Talep Üzerine Baskı ve Kısa Süreli Baskı

Talep üzerine baskı, belirli çok düşük baskı işlemlerinin üretimini mümkün kılan yeni bir baskı teknolojisidir. Talep üzerine baskıda son nokta, bir seferde bir kopyanın üretilmesidir. Bu yalnızca yeni dijital baskı teknikleri kullanılarak mümkündür. Sözde kısa dönemli baskının aksine, geleneksel baskıyı çok sınırlı bir stoklama için az sayıda tanımlar; talep üzerine baskı, baskıyı bir müşteri siparişine özel bir yanıt olarak mümkün kılarken, talep üzerine baskılar asla stoğa girmez.

Talep üzerine baskının ve kısa vadeli baskının resmi bir tanımı olarak, talep üzerine baskının hızlı ve uygun maliyetli bir süreçte standart basılı kitaplar üretmek için dijital baskı tekniklerini kullanan oldukça yeni bir teknoloji olduğudur. Kısa süreli baskı, adından da anlaşılacağı gibi geleneksel bir baskı yöntemi olsa da – kısa bir baskı. Bu, geleneksel baskıda, bir seferde ne kadar çok baskı yaparsanız, her birimin maliyeti o kadar ucuz olur.

Talep üzerine baskının avantajı ve dezavantajı: Talep üzerine baskının temel avantajı, baskı maliyetinin önce ortaya çıkmamasıdır. Bu nedenle, ilk envanter maliyeti, yalnızca bir sipariş gerçekleştiğinde kitabı yazdırmak için dijital dosyaları ayarlamanın maliyetidir. Bir dezavantaj, kaliteyi kontrol etmek ve her seferinde bir kopya basılan kitapların akışını yönetmek için çok büyük bir yatırım gerektirmesidir. İkinci bir dezavantaj, kitapçıların ve toptancıların birer birer basılan kitap stoğu sipariş etmemeleridir. Bu nedenle bu tür kitaplar her zaman “özel sipariş” tir ve bu da satışları azaltır. Ofsete kıyasla daha yüksek birim üretim maliyetleri, bir kitaba cazip bir perakende fiyatı vermeyi de zorlaştırabilir.

Ayrıca kısa vadeli baskının kendi avantajı ve dezavantajı vardır: Bir avantaj, talep üzerine baskıya kıyasla daha iyi kalite kontrolü ve potansiyel olarak daha düşük birim maliyetidir. Bir diğeri de toptancıların ve perakendecilerin yaptıkları sipariş için stok üretimine izin vermesidir. Dezavantajları: kısa dönemli baskı, talep üzerine tek seferlik baskı gibi depolama ve envanter maliyetlerini tamamen ortadan kaldırmaz.

Talep üzerine baskının en iyi kullanımı, binlerce başlığı bir seferde tek bir talep üzerine baskıya dönüştürmek, satışları artırmak ve depolama maliyetlerini azaltmaktır. Kısa süreli baskı en iyi şekilde kullanılırken

a) Kitabın yılda 100’den fazla ancak 1.000’den az kopya satması beklendiğinde
b) yayıncı bir kitabın ilk yatırımını en aza indirmek istediğinde, ancak kitapçılar aracılığıyla satış yapmak istediğinde. İstatistiklere göre, küçük yayıncılar yılda yaklaşık 50.000 yeni kitap yayınlıyor. Basılan ortalama kopya sayısı 3.800’dür; Kitabın ortalama ömrü dokuz yıl veya yılda 420 adet satılıyor. Bu 50.000 kitabın çoğu için kısa dönem, ilk baskı maliyetlerindeki ve depolama maliyetlerindeki tasarruf nedeniyle optimumdur, özellikle de talep gerçekten haklı çıkarsa, yayıncının herhangi bir zamanda kısa vadeden ofsete geçebileceği düşünüldüğünde.