Pastayı Doğrudan Yanıt Pazarlamayla Dilimleme

Bu harika dünyamızda yollarımı ve araçlarımı bulmaya yeni başlayan, neşeli gözlü zıplayan fasulye olarak büyüyen pek çok aile yemeği yapmadım. Benim için bu harika şeyler anlamına geliyordu.

Birincisi, tüm arkadaşlarımın akşam yemeğine gitmesi gerektiğinde, gelişmekte olan bir genç adam için çok önemli olan zamana girebildim. Göklerden gelen armağanlar gibi üzerime yağan bir başka şey de, her gün kendi menülerimi yaratmaktan sorumlu olmamdı; kazandığım kendi kendine güçlenme fazla tahmin edilemezdi. Son olarak, rahatsız edici aile üyeleriyle herhangi bir doğrudan sohbete dahil olmak zorunda olmamanın tüm avantajlarından gerçekten yararlanabildim. Bu aynı zamanda harikaydı, çünkü bana kaçınma becerilerimi geliştirme fırsatı verdi, örneğin: dolaylı ifadeler ve yorumlar ve sağlam köklü pasif saldırganlık.

Aile yemekleri boşluğunun yarattığı bu son istenmeyen armağan bana çok iyi hizmet etti, ancak bazen Latince bilmek gibi bir şey gibi görünüyor. İnanılmaz ve kıskanılacak bir yetenek, ancak etkileşimde bulunulacak bir muadili olmadan neredeyse işe yaramaz. Örneğin, kız arkadaşım sıradan doğrudan konuşma becerilerini kullanmak istiyorsa ve dolaylı-ace-up-my-sleeve’i çıkarmak istersem, bu pek iyi karşılanmaz. Bundan nefret ediyorum ve halının altına bir şeyler süpürmeyi seven bir kız bulmam gerek; o zaman işleri gerçekten halledebilirdik. Her iki yasama meclisinin de çoğunluk kontrolünü elinde tutmak gibi.

Küçümsememi doğrudan konuşmalara doğrudan herhangi bir şeye uygulamaya başladığımı fark ettim. Doğrudan yanıt reklamcılığında durum böyledir. Beni bir yığın doğrudan yanıt reklamının önüne koydunuz ve kuponları kırpmaya başlamamı söylediniz ve ciddi bir parlama olacaktı. Tarzlarımız sadece çatışıyor.

İşlerinin reklamını yapmak isteyen şirketler için bunun anlamı şudur: reklamcılık ve özellikle doğrudan yanıtlı reklamcılık, istenen hedeflerini ancak pazarlama uygun ve misafirperver bir halk tarafından alındığında maksimuma çıkarabilir. Kitlenizi tanımanız gerekiyor, tıpkı kız arkadaşımın yara bantlarının çözümlerden daha iyi olduğunu düşündüğümü bilmesi gerektiği gibi.