Yeni Xbox 360 Satış Taktiği?

Hem oyuncuları hem de oyuncu olmayanları şaşırtan bir açıklamada, Microsoft Xbox’tan Peter Moore, Nintendo’nun yeni Wii konsolunu onayladı. Moore’un bu açıklamasının gerçek bir övgü mü yoksa Sony PlayStation 3’ün lansmanını dengelemek için tasarlanmış hesaplanmış bir hareket mi olduğu konusunda spekülasyonlar dolaşıyordu. Moore, kendisini Nintendo konsolunun büyük bir hayranı olarak nitelendirdi bile. Bir PS3 fiyatı karşılığında, oyuncuların yeni bir Xbox 360 artı bir Nintendo Wii alabileceklerini ve birkaç oyun için bir miktar artık kalabileceğini öne sürdü. Sony’nin yeni PlayStation’larının fiyatını, şirketin Blu-ray konsoluna uygun olduğunu iddia ettiği bir fiyat olan 499-599 $ olarak belirlediği hatırlanabilir.

Microsoft’un bu hamlesi, PS3’ün yakında piyasaya sürülmesiyle Xbox 360 satışlarını yükseltmek için başka bir taktik gibi görünüyordu. Peter Moore, yeni Sony konsolunun tek dezavantajına işaret ederek PS3’ün uygulanabilirliğini küçümsüyordu: fiyatı. Ancak Moore’un nedeni yalnızca tüketici endişesi değildi. Moore’un açıklaması, Microsoft’un Nintendo’yu doğrudan tehdit ve rakip olarak görmediğini de ima etti. Belki de Nintendo’nun desteğine sahip olmanın Microsoft’un satışlarını açıkça canlandıracağını düşündü. Moore bu durumda haklıydı çünkü çirkin rakamlar Microsoft konsollarının satış incelemelerinde ortaya çıkıyordu.

Pazarlama ve araştırma firması NPD Group, Microsoft’un ödüllü konsolunun donanım satışları açısından PS2’nin gerisinde kaldığını gösteren sayılar ve raporlar sağladı. Yarım on yıl önce piyasaya sürülen Sony’nin PlayStation 2’si, oyun konsolu pazarında hala varlığını hissettiriyor. Beş yıllık Sony konsolu, özellikle Mayıs ayında o zamanlar yepyeni olan Xbox 360’ın satışlarını bile aşmayı başardı. Yeni nesil konsol yalnızca 221.000 adet sattı; PS2 satışlarından 11.000 birim daha az. Microsoft, sevkiyat süreçlerini yenileyerek ve konsolu için üçüncü bir üretici ekleyerek hızlı bir şekilde misillemede bulunsa da, satışları ile PS2 satışları arasında önemli bir marj çekmek yeterli değildi.

Ancak hareket yeterli olmasa bile, Xbox 360 konsol satışlarını biraz artırdı. Başarılı satış incelemeleri, konsol satışlarının arttığını gösterdi; bol miktarda tedarik ve canlı satış sağlayan konsol akışı. Ancak PS3’ün daha büyük bir tehdit olduğu lanse edildi. PS2’nin piyasaya sürülmesinden bu yana Sony’nin işlemci sistemlerinin gelişmesine de yardımcı olmadı. Açıkçası, Microsoft’un yeni konsolunun yeni nesil hiyerarşi içinde en üst sıradaki konumunu sağlamak için pazarlama operasyonunu güçlendirmesi zorunlu hale geldi.

Sonuç olarak, Microsoft’un pazarlama planı, oyun hayranlarının PS3 için büyük paralar ödemesini bekleyen Sony’nin aşırı şişirilmiş egosuna dayanan Peter Moore bankasını içeriyordu. Moore, Xbox 360 ve Wii konsolu hakkında bu açıklamayı yaparken rakip konsolun fiyatını hedefledi. Ayrıca, Wii’yi aktif olarak onaylayarak Nintendo hayranlarını Microsoft tarafına çekmeyi umuyordu. Nintendo, Moore’un taktiğini onaylarsa, yeni nesil konsol savaşı ikiye karşı bir dövüş olacak. Microsoft ve Moore’un Sony’nin yeni konsoluna yaptığı fiyatlandırma saldırısının bir başka habercisi, tatillerde Xbox 360 konsolları için bildirilen fiyat indirimi oldu. Fiyat düşüşünün Sony’nin PS3 lansmanıyla aynı zamana denk gelmesi planlanmıştı. Bununla birlikte, Peter Moore’un taktiğinin işe yarayıp yaramadığını doğrulamak hala oyuncuların omuzlarına dayanıyor.