İyi Bir Ürünün Yetersiz Reklamı

Reklamcılar her zaman reklamı yapılan ürün yelpazesine dikkat ederler. Reklamı yapılacak devrim niteliğinde yeni bir ürün olduğunu hayal edelim. Muazzam bütçe ve iyi planlanmış şirket ne olursa olsun, reklamcılık hala etkisiz görünüyor. Hata (hatalar) nerede gizlidir? Bunu iyi bulmak için neler olup bittiğine dair derin bir analize başlamalıyız. Herhangi bir reklam stratejisinin amacı nedir? Bu sorunun iki cevabı olabilir. Biri satışları artırmak için basit ve basittir. Ancak bir şirket, satış farklılığının hareketini belirli alan ölçeğinde sürekli olarak gözlemlerse, reklamın yoğunluğunu artırarak veya azaltarak bu farklılığı sürdürür. Reklam yapılırken hayata geçirilmesi gereken üç temel ilke vardır: İnsanlara ürün hakkında bilgi vermek, tüketicinin zihninde sağlam bir imaj oluşturmak ve ardından indirim, program gibi özel tekniklerle reklam sürecini sürdürerek seçimini etkilemek. vb.

Strateji geliştirme, bazen görülemeyen en sık karşılaşılan sorundur. Nedeni bütçede veya planda değil, başka faktörler var. Başarısızlığın nedeni bir kopyalama yöntemidir. Strateji oluşturmanın ilk adımı, rakiplerin ne yaptığının analizidir. Strateji sağlam yerleşmiş, mali konu çok umut verici ve uygulama yöntemleri oldukça kolay görünebilir. Hata, rakibin zorunlu olarak başarılı olduğu varsayımında yatmaktadır. Belki bu rakibiniz için iyidir, ancak size yönelik değildir. Tüketici hakkında bir uzmanın bilmesi gereken bir şey var. Müşteri, kafasında ürünün bilinçaltı imajına sahiptir ve imaja karşılık gelen bir ürünü satın alacaktır. Profesyoneller videoyu güzel bir şekilde sunulan devrim niteliğindeki ürünlerle sunduğunda, ancak fikir oldukça yeni olduğunda, müşterilerin tepkisi şu şekilde olacaktır: beklediğim tam olarak bu değildi. Sözde şablon her şey için mevcuttur: bir bireyin kahve içmesinin mutlu yüzü, yemeğinin yanında muhteşem bir kedi vb. Başarı aradığınız şeyi belirlerse, girişimde bulunmanız ve dalgayı sürmeniz gerekir, ancak belirli bir mantık ve öngörü yeteneği mevcut olmalı. Fikir rakipler kadar iyi olmamak, o zaman insanlar rakibi seçecek, fikir sahanın en iyisi olmak. Aksiyom sadeliği, liseden bildiğiniz başarının anahtarıdır.

Aynı ilke, reklamda, iyi hazırlanmış ve yansıtıcı olan kısa ve özlü ifadelerde işlev görür ve en önemlisi, binlerce broşürden daha etkili olacaktır. Diğer hata bilgi eksikliği veya aşırı yüklemedir. Milyonlarca kez bunu denemek zorunda oldukları veya eninde sonunda kesinlikle bundan nefret edecekleri söylendiğinde. Seyircinin tüketebileceği kadarını vermek zorundasın. Herkesi eve sokmak zorunda değilsin, sadece kapıyı aç. Yaş aralığı tanımı, üç ana hatanın sonuncusudur. Menzili bir dereceye kadar sınırlamak akıllıca olmaz. Sonuç olarak, reklamverenin ürüne daha geniş bakması ve ürünü herkesin değerlendirmesi için bir şans vermesi gerektiğidir. e kötü reklamcılık hakkında çok şey söyledim. Peki o zaman iyi reklamcılık nedir? Tanımı kısa tutalım: iyi reklam, özlü bir şekilde düzenlenmiş ve belirli bir hedef kitleye yönelik yeni bir fikirdir.