Ulaşılamayan Kitlelere Ulaşmak

Reklam, genel bir tanıtım stratejisinin en önemli parçalarından biridir. Günümüzde pazarda rekabetin artmaya devam etmesi ile reklam kaçınılmaz hale geldi. Ama hiç kendinize kaçımıza reklamla ulaşılamadığımızı sordunuz mu? Caddede yürüdüğünüzde, her türlü reklamla temasa geçmiş veya gelmemiş insanların yaşadığı otelleri, apartmanları, müstakil evleri, restoranları ve salonları gösteren sağa ve sola gerilmiş sokaklar. Bir sonraki blokta, görünüşe göre reklam aklıma gelmeden başka bir kalabalığı dolaştı. Neredeyse hepsi gazete ve dergilere aşinadır, ancak ne ölçüde?

Bazıları siyasi haberleri ve görüşleri okumak için gazeteyi alıyor, daha fazlasını değil. Bazıları spor sayfasına göz atmak için gazete okur, daha fazlasını değil. Bazıları gazeteyi dedikodu bölümünü okumak için alıyor, başka bir şey değil. Ve bazıları asla gazete okuma zahmetine girmez. Hatta bazılarının dikkati kişisel konulardan o kadar uzaklaşıyor ki, gazetede gördükleri ilanlar akıllarında bir etki bırakmıyor. Bu nedenle, bir işletme sahibi olarak reklam materyalleriniz aracılığıyla hedef müşterilerinize nasıl ulaşacağınızı bilmeniz önemlidir.

Bir reklamın en önemli özellikleri fikirler, kelimeler ve düzenlemedir. Fikirler önce gelir; doğru bir şekilde ifade edilmeli ve tamamı tip ve resimle uygun şekilde düzenlenmelidir. Yani mesela bir poster yapacaksınız. İyi bir posterin iyi görsel bilgiler ve minimum metin yoluyla net bir mesaj ilettiğini unutmayın. Okunaklı, okunaklı ve iyi organize edilmiş olmalıdır. Araştırmalar, okuyucunuzun dikkatini çekmek için sadece birkaç saniyeniz olduğunu ve bu okuyucuların çoğunun sadece vuruş çizgisini emeceğini gösteriyor.

İyi bir posterin genel biçimi, bilgileri bütünleştirme şekliniz tarafından yansıtılır. Örneğin, ilk bölümünüzü asla sağa koymazsınız ve okuyucudan sola ilerlemesini istemezsiniz çünkü bu şekilde okuma eğitimi almadık. Bir posterde boşluk da önemlidir. Uygun alan olmadan okuyucunuzun düşünmek için görsel duraklamaları olmaz. Kitapların kenarlarında ve bölümlerinde boşluk olarak boşluk varsa, posterlerde de boşluklar olmalıdır. Bilgi dolu posterler okumak için yorucudur ve nadiren bütünüyle okunur. Bu nedenle, okuyucunun fikirlerinizi kolayca anlayabilmesi için ilgili veriler ve metin arasındaki sınırlar dahil olmak üzere tüm alakasız metin ve resimleri dışarıda bırakın.

Her insanın bakış açısının sürekli değiştiğini unutmayın. Bu nedenle, ürünlerinizi satın almak veya hizmetinizden yararlanmak için okuyucularınızı posteriniz aracılığıyla etkileyecekseniz, posterinizin sizin için konuşmasını sağlamanız gerekir.