Bir reklamın başarısının çoğunlukla manşetten kaynaklandığı gerçeğini inkar etmek mümkün değildir. Başlık okuyucuyu çekmeli ve reklamın geri kalanını okumasını sağlamalıdır. Başlık basitçe akılda kalıcı olmalı ve reklamın başlığına karar verirken çeşitli kilit noktalar eklenmelidir.
Başlık, ilk bakışta dikkat çekmelidir. Başlıklardaki kelimeler reklam için etiket görevi görmelidir. Aşağıdaki içerikle ilgili her şeyi söylemelidir. Bir şirket makul fiyatlı mobilya satıyorsa, reklamının başlığı daha düşük fiyata Dayanıklı mobilya olmalıdır. Bu başlık, dayanıklı mobilyalar kadar düşük maliyetli mobilyalar arayan doğru müşterileri çekecek. Ulaşılacak müşteriler, evlerini güzel mobilyalarla dekore etmekle ilgilenen ve doğru görünümü elde etmek için fiyattan endişe duymayan bir kategoriye aitse, o zaman manşet Oryantal mobilyalarımızla evinizin görünümünü değiştirin. Olası müşteriler dışında hiçbir şey manşete dahil edilmemelidir. Hem erkekler hem de kadınlar bir ürünü kullanabiliyorsa, her ikisine de başlıkta atıfta bulunulmalıdır, kategorilerden birini bile kaçırmak çok sayıda potansiyel müşteriyi kaybetmek gibidir.
Başlık, anında ürün satıcısı olmalıdır. Bir araştırmaya göre, reklamın tamamını okuyanlara kıyasla beş kat daha fazla okuyucu sadece manşeti okuyor. Dolayısıyla, başlık ürünü satmak için yeterince iyi değilse, yatırımın bir faydası yoktur. Reklamın içeriğinin yeterince güçlü olmaması ihtimali olabilir. Güçlü bir manşete sahip olunarak tüm zarar geri alınabilir.
Başlık, ürünü satan şirkete değil, ürüne odaklanmalıdır. Müşterinin ilgisi yansıtılmalı ve doğrudan kendisine hitap edildiğini hissetmelidir. Seninle başla, bizle değil. Bu nedenle, müşteri şirketin adından bahsettiğini belirtmişse, cümleye onunla başlamayın. Örneğin, şiddetli soğuk için Tylenol çözümü yazmak yerine, Sever soğuk mu? Yazın. Tylenol’ü dene. Başlıkta ürünün adını asla belirtmeyi unutmayın. Ürün adı en öncelikli olmalıdır.
Ürünün faydalarının bir anlık görüntüsü başlıkta verilmelidir. Bu, iyi ifade edilmiş bir başlığın önemli bir özelliğidir. Müşteriler bir ürün almayı düşündüğünde avantaj ararlar. Daha beyaz dişler, besleyici tahıllar veya mucizevi büyüme gibi anahtar kelimeler başlığa dahil edilmelidir.
Tüm bu faktörleri telkin etmek manşeti uzattıysa ürün avantajlarını kalın yazılması unutulmamalıdır. İlana bir görsel yerleştirilirse iyi bir tamamlayıcı olacaktır. Bir resim gibi binlerce kelime konuşur. Ancak başlığın hikayenin bir kısmını anlatmasına ve görselin geri kalanını söylemesine dikkat edilmelidir. Başlığı veya resmi tekrarlamayın.
Bir başlık tasarlamak için çok fazla zeka uygulanmamalıdır. Hafta sonları yerel bir gazetede beş yüze yakın ilan var. Sıradan bir okuyucu, hepsinin başlıklarını okur. Yanlış bir başlık ile gerçek bir başlık arasında sınıflandırma yapabilecektir. Başlıkta hiçbir yanlış söz veya bilgi yer almamalıdır. Akıllı başlıklar, ödül yarışmaları için iyidir, ancak gerçekten bilgili müşterilerle çalışmayın.
Başlık, okuyucuya olumlu bir his vermelidir. Olumsuzluk, yalnızca olumsuz bir izlenim yaratmakla kalmayıp, aynı zamanda zihnin alıcı dostu olmayacağı için tamamen dışlanmalıdır. Bazen zihni karıştırır ve iletilen mesajın olumsuz bir anlamını yorumlar. Güven başlığa yansıtılmalıdır. If ve but gibi şüpheli sözcükler eklemeyin. Koşullu ifadeler kesin bir hayırdır. Cümle geçmiş veya gelecek yerine şimdiki zamanda olmalıdır.
GIPHY App Key not set. Please check settings