Jollibee’nin Reklamcılık Biçimi

Jollibee’nin Reklamcılık Biçimi

Herhangi bir işte, onu nasıl bölerseniz ayırın, reklamınız ne kadar etkili olursa, o kadar başarılı olursunuz. Fast food endüstrisi de farklı değil ve Jollibee Filipinler’deki insanlar (Jollibee International’ın aksine Filipinler’deki bölüm) reklam söz konusu olduğunda kesinlikle ne yaptıklarını biliyorlar. Hedef kitlelerini çok iyi tanıyorlar: geleneksel Filipinli aile ve Filipinler’deki tipik aileye çok iyi hitap ediyor.

Ailede kalsın

Aile değerlerinin önemine ilişkin kültürel geleneğe odaklanarak, Filipinlilerin Jollibee’yi sağlıklı bir aile yemeği ile ilişkilendirmelerini sağlamak için ortak bir çaba sarf ettiler. Beslenme anlamında pek sağlıklı değil (genel olarak fast food), ancak iki ebeveyn, bir erkek ve bir kız ile mükemmel bir çekirdek aile izlerken kalbinizin içine girdiğiniz duygusu, TV’de ChickenJoy’un lezzetinin tadını çıkarması anlamına geliyor. Jollibee iki alanı hedefliyor: hem palet hem de kalp. Genç oğlanın heyecanla Yumburger’ını doyumsuz iştahıyla ısırmasını ve annesinin elinde patates kızartması varken dostça bir gülümsemeyle bakarken, bu büyülü fantezi dünyasına taşınırsınız. O ailenin bir parçası olmak istiyorsun. Ailenin o aile gibi olmasını istiyorsun. Ve tüm bunlara ek olarak, Jollibee’ye gidip bir Yumburger yemek istiyorsunuz. İnsanların Jollibee’ye giderek ailelerinin bu sosyal normu bir şekilde dönüştürebileceğini ve ona uyabileceğini düşüneceklerini söylemek biraz zor olabilir.

Gerçek dünyada

Yine de, bir Jollibee’ye girdiğinizde etrafınıza bakarsınız ve birçok kez gördüğünüz şey şu: Filipinli aileler bir araya gelerek yemeklerini birlikte yiyorlar. Peki bu reklamcılık hakkında ne söylüyor? Etkili reklamcılık mı? Öyle olduğunu iddia ediyorum, ancak korelasyonu nedensellikle karıştırmayalım. Ancak günün sonunda Jollibee, Yumburgers ve ChickenJoy’u satmaya devam ediyor, bu yüzden reklamlarında doğru bir şey yapıyor olmalılar.

Sır?

İnanıyorum ki, insanların kalbini hedef almalarının onu bu kadar başarılı kılan bu soyut faktör. Çocuğun annesini yerel Jollibee’ye götürdüğü ve sonra bir gün onu Jollibee Hong Kong’a götürdüğünü söylediği bir reklamı hatırlıyor musunuz? Bu reklam, birden çok düzeyde başarılı reklamcılığa bir örnektir. Günümüzde anne babaya bakmanın aile değerini göstermektedir. Ayrıca gelecekte onlara bakma mesajını da gönderir. Yine de, çocuk yalnızca yerel fast food vaat etmekle kalmıyor, aynı zamanda onu her bireyin yukarı doğru hareketlilik için iç arzusu ile rezonansa giren Jollibee Hong Kong’a götüreceğini söyleyerek bir sonraki seviyeye taşıyor.

Sonunda, Jollibee’deki reklamcıların araştırma yaptıkları ve Filipin kültürünü çok iyi bildikleri açıktır. Kültürü bilmenin yanı sıra, kültüre katkı sağladıklarını ve aynı zamanda onu değiştirdiklerini söyleyecek kadar ileri giderdim, pek çok şirketin söyleyemeyeceği bir şey. Şimdi işin püf noktası, Jollibee Filipinler’in sahip olduğu gibi bir ülkenin niş yemek arzularını karşılamayı öğrenerek Jollibee International’ın ne kadar başarılı olabileceğini görmek olacak.