Real Beauty adlı Dove pazarlama kampanyası, tüm kadınlara doğal kıvrımlarının ve figürlerinin güzelliğini sevmeleri için ilham verici bir mesajdır. Gerçek kadınları kullanması anlamında daha önce hiç görülmemiş bir kampanya. Dove, Real Beauty’nin uygun temsilcilerini bulmak için tüm şekil, boyut ve renkteki kadınlara bir döküm çağrısı yaptı. Sabun, saç ve cilt ürünleri için model olacak bir dizi gerçek kadın seçmeleri gerekiyordu. Kadınlar, kısa, sıska, düz göğüslü kadınlardan, kalın kalçaları olan uzun, düzgün kadınlara kadar çeşitlilik gösterir. Kampanyanın çabaları, hayatın her kesiminden kadının gerçek güzelliklerini görmesini ve değer vermesini sağlamak ve yıllarca süren reklam ve toplumun baskısının kadınların beynini yıkadığı elde edilemez bir yapı için çabalamamaktır. Reklamdaki bu devrimci hamle, her yerde kadınlarla ilgi uyandırdı ve inanılmaz derecede etkili.
Dove’un sabun, saç kremi ve losyon sattığını hatırlayalım. Gerçek güzelliğinizi takdir etmeye yönelik Güvercin teşviki, Dove yüz sabunları ve nemlendiricileri satın almak için makyajla lekeleri örtecek kadınlardan satışları çalıyor. Salonlarda saçlarını vurgular ve kimyasallarla yakan kadınlar artık saçlarını canlandırmak ve doğal tutmak için Dove şampuanı ve saç kremi kullanmaya motive oluyor. Dove’un mesajı kadınlara o kadar samimi bir şekilde hitap ediyor ki, sadık tüketiciler olmak için neredeyse kendilerini zorunlu hissediyorlar. Dove, kadınları o kadar tam iltifat ediyor ki, inanılmaz derecede baştan çıkarıcı bir kampanya, ancak özenli ve düşünceli olarak paketleniyor. Güvercin, bir erkek arkadaşının güvenemeyeceği pislik arkadaşıyla kıyaslanabilir, çünkü çifte kavga çıktığı an, arkadaşın, zavallı dişiyi rahatlatmak ve tutmak için oradadır.
Yıllarca bu tür el altından yapılan hileler ve ucuz numaralardan sonra tüketiciler, Dove’un kampanyasına katılmama noktasına kadar nasır ve alaycı hale gelmiş olabilir. O beyaz arka plan ve açık mavi zarif yazı hakkında saf, inandırıcı ve rahatlatıcı görünen bir şey var. Yine de gerçek olsun ya da olmasın kampanya mutlak bir dahidir. Kampanya, Dove’a genel halkın bir ruh olarak bile düşünebileceği bir vicdan veriyor. Bu, güvercini Caress ve Irish Spring gibi tüm ruhsuz sabun tedarikçilerinden ayırır.
Dove’un kampanyasının diğer hijyen ürünleri etiketlerini satma planı olabileceği ihtimaline rağmen, bu hala günümüz kadınlarına çok ihtiyaç duyulan bir mesajdır. Mesajı öğretmenlerden, arkadaşlardan ve annelerden duymak, onu bir dergide veya televizyonda görmek kadar rahatlatıcı değildir. Görmek, günümüz halkının çoğu için inanmaktır; ve genç, düzgün bir kız için televizyonda kendisi gibi armut biçimli birini ve bir güzellik işareti görmesi için o da yeni bir güzellik standardı olabilir. Elbette güzelliğini en iyi şekilde sunmak ve korumak için Dove ürünlerini kullanması gerekiyor, ancak en azından güvercin olumsuz bir görünüm kategorisine girmiyor. Gerçekte kadınlar, kendilerini daha fazla sevebilmek için bu tür ürünleri satın alırlar, öyleyse neden egonuzu kabartan bir şey almıyorsunuz?
GIPHY App Key not set. Please check settings