Reklamınızın Sıkıcı Olması Gerekmiyor

İşte sizi sıkıcı reklamlar yerine yaratıcı reklamlar yapmaya zorlayacak bir reklam tasarım fikri. Ben buna “Fotoğraflı Kimlik Tasarım Modeli” diyorum ve şirketiniz veya kuruluşunuz için reklam oluşturuyorsanız çok kullanışlı bir cihazdır. Çarpıcı bir reklam, afiş veya poster oluşturmanın en kolay ve en etkili yollarından biridir. Ve neredeyse her zaman size fark edilecek bir sonuç verecektir.

** Fotoğraf kimliğini düşünün

Bir dakikalığına bir “fotoğraf kimliği” düşünün. En baskın özelliği fotoğraftır. Karttaki diğer öğeler fotoğrafı “destekler” – kişinin adı, adresi veya kimlik numarası.

Bunların fotoğraftan daha az önemli olması gerekmez. Ancak fotoğraf açıkça ana unsurdur. Fotoğraf kimliğinin “yaklaşık” olduğu ve kartın grafik tasarımında açıkça yansıtılan budur.

Grafik tasarımın işlevle ilişkili olduğunu düşünmeye alışkın değilseniz, bu bir abartı gibi görünebilir – “Hey, bu sadece üzerinde resim olan bir kart.” Ama bir dakika düşünün. Bir fotoğraflı kimliğin, bir kişiyi tanımlama özel işi vardır. Bu, fotoğrafı karttaki en önemli unsur yapar. Bu nedenle, fotoğrafa en çok dikkat edilmesi gerektiği mantıklıdır.

** Fotoğrafı baskın unsur yapın

Fotoğraflı kimlik modelini bir basılı reklama, postere, ilan panosuna, afiş tasarımına ve hatta bir TV reklamına uyguladığınızda, sonuç genellikle oldukça basittir. Parçadaki baskın öğenin görüntü – fotoğraf olacağını varsayarsınız. Ayrıca, fotoğrafın, parçanın görünümünü ve hatta içeriğini veya temasını tanımlayan şeyin ana “tanımlayıcı” olacağını varsayarsınız. Örneğin, güneş gözlüğü takan havalı görünümlü bir adamın fotoğrafını buluyorsunuz. Ve bu resim, reklamınızda iletmeye çalıştığınız mesaja uyuyor.

Ciddi reklam tasarımcıları bunun olağan iletişim sürecini altüst ettiğine itiraz edebilir. “Her zaman satış mesajınızla başlamalı ve bu mesajı gösteren unsurları bulmalısınız” diyebilirler. Örneğin, “evcil hayvan bakımı” ürünleri satmak istiyorsanız, iletişim kurmak istediğiniz temayla başlamalı ve ardından bu temayı gösteren unsurları bulmalısınız. Temanızın “Evcil hayvan bakım ürünlerimiz evcil hayvanları mutlu eder” gibi bir şey olduğunu varsayalım. Bu tema daha sonra fotoğraflar ve manşetler için çeşitli fikirler önerecektir.

Tabii ki bu teorik olarak güzel, ancak gerçekte reklamcılık nadiren bu kadar basittir. Gerçekte genellikle olan şey, oldukça spesifik bir fikirle başlamanızdır (“Evcil hayvan bakım ürünlerimiz mutlu evcil hayvanlar yapar.”) Onu geliştirmeye çalışırken, pek işe yaramadığını veya fotoğrafınızı bulamadığınızı fark edersiniz aklında vardı. Ardından, mevcut “evcil hayvan bakımı” fotoğraflarının arasında gezinirken, ilginç bir yanıt uyandıran bir fotoğraf görürsünüz. Böylece orijinal konseptinizi mevcut fotoğrafa uyacak şekilde değiştirirsiniz.

Diğer bir deyişle fotoğraf, reklamın “düzenleyici teması” haline geldi. Hala bunun iletişim sürecini çarpıttığını veya saptırdığını düşünüyorsanız, kadın dergilerinin ön yüzündeki tüm o bölünmüş resimleri düşünün. Kapak tasarımcısı, klivajın dergi sattığını biliyor. Yani fotoğraf başlangıç ​​noktasıdır. Gerisi takip eder.

** Fotoğraflı Kimlik Modelinin Öğeleri

Elbette, afişinizin veya posterinizin hangi unsurları içermesi gerektiğine dair bir kural yoktur, ancak genellikle aşağıdaki gibi olmalıdır:

1. Ürün fotoğrafı veya fotoğraf kolajı
2. Ana Başlık
3. Ürün Açıklaması veya satış konuşması
4. Şirket Tanıtıcısı (Logo, adres vb.)

Bundan daha fazlası, onu aşırı meşgul etme eğiliminde olacaktır. Bu özellikle, genellikle uzaktan görülmesi gereken posterler, reklam panoları ve pankartlar için geçerlidir. Ayrıntıları aktarmaya çalışmamalısınız. Sadece birincil satış mesajınız ve belki de genel bir imaj.

** Yaratıcılık her zaman önemlidir

Bir “fotoğraf kimliğinin” bir reklamdan farklı olmasının önemli bir yolu, normalde reklamlarla ilişkilendirdiğimiz yaratıcı misyondan yoksun olmasıdır. Reklamların yalnızca ürünün, mağazanın önünün veya şirket başkanının bir resmi olmasını beklemiyoruz. İkna edici olmalarını – ürünü veya fikri “satmalarını” bekliyoruz ve normalde bunun biraz yaratıcılık gerektirdiğini varsayıyoruz.

Aslında, fotoğraflı kimlik modeliyle ilgili sorunlardan biri, onu reklamları yaymak için sönük bir formül olarak kullanmaya son verebilmemizdir. Biçime (baskın fotoğraf, ana başlık, satış konuşması, şirket tanımlayıcısı) güvenme alışkanlığı kazanabilir ve hayal gücümüzü kullanmanın gereksiz olduğunu varsayabiliriz. Örneğin ilginç bir başlık oluşturmanın veya çarpıcı ve akılda kalıcı bir fotoğraf aramanın gerekli olmadığını düşünebiliriz.

Başka bir deyişle, yaratıcı bir şey bulmaktansa genellikle sıradan olana razı oluruz. Ürünün benim için neler yapabileceğini, hangi sorunu çözebileceğini veya satın alırsam ne kadar tasarruf edeceğimin yaratıcı bir açıklaması yerine, ürünün sıkıcı bir tanımına razı oluyoruz.

Genel bir kural olarak, reklamcılıkta yaratıcılık neredeyse her zaman eksikliğinden daha iyidir. Elbette bunu kanıtlamak zor. Ve daha da kötüsü, birçok insan içlerinde yaratıcılık olmadığını iddia ediyor, bu yüzden bunun onları ilginç bir başlık fikri veya sloganı bulmak için biraz daha fazla çabalamalarına mazur gördüklerini düşünüyorlar.

Ancak “yaratıcı bir şekilde meydan okuyor” olsanız bile, yine de biraz daha fazla denemelisiniz. Çünkü reklamcılıkta gerçekten şu noktaya varıyor: “Reklamınızın, afişinizin, ilan panonuzun veya afişinizin etkili olmasını istiyor musunuz?