Arama Motoru Pazarlamacılığı 101

Arama Motorları, 21. yüzyılda bilgi bulmanın en popüler yöntemlerinden biridir. Bir sorunun cevabını bulmak için bir ansiklopedi açma veya yerel bir uzmanın yerini tespit etmek için sarı sayfalara göz atma günleri geride kaldı. Arama motorları, günlük hayatımızda karşılaştığımız akla gelebilecek her sorunu çözmemize yardımcı oluyor. İç Savaş hakkında araştırma yapmanız mı gerekiyor? Arabanın sorunları mı var? Yeni bir mikrodalga mı almak istiyorsunuz? Evrimi merak mı ediyorsunuz? Olasılıklar sadece sizin hayal gücünüzle sınırlıdır. Arama Motorları, herhangi birinin herhangi bir zamanda sahip olduğu herhangi bir soruyu cevaplamak için bir yol sağlar. Peki bu, işimizi tanıtmamıza nasıl yardımcı olabilir?

Başlamak için, sizi çok fazla bilgisayar teknolojisi gevezeliği ile sıkmadan arama motorlarının nasıl çalıştığını tartışalım. Arama motorları, internetten bilgi toplayan ve düzenleyen çok sayıda karmaşık yazılım programından oluşur. İlk önemli program, internette yayınlanan sayfaları indekslemek veya bulmak için kullanılan robot örümcek olarak adlandırılır. Arama motoru daha sonra bir web sayfasının belirli bir kelime veya kelime öbeğine (anahtar kelimeler veya anahtar kelime öbekleri olarak adlandırılır) göre ne kadar önemli olduğunu belirlemek için bir algoritma veya matematiksel denklem kullanır.

Bu kavramı daha iyi anlamak için bir örnek kullanalım. Google.com’a gittiğinizi ve los angeles pizza kelimesini girdiğinizi varsayalım. Google tarafından gösterilen sonuçlar ekranınızda gösterilecektir. Sonuçlar # 1’den başlayarak numaralandırılır; Google size, çok karmaşık matematiksel denklemine dayanarak, bir numaralı listenin los angeles sözcükleriyle en alakalı web sayfası olduğunu söylüyor. Umarım bu 1 numaralı liste size aradığınız bilgileri sağlar.

Şimdi, Los Angeles’ta bir pizza dükkanı sahibi olduğunuzu ve web sitelerinizin ana sayfasının Google’daki 1 numaralı liste olduğunu hayal edin. Bu listenin pizza işletmeniz için nasıl önemli bir pazarlama aracı olduğunu görmek için roket bilimcisi olmanıza gerek yok.

Şimdi, koltuğunuzdan atlamadan önce tutun, çünkü daha iyi hale gelir. Arama motorlarının kullandığı başka bir yazılım programı, bir kelime veya kelime öbeğinin kaç kez arandığını takip etme yeteneğine sahiptir. Bu, arama motoru pazarlamasının dinamiklerinin gerçekten parlamaya başladığı yerdir.

Televizyon veya radyo gibi geleneksel pazarlamada, işletmenizi hangi hedef kitleye hedeflemeniz gerektiğini belirlemek için demografi kullanılır. Çocuklara yönelik bir mısır gevreği reklamı muhtemelen bir çocuk televizyon programı sırasında gösterilecektir. TV şirketleri, belirli bir hedef pazar için daha fazla izleyici çeken bir gösteri sırasında yayınlanan bir reklam spotu için daha fazla ücret alırdı. Super Bowl reklamları en pahalıdır çünkü program, tüketici ürünlerine epeyce para harcama eğiliminde olan milyonlarca 18-35 yaşındaki erkeğin dikkatini çeker, dolayısıyla reklam için harcanan çılgın para miktarı.

Bununla birlikte, arama ile toplanan bilgiler, web sitelerimizi (temelde günde 24 saat yayınlanan reklamlar) daha belirli bir hedef kitleye hedeflememize yardımcı olur; aslında kabaca kaç kişinin ford mustang parts kelimesini aradığını tespit edebiliriz. Şimdi, ford mustang parçaları satan biriyseniz, bu bilgi sizin için çok önemlidir. On yıl önce, işletmenizi pazarlamanın tek yolu, genellikle bir araba ticareti dergisinde, muhtemelen çok sayıda insanı hedefleyen reklamlar satın almak olurdu. Hedef kitleniz hakkında iyi bir fikriniz olurdu, ancak ürününüzü kaç kişinin aradığına dair gerçek rakamlara sahip değildiniz. Arama motoru pazarlamacılığı ile, pazarlama kampanyalarını yalnızca gerçekten sattığınız ürünleri veya hizmetleri arayan kişilere odaklamak mümkündür, böylece sizinle ilgilenmeyenler için boşa harcanacak değerli zaman ve paradan tasarruf edersiniz. Bu nedenle, arama motoru pazarlamacılığı, başlangıçta pazarlama ve reklamcılık için harcayacakları derin cepleri olmayan küçük işletme sahipleri için özellikle önemlidir.

Arama Motoru Pazarlaması, iş dünyasını kasıp kavurdu ve Google gibi arama motorlarını reklam gelirleriyle milyar dolarlık dev şirketler haline getirdi. Televizyon, radyo, yazılı basın ve internet arasındaki engeller bulanıklaştıkça geleneksel medya dönüşmeye başladı. İnternet, bu diğer reklamcılık biçimlerine yayılacak yeni bir performansa dayalı pazarlama ve reklam platformunu tanıttı. Web sitenizi bu arama motorları aracılığıyla pazarlama sürecini anlamak, pazarlama endüstrisinin yeni yüzyılda nasıl geliştiğini ve değiştiğini anlamak için çok önemlidir.

Eric Hebert
evolvor.com