Arama Motorlarının Ötesine Geçen Anahtar Kelime Kullanımı

2006, Tüm Hakları Saklıdır

Tek taraflı bir tartışma gibi görünüyor. Anahtar kelime kullanımından bahsettiğinizde, normalde tüm düşünceler arama motorlarına gider. Bununla birlikte, metin yazarlığı, motorlardan çok insan ziyaretçilerinizle ilgilidir. Aslında, SEO metin yazarlığının (anahtar kelimeler) temel dayanağı bile, sitenizdeki bilgiler üzerinde çalışırken ziyaretçileri teşvik etme ihtiyacına dayanmaktadır. Gerçekten etkili bir SEO kopyası istiyorsanız, anahtar kelime kullanımının arama motorlarının ötesine geçtiğini öğrenmek için zaman ayıracaksınız.

Bir dakika çevrimdışı olalım. Telefon rehberini al. Mesela bir ofis masası arayacak olsaydın, nasıl yapardın? Ofis mobilyalarının altındaki Sarı Sayfalara bakarsınız. Daha sonra, özellikle “masalardan” veya belki de istediğiniz belirli türden masalardan bahseden reklamları ararken, reklamları ayrıntılı olarak inceleyeceksiniz.

Gazeteler için SEO mu?

Pazar gazetenizle birlikte gelen eklere bakarken, gözünüz özellikle “masa” kelimesini veya bir masa resmini içeren ofis malzemeleri broşürlerine çekilecekti. Neden? Çünkü şu anda beynin üzerinde masalar var. Bu kelimeye karşı özellikle hassas olacaksın çünkü şu anda doldurmaya çalıştığın ihtiyaç bu.

Aynı şey, bir kişi çevrimiçi arama yaptığında da geçerlidir. Anahtar kelimeler, arama motorlarının terimleri seçmesi nedeniyle değil, insanların İnternet arayanlarının bunları arama motorlarına yazması nedeniyle başladı. Aynı şey bugün de geçerli. Sadece anahtar kelimeler uydurmazsınız. İnsanların Google, Yahoo! ‘Ya yazdığı tam ifadeleri araştırmanıza olanak tanıyan hizmetler ve programlar kullanıyorsunuz! ve diğer motorlar. Bu kelimeleri ve cümleleri web sitenizin metnine dahil ettiğinizde, sıralamanızı yükseltmeye çalışmaktan çok daha fazlasını yapıyorsunuz; ayrıca site ziyaretçisinin arama motorundan sitenizin sağ sayfasına gitmesine yardımcı oluyorsunuz.

Bahsettiğimiz ofis malzemeleri mağazasının sahibiyseniz ve taşıdığınız yeni bir masa serisini satmak için bir gazete ilanı oluşturmak istiyorsanız, başlıkta ne görünebilir? “Masa” kelimesi veya belki “ofis masaları” ifadesi. Neden bunu yapasın ki? Gazete endüstrisinde optimize edilecek arama motoru yoktur. Bunu yapmak mantıklı olduğu için bu anahtar kelimeleri dahil edeceksiniz. Bunları dahil edeceksiniz çünkü ne sattığınızı açıklıyorlar. Bunları dahil edeceksiniz çünkü okuyucuların dikkatini çekecek ve onları mağazanıza çekecektir. Arama motoru optimizasyonu bu değil; bu sadece iyi bir pazarlama.

Liderlik Edin, Kıpırdama

Aynı şey siteniz için kopya yazarken de geçerlidir. Metninize anahtar kelimeler eklemenin birden fazla nedeni vardır. Birincisi motorlar değildir, site ziyaretçilerinizdir. Stratejik anahtar kelime yerleşimi, ziyaretçilerinizi aradıkları bilgilere, ürünlere veya hizmetlere yönlendirmeye yardımcı olur. Anahtar kelimeleri sığdırabileceğinizi düşündüğünüz her yere itmeyin. Bunun yerine, ziyaretçilerinizi doğru yöne yönlendirmek için anahtar kelimeler kullanın.

Arama motoru optimizasyonu diye bir şey olmasa bile, kopyanız neredeyse kesinlikle anahtar kelimeleri içerecektir. Yalnızca başlıkta anahtar kelimelere sahip olmak mantıklıdır, böylece ziyaretçiler sayfanın neyle ilgili olduğunu bilir. Altbaşlar? Tabi ki! İnsanlar okuduklarından daha fazlasını tararlar, bu nedenle alt başlıklarda anahtar kelimelerin olması harika bir fikirdir. Ve vücut kopyasında? Emin ol! Sonuçta, “masa” kelimesini kullanmadan masa satmak oldukça zordur. Okul masaları, bilgisayar masaları ve diğer birçok masa olduğu için, satışınızın “ofis masaları” için olduğunu açıkça belirtmek isteyeceksiniz. Bu da sadece mantıklı.

Gördüğünüz gibi, anahtar kelime dahil etme İnternet’in var olduğundan çok daha uzun süredir devam ediyor. Pazarlama icat edildiğinden beri metin yazarlığının önemli bir parçası olmuştur. Site sayfalarınız için bir metin yazarlığı planı oluşturduğunuzda, hangi anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiğini ve bu anahtar kelimeleri konumlandırmak için en etkili yerlerin nerede olacağını düşünün. Ardından ziyaretçilerinizi doğru bilgilere yönlendirmek amacıyla SEO kopyanızı geliştirin. Bunu yaptığınızda, aynı zamanda arama motorları için doğal olarak optimize edeceksiniz.