Mighty Pazarlama Bülteni

Birçok şirket ve kuruluş için, müşterileri çeken ve tutan güçlü bir pazarlama aracıdır. Güvenilir, çalışkan haber bülteninden bahsediyorum.

Gerilla pazarlama gurusu Jay Conrad Levinson, haber bültenleri konusunda şunları söylüyor: Bu iletişimde kalmanın, uzmanlığınızı kanıtlamanın, faydalı bilgiler vermenin ve güven kazanmanın bir yolu.

Bültenler pazarlama, halkla ilişkiler, satış desteği, dernekler veya diğer birçok amaç için kullanılabilir.

Peki başarılı bir haber bültenini nasıl yayınlarsınız?

Aşağıda müşterilerim ve benim için iyi sonuç veren bazı basit stratejiler yer almaktadır.

İçerik ve Stil

Tutarlı bir şekilde editoryal değer sağlamak, başarılı bir haber bülteninin anahtarıdır. İçeriği bir dizi hedefe göre ölçmek, bunu başarmanın bir yoludur.

Bülteninizin amacı nedir? Okuyucularınıza ne sunmaya çalışıyorsunuz?

Başka bir yol da, ne yayınladığınızı hatırlamaktır – bir haber mektubu. Sonuçta, haber bülteni iki ortak kelimenin evliliğidir: haberler ve mektup. Okuyuculara ilgilendikleri konular hakkında en son bilgileri vererek haber bülteninizi haber yaparsanız, yanlış gidemezsiniz.

Tüm içeriğin en son haberler olması gerekiyor mu? Hayır. Editoryal içerik, eski bir konuya yeni bir yön verebilir. İlgilenen bir kitleye iyi hatırlatıcılar olan zaman içinde test edilmiş ipuçları olabilir. Ya da bazen yeni olmayan ancak yaşamın yeni bir aşamasındaki insanlar için yararlı olan bilgilerdir – örneğin ebeveynlik.

İçerik ne olursa olsun okuyucularla alakalı olmalıdır. Emin değilseniz kendinize sorun: Okuyucular bu bilgiyi nasıl kullanabilir? Paket alıp götürme değeri var mı?

İkinci kelime olan harf, bir yazı stili ve tonu oluşturmaya yardımcı olur. Bir kişiye arkadaşça, sohbet tonunda yazıyormuş gibi makaleler ve haber bültenleri yazmayı seviyorum.

Bültenler genellikle müşterilerle bir diyalogdur – işletmenizin can damarıdır – bu nedenle üslup, dostça olsa da saygılı olmalıdır. Katı, resmi ve kendini beğenmiş haber bültenleri yazmaktan kaçının.

Hikaye Fikirleri

Özet olarak, düşünme haberi harika. Ancak, birkaç somut fikir, bir haber bülteni başlatmaya yardımcı olabilir. İşte kısmi bir liste:

* Haberler
* Ürün ve hizmet öyküleri
* Ürün ve hizmet ipuçları
* Özel teklifler, promosyonlar ve indirimler
* Açıklayıcı makaleler (nasıl çalışır)
* Örnek olaylar
* Sektör güncellemeler
* Yapılması ve yapılmaması gerekenler
* Uygun mizah
* Alıntılar ve referanslar
* Kontrol listeleri
* Röportajlar
* Profiller
* Mektuplar
* Toplum katılımı

Biraz daha iyi fikir ister misin? Bültenleri toplayın ve okuyun. Ne istersin? Neye başvurabilirsiniz?

Bir haber bülteni dosyası oluşturun ve bunu şirket ve sektör haberleriyle doldurun. Fikirlerin bir listesini tutun, müşterilerle konuşun, ticaret fuarlarına ve seminerlere katılın ve olabildiğince çok okuyun.

Kendinizi iyi bilgilendirerek, haber bülteniniz okuyucularınız için güncel ve ilginç kalacaktır. Son olarak, bülteninizi düzenli olarak yayınlayın ve satışlarınızın artacağından emin olun.

(c) 2005 Neil Sagebiel