Marka Kimliği Nedir?

Marka Kimliği bir sözdür. İşten müşteriye belirli şeyleri beklemek için verilen. Bu sözün ürün kalitesini, hizmeti, fiyatı veya milyonlarca başka şeyi içermesi markadan markaya değişir. Ancak tüm markalar arasında ortak olan tek şey, güçlü bir marka olma ihtiyacıdır.

Marka kimliği neden bu kadar kritik?

Güçlü bir marka kimliği, bir şirketi kendi başına rakiplerinin üzerinde konumlandırabilir. Ancak güçlü bir markaya sahip olmak, geliştirmek için zaman, para ve çaba gerektirir. Bir logoyu yeniden tasarlamak veya bir sloganı yeniden yazmak kadar basit değil. Marka kimliği, müşterinizin rakibiniz yerine sizi seçmesi için teklifinizin sebebidir.

Marka kimliğinizi nasıl yeniden işleyebilirsiniz?

Başarılı bir yeniden markalaşma, devrimi değil, evrimi içerir. Mevcut müşterilerinize, yeni markanızın sadece sizin için yeni ve geliştirilmiş bir versiyon olduğu konusunda ikna olmalısınız. Yeniden markalaşma çabasıyla fazla delirmemek önemlidir, çünkü kırılgan duygusal bağları ve müşteri sadakatini yok edebilirsiniz.

Marka kimliği pazarlamadan çok daha fazlasıdır

Pazarınızda yankı uyandıran bir marka kimliğine sahip olmak önemlidir, ancak şirketinizdeki insanların pahasına değildir. Sadece almaları değil, aynı zamanda markalarınızın en ateşli elçileri olmaları da gerekiyor. Çalışanlarınız şirketinize inanıyor mu? Başarısında bir menfaatleri varmış gibi hissediyorlar mı? Sağlam marka kimliklerine sahip şirketler bu sorulara evet diyebilir. Seninki olabilir mi? Değilse, yapabileceğiniz bazı şeyler:

1. Şirketinizin her yönünü aynı sayfada görün: Söylemesi yapmaktan daha kolay, değil mi? Bu, gerekli olmadığı anlamına gelmez. Tüm departmanlarınızın birbirleriyle konuşmasını ve birbirlerini anlamasını sağlayın.
2. Herkesi marka elçisi konumuna yükseltin: Herkese şirket, misyonu ve içindeki rolü hakkında ortak bir anlayış verin. Sahip olmasalar bile sahiplik sahibi olduklarını hissetmeleri gerekir.
3. Marka değerlerini ve davranışlarını güçlendirin: Bunu yapmak için, şirket içi iletişim gibi sahip olduğunuz araçları kullanın ve iyi bir basketbol koçu gibi, bu temelleri ikinci doğası olana kadar sürekli olarak tanıtın.

Çalışanlarınız sonuçta başarınızı veya başarısızlığınızı belirleyecektir. Bu nedenle, şirketinizin marka kimliğini satın almaları çok önemlidir. Ancak, bu zorlanabilecek bir şey değil. Liderlik olarak bunu hak etmelisiniz. Ama bunu yaptığınızda, mutlu, motive olmuş başarılı marka elçileriyle dolu bir şirketiniz olacak.