İşletme İsimleri Önemlidir, Norm Brodsky

Inc. dergisinin Kasım 2005 sayısında Norm Brodsky şöyle yazdı: “Şirketinizin adı başarınızı belirlemede çok az rol oynuyor.”

İsmi kötü veya vasat olan bir şirketin başarıya ulaşabileceğine tamamen katılıyorum. Bununla birlikte, hızlı, ilginç ve akılda kalıcı bir isim bulmanın işletme sahibinin veya kuruluşun zamanına ve enerjisine değer olmasının 10 nedeni aşağıda verilmiştir.

1. Yabancılarla aradığınızda veya konuştuğunuzda ve şirketinizin adından bahsettiğinizde ve adı kendi başına memnun edici bir tanınma uyandırırsa, bu iş ilişkisini olumlu bir zemine oturtabilir.

2. Ayırt edici bir ad, istediğiniz türden müşterileri çekebilir ve istemediklerinizi uzak tutabilir. Örneğin, espri anlayışı olmayanlarla uğraşmaya dayanamıyorsanız, cılız bir isim bu tür insanları iticidir. Au contraire, insanların ciddi ve ağır olduğunuzu bilmesini istiyorsanız, zekice seçilmiş geleneksel bir isim insanları buna göre etkileyebilir.

3. Harika şirket isimleri kendi başlarına medyada yer alabilir, çünkü ya isimde haber değeri taşıyan bir şey vardır ya da birçok gazeteci, sıkıcı isimlerden çok eğlenceli isimlere sahip şirketleri öne çıkarmaktan daha çok etkilenirler. Örnek olay: Rent-a-Wreck.

4. Ayırt edici bir ad, iş tekrarlarını artırır çünkü önceki müşterilerin Sarı Sayfalardaki veya başka yerlerdeki olasılıklar listesine bakarken onu hatırlamasına yardımcı olur. Örneğin, House Husband, A-1 Handyman, Acme Home Repair vb. Gibi rakipler listesinden atlayacaktı.

5. Akıllıca seçilmiş bir adın hecelenmesi basittir ve bir ve yalnızca bir olası URL’ye götürür. Bu, bir şirketi duyan daha fazla kişinin onu çevrimiçi olarak bulmasını sağlar.

6. İyi seçilmiş bir isim, müşterilere sunduğunuz 1 numaralı avantajı somutlaştırabilir ve çekici bir pazarlama mesajına daha az alanda ulaşmayı mümkün kılabilir.

7. Aceleyle seçilen bir isim, yasal sorunlara veya kötü PR’a yol açabilir, hem gereksiz masraflar ekler hem de müşterileri gereksiz yere yabancılaştırır. İsim üzerine ödevini yapmadığı için işletme adını üç ayda bir değil iki kez değiştirmek zorunda kalan arkadaşım Andy’ye sorun. Ve Nazilerin İkinci Dünya Savaşı sırasında milyonları öldürmek için kullandıkları gazın adı olan bazı yeni spor ayakkabılara “Zyklon” adını veren İngiltere’deki ayakkabı şirketine sorun.

8. Müşterilerin sizi Sarı Sayfalarda bulması gerekiyorsa, alfabenin başlangıcına yakın bir ad, onlar için kolaylaştırır ve büyük, pahalı bir görüntülü reklama sahip olmayı daha az önemli hale getirebilir.

9. Sıkıcı bir ad, şirketinizin ürün veya hizmetlerinin ikna edici açıklamalarına başlamak için kıvılcımlar içermezken, yaratıcı bir ad, ilham verici bir pazarlama metniyle onu kesmeyi kolaylaştırır.

10. İsim, işletme için çalışan kişilerin bu iş hakkında ne hissettiğini etkiler. Söylemeye bayıldıkları ve müşterilerin olumlu yanıt verdikleri bir şirket adı, kafa karıştırıcı, telaffuzu zor veya bazı olumsuz çağrışımlar içeren bir addan daha keyifli bir çalışma ortamı sağlar.