Satmadıkça Komik Değil

Hepimiz reklamcılıkta mizahla karşılaştık. Sahiplerine bira getiren akıllı köpekleri gösteren TV reklamları. İçme suyumuzu arındıran uzaylılarla radyo spotları. Süt bıyıklı ünlü kişilerin reklamlarını basın. Çoğu kuru zeka kullanır. Diğerleri sadece aptalca. Birkaçının tadı kötü. Ve bazıları, cennet korusun, komik bile değil.

Mizahın yeri vardır

Mizah gerçekten reklamcılıkta işe yarıyor mu? Ürününüz veya hizmetiniz hakkında konuşurken biraz gülmek doğru mu? Mizah satar mı? Kesinlik yok, kolay cevap yok. Bildiğimiz şey, gerçek hayatta olduğu gibi mizahın da yeri olduğudur. Reklamda, o yer her zaman açıkça tanımlanmalı ve anlaşılmalıdır. Ayrım gözetmeden kullanılan mizah, ürününüz, imajınız ve satışlarınız için felaket olabilir. Ve bu hiç komik değil.

İnsan teması kurma

Mizahın amacı insan teması kurmak ve can sıkıntısı engelini kırmaktır. Bu görünmez engel, hedef kitlenizin herhangi bir reklama maruz kaldığı anda yükselir. Her yıl karşımıza çıkan on binlerce reklamın sonucudur. İnsan beyni için bu bir hayatta kalma meselesi. Sadece gördüklerini veya duyduklarını kapatıyor ve diyor ki, bir satış konuşmasının geldiğini biliyorum, daha önce de canım sıkılıyor, ben izliyordum. Mizah, geçmenin bir yoludur. Doğru kullanıldığında mizah, izleyicilerinizi ortak bir anlayış zeminine götürür. “Hepimiz bu işte birlikteyiz” hissi. Buzları kırmak için mizahi bir anekdotla başlayan bir konuşmacı gibi, komik bir durum veya karakter kullanmak, siz satış mesajınıza geçerken izleyicilerinizi daha açık hale getirebilir.

Hafifçe ve temkinli hareket edin

Aynı şekilde, izleyici veya herhangi bir üye hakkında renksiz bir şaka veya uygunsuz bir yorum anında bir sapma olabilir ve bu engeli kalıcı olarak tekrar yukarı çekilebilir. Aynı şey, ürün veya hizmetiniz hakkında olumsuz bir izlenim bırakan mizah için de geçerlidir. Bir cenaze töreni için şu başlığa sahip bir reklam duyduğumu hatırlıyorum: Sizi hayal kırıklığına uğratan sonunculardı. Satışlar tam olarak tavan yapmadı. Çoğu profesyonel komedyen, en iyi mizahın geniş ve hatta elden ele alındığını bilir ve hepimiz için geçerli olan evrensel gerçekleri veya durumları yansıtır. Hepimizin özdeşleşebileceğimiz bir karakter oluşturuyorlar, sonra bu karakteri deneyimlemiş olabileceğimiz eylemlerle ortaya koyuyorlar. Bir komedyen bir keresinde bana neyin komik neyin komik olmadığına dair bir örnek verdi. “Muz kabuğuna kayan bir adam komik değil. Muz kabuğuna kaymamaya çalışan bir adam, şimdi bu komik olabilir.

Komik olmak kolay değil, özellikle baskıda

Televizyonda ve hatta radyoda komik olmak kolay değil, ama baskıda daha da zor. Hareket yok, özel efekt yok, aptal hayvan hileleri ya da aptal karakter tuhaflıkları yok, sadece statik bir görsel ve manşet. Baskı, yaratıcı yazarların doğru sonuç için gerçekten çok çalışmak zorunda oldukları bir ortamdır: Satan mizah. Çünkü, sadece bir anlık görüntüde, karakteri belirlemeniz, durumu ayarlamanız ve yumruk çizgisini ödemeniz gerekir. Tek kareli bir çizgi roman gibi. Yapılabilir ama kolay değil. Ve can sıkıntısı engelini bir kez kırdığınızda, daha yapılacak çok iş var.

Gülme durduğunda, hala satılacak o sinir bozucu ürün var

Çok fazla sayıda reklamcı, komik olsun ya da olmasın, herhangi bir reklamın amacının insanların reklamı yapılan ürünü denemelerini sağlamak olduğunu unutur. Kitlenizin “Bu harika bir ürün!” . Bazı gerçekten komik reklamlar “genel kimlikten” muzdariptir. Hedef kitleniz reklamı sever, ancak ürününüzü rakibinizle karıştırır. Komik değil.

Mizah konusunda akılda tutulması gereken son bir şey: bu amatörler için değil. Herhangi bir profesyonel komedyenin size söyleyeceği gibi, komik olmak ciddi bir iştir. Bu nedenle, kendinizi usta bir şaka anlatıcısı ve parti hayatı hayal etseniz bile, profesyonellere komik reklamlar oluşturmaya devam etmelisiniz.