Eski marka değerini bırakmaktan ve eski bir markayı huzura kavuşturmaktan bahsetmek neredeyse küfür olabilir, ancak değişimin gerekli olduğu zamanlar vardır. Yeniden formüle etmek ve yeniden tasarlamak, hatta eski bir markayı elden geçirmek akıllıca bir karar olabilir. Satışlar düzse ve büyüme belirtisi göstermiyorsa, kendinizle dalga geçmeyi bırakıp bir marka danışmanı tutsanız iyi olur.
Markalar, ürününüzde ve kurumsal değer teklifinizde son derece hayati bir unsurdur. Günümüzde bu kadar yaygın olan iletişim sayesinde, kurumsal markalaşma ve ürün markalaması tek olarak kaynaşıyor. Kurumsal markalar, ürün markalarını ve ürün satışlarını giderek daha fazla güçlendiriyor ve bu alt markalar, sarsıldıklarında kolayca yeniden konumlandırılamayacakları için önemli bir risk oluşturuyor.
Marka Kültürü
Zaman geçtikçe kültür değişir, yeni teknolojiler ve yeni rakip markalar ortaya çıkar ve bunlar bir pazarda mevcut olan değer algısını değiştirir. Eski satış teklifleri, aynı faydaları ve özellikleri sunan 20 veya daha fazla rakip karşısında uçmaz. Kültürel, ekonomik, teknolojik değişiklikler ve kurumsal değişikliklerle, yaşlanan marka imajınız ve marka değeriniz yarardan çok zarar verebilir. Eski markalaşma başarılarınız, markanızı ve şirketinizi geçmişte sıkışıp bırakabilir.
Yaşla ilgili markalaşma sorununa güzel bir örnek, bilgisayar ürünleri alanında. Yakın zamanda yeni bir dizüstü bilgisayar satın aldım çünkü eskisi çoklu görevlerimi ve diğer iş ihtiyaçlarımı karşılayamıyordu. Perakende mağazasında, aralarından seçim yapabileceğiniz Intel veya AMD mikroişlemcili bilgisayarlar vardı. Önemli olan mikroişlemci hızı ya da kapasitesi değildi. Geçmişte, Intel logosu, bilgisayardaki diğer özellikler ne olursa olsun beni yalnızca işlemcili bilgisayarlar satın almaya zorlardı. Intel markası açıkça kendi başına bir sınıftı. Bu sefer değil. Bu AMD destekli bilgisayar düşük fiyatlıydı ve 100 Gb sabit sürücü, yüksek çözünürlüklü ekran, çok sayıda bağlantı noktası ve adaptör ve uzun ömürlü pil gibi diğer özelliklerle birlikte ihtiyacım olan belleğe sahipti. Sadece birkaç kilo ağırlığında ve AMD logosu da daha iyi görünüyordu. Diyor ki: AMD Turion 64 Mobil Teknolojisi. 64 bit ve mobil uyumluluk. Intel neden bilgisayarda ürünlerinin bulunduğundan bahsetmiyor?
Dizüstü bilgisayarlar sıcak ve fiyatlar düşüyor. 15 yaşındaki yeğenim, daha ucuz ve daha erişilebilir olduğu için ilk dizüstü bilgisayarını eBay’den satın aldı. Böylece tüm bilgisayar alışveriş ve satın alma kültürü değişti.
Herkes yüksek çözünürlüklü ekranlar satın alıyor ve ben her gün uzun saatler boyunca izlemekten göz yorgunluğumu hafifletmeye istekliydim. Büyük sabit disk harikaydı ve dizüstü bilgisayar da iyi görünüyor. Eski Intel markası bir zamanlar sahip olduğu etkiye sahip değildi ve rakipleri AMD, işlemcilerinden birini sattı. Dizüstü bilgisayar harika çalışıyor ve artık Intel işlemciler hangi bilgisayarı satın alacağımı belirlemiyor.
Bana göre Intel logosu ve markası eski Pentium bilgisayarların anılarını geri getiriyor. Bu, günümüz işlemcilerinin değişmesi ve daha düşük hızlarda çalışmasıyla daha da kötüleşiyor. Bu, Intel’in markasının etrafında konumlandırdığı hız avantajını karıştırıyor. Bilgisayardaki ekran, bellek ve işlemci kullanımındaki teknoloji değişikliği, pazarı Intel’in konumlandığı yerden uzaklaştırdı. Intel kurumsal markası, yeni işlemcilerinin satışına güç veriyor, ancak bu yeni ürünlere istedikleri her şeyi verebiliyorlar ve bu benim kararımı etkilemeyecek.
Intel’in şimdi yapması gereken şey, işlemcilerini, tüketicilerin ve B2B alıcılarının karar verdiği özellikler ve avantajlarla ilişkilendirmektir. Bilgisayar markalaması artık işlemcilerle ilgili değil ve eski Intel marka imajı, eski teknolojiye derinden bağlı. Pentium markası bile 90’ların bilgisayar kültürüyle ilişkilendirilmiştir.
Sorun şu: eski Intel markası 90’lı yıllarda o kadar başarılıydı ki Intel’i bir zaman tüneline hapsediyordu. Intel’in onu geçmişe değil geleceğe bağlayan yeni bir markaya ihtiyacı var. Oraya varmak için, muhtemelen geçmişi atmaları gerekecek.
Google, modern markalaşmanın güzel bir örneğidir ve yalnızca web arama motorlarına bağlı olmayan bir markadır. Marka, insanların web’de yaptığı her şeyle ilişkilendirmek için artık stratejik olarak çeşitlendirildi. Google her yerde mevcuttur ve marka imajı yalnızca mevcut İnternet kültürü ile alakalıdır. Google, ortak arama motoru rolünün marka gücünü azaltmasına izin vermeyecektir.
Eski Marka Kavramlarına Bağlılık
Marka yöneticilerinin, CEO’ların ve pazarlama yöneticilerinin markalarını yeniden düşünmeye ve markalarını yeniden geliştirmeye direnmelerinin birçok nedeni var. Çoğu zaman, rahatlık alanlarını terk etmek istemezler ve kârda kısa vadeli bir düşüş riskiyle karşı karşıya kalırlar. Bazıları seçeneklere bakmak için bir marka danışmanı tutmaya yatırım yapmak istemiyor. Marka uzmanları, mevcut sorunlarını, pazar kültürünü keşfetmek ve yeni bir marka kimliğinin veya marka konumlandırmasının verimli olup olmayacağını belirlemek için bir markayı inceler. Bazı eski markalar mahkumdur, ancak çoğu sadece bayattır ve hedef pazarla uyumlu değildir. Bir marka danışmanı, pazar algısı, marka değeri oluşturma, marka sadakati geliştirme ve markalarınıza yeni bir soluk getirebilecek marka değeri önerisini keşfetme konusunda önemli bilgiler sağlayabilir.
GIPHY App Key not set. Please check settings