Logonun işlevi

Logonun genel işlevini tartışmak için öncelikle bunun işlevini yerine getirmesi gereken ortamı tanımlamalı ve tanımlamalıyız. Çevre, marka olarak adlandırılır ve tanımı şu şekildedir: Marka, bir şirketin, bir ürünün veya bir hizmetin değerlerini iletmek ve sürdürmek için bölünmemiş bir bütün oluşturan bir koleksiyon olan bir fikir ve imaj koleksiyonudur. Fark ettiğiniz gibi, bu tanım iki tanımlayıcı unsuru tartışmaya açtı: fikir ve imaj. Bu sırayı takip etmenin önemli olduğunu vurgulamak isterim: fikirler önce gelir ve görsel olarak onları temsil edecek fikirlerden görüntüler doğar. Çevreyi ve tanımını öğrendikten sonra, logonun yerine getirmesi gereken işlevler hakkında tartışabiliriz.

İlk işlev: logo değerleri tanımlar ve birleştirir.

Logo, iletmesini istediğimiz değerlere göre tasarlanmalıdır. Görsel etki bir açıklamadan çok daha fazlasını ifade edebileceğinden ve logo [muhtemelen] en önemli görsel unsur olacağından, gerekli öneminin verilmesi önerilir.

Logonun ikinci işlevi değerleri iletmektir.

Logo, firma ile tüketici arasındaki iletişimi yapar ve ürünün kendisinin yanı sıra hizmet sağlayıcıya sunan ilk unsurdur.

Logonun üçüncü işlevi değerleri temsil etmektir.
Logo bir şirketi, bir derneği veya [esas olarak] başka bir tüzel kişiliği temsil eder.

Özetleyelim – logonun üç ana işlevi belirledik:

– değerleri tanımlar
– değerleri iletir
– değerleri temsil eder

Logonun işlevleri asla değişmez; sadece varlar. Bunları verimli bir şekilde keşfetmek için logo alakalı olmalıdır. Bir şirket söz konusu olduğunda, hem kurum, ürün veya hizmet sağlayıcı hem de pazar için uygun olmalıdır. Kâr amacı gütmeyen bir kurum olması durumunda, logo kurum ve sosyo-kültürel çevre için uygun olmalıdır.

Sonuç: logo anlamlı olmalı, ancak yoruma çok açık olmamalıdır. İlettiği mesaj yeterince belirsiz olmalı, ancak yanlış yorumlara yer bırakmamalıdır. Logonun işlevleri müzakere edilemez veya etkilenemez. Logonun sosyal olarak ortaya çıkmasıyla birlikte çalışmaya başlarlar. Tek yapabileceğimiz, ilgili değerleri oluşturmak ve onları sürekli olarak sürdürmektir.