzu göstermenin ikinci en iyi yolu, zaten sahip olduğunuz bir etki alanı için bir alt etki alanı olarak bir anahtar sözcük kullanmaktır, yani http://keyword.MyDomain.com. Anahtar kelimenin ilk önce potansiyel müşterinin dikkatini çektiğine dikkat edin. Bir alternatif, anahtar kelimeyi açılış sayfası adı olarak eklemektir, yani http://MyDomain.com/keyword.htm. Bu iki yöntemi kullanmak, http://123.com gibi herhangi bir ürünle çalışacak ve anahtar kelimelerle çakışmayan genel bir alan adınız olduğunda en iyi sonucu verir.
Özetle
“Alaka Üçgeni, başarılı bir arama motoru pazarlamacılığı stratejisinin en önemli yönüdür. Google, ziyaretçilerinin arama motorlarında olumlu bir deneyim yaşamalarını sağlamak için çok dikkatli davranır, böylece arama sonuçlarında daha yüksek bir konuma sahip daha alakalı reklamverenleri ödüllendirirler ve AdWords reklamlarının yerleştirilmesi. Hem açılış sayfaları hem de AdWords reklamları, maksimum alaka düzeyi için belirli anahtar kelimelere veya kelime öbeklerine odaklanmalıdır.
Daha önce vurgulandığı gibi Arama Chameleon, tek bir açılış sayfasını özelleştirmenize olanak tanır; bu, sayfa başlığını ve gövde metnini, ziyaretçinin arama motoruna girdiği belirli anahtar kelimeler veya kelime öbeğiyle günceller. Arama Chameleon, PromoBlackBox adlı bir B2B üretkenlik yazılımı paketinde yer alan tescilli bir uygulamadır. Üst düzey bir İnternet pazarlama şirketi tarafından geliştirilmiş Google AdWords eğitim CD’leri de dahildir. Alaka düzeyi üçgenini en üst düzeye çıkarmak için reklamcılara yardımcı olacak bir dizi ek tescilli uygulama ve yazılım bulunmaktadır.
Arama motoru pazarlamacılığı ortamı, yeni teknoloji piyasaya sürüldükçe sürekli olarak gelişmektedir. Arama motorları, geliştiriciler bunlarla nasıl başa çıkacaklarını öğrenirken süreçlerini sürekli olarak güncelliyor. Muhtemelen değişmeyecek bir şey, arama terimi, sponsorlu reklam ve açılış sayfasıyla alaka üçgenidir. İnsanlar her zaman belirli sorulara özel yanıtlar isteyeceklerdir.
GIPHY App Key not set. Please check settings