Wikipedia, World Wide Web’i (Web) İnternet üzerinden çalışan birbirine bağlı, köprü metni belgeleri sistemi olarak tanımlar. Bir Web tarayıcısı ile, bir kullanıcı metin, resim ve diğer multimedya içerebilen Web sayfalarını görüntüler ve köprüler kullanarak aralarında gezinir. Web yalnızca 1990’dan beri varlığını sürdürüyor ve henüz trilyonlarca Web sayfasını sayıyor.
Bu kadar çok bilgi ve her gün artan Web sörfçülerinin sayısı ile, kullanıcıları uygun bilgi kaynağına yönlendirme zorluğu giderek daha karmaşık hale geliyor. Bu rol, en iyi ve en doğru arama sonuçlarını bulmak için şiddetle rekabet eden Google, Yahoo ve MSN gibi arama motorlarına aittir. Arama motorları, alakalı olan ile ilgisiz olanı ayırt etmede filtre görevi görür. Yine de, neyin alakalı ve neyin alakasız veya daha az alakalı olduğunu nasıl biliyorlar?
Bir Web sayfasında bulunanlara güvenirler ve belirli bir Web sayfasına yönlendiren bağlantılara güvenirler. Bir Web sayfasında bulunan her ne ise kolaylıkla manipüle edilebilir, ancak başka bir kişinin Web sayfasında bulunanların kontrol edilmesi daha zordur. Bu bizi, birbirine bağlı Web sayfalarından oluşan bir ağ olan Web’in kendine özgü doğasına götürür. Web sayfalarının birbiriyle bağlantılı olması, Web sayfalarının yaratıcıları olan web yöneticilerinin, genellikle Web sörfçülerinin amaçlarıyla çelişen kendi gündemlerine sahip olması nedeniyle karmaşıklaşmaktadır. Web yöneticileri, web sitelerinin görünürlüğünü artırmak isterken (bu, artan trafiğe dönüşür), oysa Web sörfçüleri kendileriyle en alakalı bilgileri bulmak isterler. Bu tür bir ortamda arama motorları hakem olarak hareket etmeye çalışırken devreye giriyor.
Bunu nasıl yapıyorlar? Bir değer atamak için gelen her bağlantının kalitesini, alaka düzeyini ve ağırlığını değerlendirirler. Tüm fikir Web’in demokratik doğasına dayanmaktadır. Arama motorlarının gelen bağlantılara bir değer ataması neden gereklidir (veya başka bir deyişle, neden tüm bağlantılar eşit değerde değildir)? Çünkü arama motorları, sistem içinde bozulmanın var olduğunun farkındadır ve gelen bağlantılara bir değer atamak, bu yolsuzlukla savaşmanın bir yoludur. Yolsuzluk, daha yüksek sıralamalara ulaşmak için kuralları kendi lehlerine çevirmeye çalışan web yöneticilerinden geliyor.
Bu tür bir ortamda, genel kabul görmüş web sitesi geliştirme ve tanıtım kurallarına saygı duyarken bir web sitesinin görünürlüğünü nasıl en üst düzeye çıkarabiliriz? Diğer web siteleriyle ağ oluşturarak ve oylama için davayı açarak. Bir seçim gibi görünüyor? Bu! Bunun dışında, bu seçim her dört yılda bir değil, her gün, her dakika, sonu görünmeden yapılır. Hiç bitmeyen seçim denir.
Ağ kurmanın iki yönü vardır: (1) bir ağı genişletmek ve (2) bir ağı güçlendirmek. Bir ağı genişletmek, bir ağı güçlendirmek oy almak anlamına gelirken, olabildiğince fazla maruz kalmaya sahip olmak demektir. Diğer web yöneticileri belirli bir site hakkında bilgi sahibi olabilirler, ancak bu siteye bağlantı verme yükümlülükleri yoktur. Bu bağlamda, bir oy kazanmanın kolay yolu, diğer sitelere bazı teşvikler sağlamaktır, yani sitelerine bir bağlantı eklemek için onlara bir ücret ödemek (sponsorlu bağlantı) veya bir bağlantıyla karşılık vermek. Bu yaklaşımla ilgili sorun, paraya mal olması, zaman alıcı olması ve yalnızca kalitesiz bir bağlantı değişim sayfasından gelen bir oylamayı tetikleyebilmesidir. Ağ kurmaya yönelik daha zor bir yaklaşım, her iki tarafın da fayda sağlayacağı veya gelen bağlantıları garanti edecek kaliteli içerik oluşturacağı diğer web siteleriyle ortaklıklar oluşturmaktır.
Ağ kurmaya yönelik bu ikinci yaklaşım, (1) daha bağlamsal bağlantılar oluşturma avantajına sahiptir, yani arama motorları için daha fazla değere sahip olacakları anlamına gelir; (2) özgür irade dışında verildiği için hiçbir maliyeti olmamak; ve (3) uygun web sitesi geliştirme için kabul edilen yönergelere uymak.
Bu, arama motoru optimizasyonunun iki yönünün birbirine bağlandığı yerdir. Sayfa içi ve sayfa dışı optimizasyon el ele yürür çünkü kaliteli içerik, başarılı ve sürdürülebilir ağ oluşturmanın anahtarıdır. Burası aynı zamanda web yöneticilerinin ve Web kullanıcılarının kaliteli içerik olarak bağlandığı yerdir, aynı zamanda çoğu insanın Web’de arama yaparken aradığı şeydir.
GIPHY App Key not set. Please check settings