SEO ve Ücretli Arama Reklamcılığının Ortak Hedefi

Hem Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) hem de Ücretli Arama Reklamcılığının hedefleri aynı yöne yöneliktir. Hizmetleri, sessiz bir trafik akışını yoğun bir bilgi otoyoluna dönüştürmeye yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Bu, artan trafik ve görünürlük nedeniyle günlük olarak yeni müşteriler anlamına gelir.

Arama Motoru Pazarlaması

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) kesinlikle hem reklam hem de optimizasyon yöntemlerini ifade eder. Çoğu pazarlamacı için İnternet reklamcılığı, öncelikli olarak konum, anahtar kelimeler, liste metni ve ziyaretçilerin açılış sayfaları üzerinde kontrole sahip olmakla ilgilidir. Optimizasyon ise, büyük arama motorları tarafından kolayca taranabilen, dizine eklenebilen ve iyi sıralanabilen bir web sitesi tasarımı oluşturmakla ilgilidir.

Arama motoru reklamcılığı, dizinler için ücretli sunum, arama motoru optimizasyonu pazarlaması ve toplayıcı pazarlaması gibi çeşitli SEM hizmetleri vardır. Arama motoru reklamcılığı, Ücretli Yerleşim (PFP) veya Tıklama Başına Ödeme (PPC) programını ve ayrıca içeriksel reklamcılığı içerir. Arama sitesinin sonuç sayfalarına ve dağıtım ağına yerleştirme, ödeme üzerine garanti edilir. Bu tür reklamcılığın temel faktörleri anahtar kelime araştırması ve seçimi, teklif fiyatı, etkili reklam metni ve trafik açılış sayfalarıdır.

Ücretli gönderim aslında dizinler için geçerlidir. Bu tür bir pazarlama programında, web sitesi sahibi, sitenin insan temelli bir incelemesi için ödeme yapar, ancak dahil etme her zaman garanti edilmez. Site, dizine bağlı olarak genellikle 7 ila 14 gün arasında yer alır. Ücretli dahil etmenin başarısı, büyük ölçüde kategori seçiminin yanı sıra işletmenin adı ve tanımı ile belirlenir.

Arama motoru optimizasyonu, örümcek dostu web sitelerinin tasarlanması ve oluşturulması yoluyla organik ve doğal sonuçlar üretmeyi amaçlamaktadır. Temel olarak, en üst sıraya ulaşma olasılığını en üst düzeye çıkarması beklenen anahtar kelime yerleştirme, içerik geliştirme, site yapısı ve bağlantı popülerlik kampanyası bilimidir. Giderek daha fazla işletme geliştiricisinin önemini unutmaya eğilimli olmasına rağmen, tüm SEM kampanyalarının kalbi olarak kabul edilir. Çok hızlı sonuçlar elde etmek imkansız olmasa da, bir optimizasyon sürecinin amacına ulaşması genellikle birkaç ay sürer.

Toplayıcılar veya fiyat motorları, çevrimiçi alışveriş yapanların gerekli ürünler ve ilgili fiyatlar hakkında ihtiyaç duydukları bilgileri almalarını çok daha kolaylaştırdı. Geniş bir fiyatlandırma ve özellik yelpazesi sunabilirler. Başarı şansı, fiyatlandırma stratejisi, ürün mevcudiyeti, ürün açıklaması ve nakliye ücretleri ile en üst düzeye çıkarılır.

Çevrimiçi işletmeler, özellikle organik arama motoru optimizasyonu için çevrimiçi pazarlama için bir bütçe belirleme konusunda zor kararlarla karşı karşıyadır. Ücretli reklamcılık çok fazla talep görüyor ve bu da hızla tüketilen bütçeyi açıklıyor. Çoğu zaman, tükenen reklam bütçeleri yeni bir bütçe sağlanarak kolayca telafi edilir. Aynı şey SEO bütçeleri için söylenemez çünkü kampanyalar bütçeler tükendikçe sona erme eğilimindedir. Görünüşe göre SEO, organik optimizasyonun başarısını ölçmek çok daha zor olduğundan hak ettiği saygıyı almıyor. Sıralamayı yapan anahtar kelimelerin gerçek değeri, daha gelişmiş ve daha ucuz analitik araçlar ortaya çıktıkça daha iyi görülecektir.

İstatistikler, gerçekleşen her çevrimiçi satış için oluşturulan en az iki çevrimdışı satış olduğunu gösterir. Araştırma raporları, arama yapanların büyük bir kısmının alışverişlerini çevrimdışı perakende mağazalarında tamamladığını ortaya koyuyor. Bu, arama faaliyetlerinin doğrudan bir sonucu olarak kabul edilir.

Telepazarlama ve diğer potansiyel müşteri oluşturma biçimleri doymuş bir pazarın sinyallerini gönderiyor. Bu, birçok şirketi, özellikle de üreticileri yeni potansiyel müşteriler elde etmek için web’e çevirmeye sevk etti. Bir potansiyel müşteri bulmak genellikle sonunda SEO’ya dönüşen ücretli bir arama stratejisiyle başlar. Yalnızca şirketler SEO’yu uzun vadeli pazarlama stratejilerinin bir parçası haline getirmeyi taahhüt ederlerse, kombine stratejilerden maksimum sonuçlar elde edilir. Arama Motoru Pazarlamasının nihai başarısının ölçüsü, olası satışlar oluşturmak ve satışları kapatmaktır.

SEM Stratejileri Kapsamında Arama Ortamı

Küçük işletmelerin pazarlama bütçelerinin büyük çoğunluğuna ücretli arama hakimdir. Bir şirket ne kadar küçükse, ücretli aramaya olan bağımlılığı o kadar yüksek ve toplam harcama yüzdesi o kadar yüksek olur. SEO, mevcut web ekibi personelini eğitmeye ve arama motorları için optimize edilmiş içeriğin oluşturulması konusunda eğitime kaydırıldığından, üreticiler için banner reklam harcamalarını hızla geride bırakıyor.

2006’nın ilk yarısı, arama pazarlamacılığında bir genişleme, büyüme ve önemli bir değişiklik dönemi olarak kabul edilebilir. Reklamverenler ve aracıları için şimdiye kadar olduğu kadar çok çevrimiçi seçenek hiç olmadı. Arama, ana akım pazarlama bilincinin bir parçası haline geldi, ancak inovasyon ve buluş için hala çok yer var. Bu gelişme, geleneksel arama motoru pazarlamacılığı sektörü için bir ikilem yarattı.

Aramayla ilgili en az üç büyük pazarlama yeri mevcuttur: geleneksel organik arama sonuçları, ücretli arama reklamcılığı pazarı ve sosyal ağ alanı. Bu mekanların her biri, aralarında muazzam miktarda entegrasyon ve etkileşim varken, bilgi bulmaya yönelik ayırt edici bir rehber olarak bir tür arama yöntemi kullanır.

SEO sektörü, PPC pazarı tarafından gölgede bırakılıyor ve aynı zamanda sosyal ağlar tarafından zorlanıyor. Büyük arama motorları, web belgelerini doğru bir şekilde sıralayacak yöntemleri geliştirmek ve yenilemek için sürekli olarak çaba gösterir. Organik arama motoru optimizasyonunda görülen temel değişikliklerin nedeni budur.

SEO, barındırma, bağlantı edinme ve rekabetçi araştırma gibi çok sayıda site içi ve site dışı sorunlara odaklanır. Organik arama sonuçları için artan sayıda uygulama eklenmektedir. SEO’nun üzerinde çalıştığı düzinelerce sayfa içi öğe, içerdiği zaman nedeniyle onu daha karmaşık hale getirir. Bununla birlikte, taze ve odaklanmış içerik, başarılı bir web sitesinin en güvenilir öğesi olmaya devam etmektedir.

Ücretli arama reklamcılığı, endüstrinin bir alt sektörü olarak hızlı bir büyüme yaşıyor ve Google ve Yahoo! paketin önüne. Reklamverenler için daha fazla ve daha yeni seçenekler sağlamak için çeşitli genişletme biçimlerinden geçmeye devam ediyor. Ücretli reklamların üçüncü taraf web mülklerine dağıtılması, ücretli arama reklamcılığının çok ilginç bir yönüdür. Tıklama sahtekarlığı tespiti ve savunuculuğu bu belirli yerle yakından ilişkilidir.

Sosyal ağ ortamı, en akıcı arama pazarlamacılığı mekanı olarak lanse ediliyor. Web etkileşimli geliştirmede geçiş için hazırlık niteliğinde bir adım olması bekleniyor. Şu anda Web2 olarak etiketlenmiş bir ortamda gerçekleşiyor.